为什么要做公益？| 看点文“章”

栏目介绍：Hi，我是章章，这是我的专栏《看点文“章”》，为什么叫看点文“章”，是因为身处信息碎片化时代，或许每个人都希望留一点独处的时间，通过对美业深刻的洞察，让自己拥有独立判断和深度思考的能力。成功路上，没有弯道超车的投机取巧，只有直道上的持之以恒和孤独坚持。大道理还是方法论？一起来看点文“章”。

“印象最深刻的是走访一户山区的人家，60来岁的爷爷、30多岁爸爸和8岁的儿子，家里很破败，又脏又乱，我们临走的时候，小男孩问，你们不捐钱吗？当时就给我较深的思考，这个家庭的爸爸无论做什么，就算去城里送外卖，不至于让孩子会造成这样的思维，三代人循环着一个活法。”

“以前我们做公益，到山区给困难的家庭送温暖，是送现金和物资，后来我们给孩子送书桌和书，希望授人以鱼不如授人以渔，让孩子思想上先改变，行动再跟上，命运才会改变。”

……

这是最近跟一位企业创始人聊天时，他分享近年来除了企业经营外，自身通过一些社会组织，定期参与公益活动的感悟和变化。

为什么做公益？公益活动背后的逻辑是什么呢？

这给我一些思考，企业存在的意义，一方面是给社会创造了价值，另一方面是创造的利润，拿出一部分承担社会的责任，包括企业员工幸福度的提升、环境的治理、经济的拉动和社会的和谐。

那么，在社会责任的部分，尤其是企业公益活动的组织中，如何持续地做好公益呢？

什么是公益？

从字面上理解，就是为了公众的利益，实质是社会财富的再次分配。

现实中，我们看到的一些公益项目主要有：

1. 扶贫济困项目：为贫困地区及贫困人群提供物质帮助和教育等支持。

2. 环保项目：致力于环境保护和推进可持续发展。

3. 助残助老项目：为残障人士和老年人提供相关服务和帮助。

4. 教育事业项目：为贫困地区或家庭提供教育支持，或拓宽教育资源和渠道。

5. 疾病防控项目：为防止某些传染病的传播，或支持病患的医疗救治。

6. 爱心捐赠项目：向需要帮助的群体捐赠美食、衣物、书籍、医疗耗材等。

7. 社区服务项目：为社区居民提供相关服务和帮助，如健康咨询、法律咨询等。

无论是个人，还是企业或相关机构，组织开展公益活动时，主要是围绕上述的公益项目开展。捐赠的东西分为两种，一种是有形的，如捐赠资金和物资，还有一种是无形的，如捐赠知识、时间和精力。

而文章开始提到的案例，就是企业创始人在经历了从捐赠有形的资金，到无形的知识的转变过程。

对于公益，他们的看法是？

近年来，ESG被誉为企业的“第二份财报”，是环境、社会和公司治理的英文缩写组合，从三个非财务维度，衡量企业经营的可持续性和对社会价值观念的影响。而公益活动，主要在环境和社会治理的部分。

在中国，这成为了炙手可热的投资理念和企业行动指引，正深刻影响经济结构、产业标准和消费偏好。

笔者就截取了一些美妆企业创始人，对于ESG、企业责任、可持续公益的观点和看法：

“我时常思考一个问题：经营企业的意义到底是什么？企业需要盈利，这是企业生存和发展的必要条件和结果。但企业只顾盈利是没有意义的。企业的责任是为顾客、员工、地方经济繁荣和社会发展创造价值，来促进人、社会、环境和谐的美丽世界，这才是经营企业的意义所在。”

——伽蓝集团董事长兼总裁郑春颖

“ESG是企业发展新理念，它反映出企业在促进可持续发展与对社会的贡献。贝泰妮是一家以社会价值为导向的企业。在公益投入上，贝泰妮始终坚持长期主义。截止2022年就已持续投入超3000万元用于公益事业，支持了19个项目，受益人数超35万人。”

——贝泰妮董事长郭振宇

“慈善，不是有钱人的专利，普普通通的慈善更可贵，慈善也不仅仅是捐钱，传播和认同更是弥足珍贵！我们募集的是‘人心’，通过每年的慈善活动，唤醒大家心中的温柔，将爱传播出去！”

——太和集团创始人郭襄颍博士

“孩子们的健康很重要，他们的心情也很重要。我们除了捐钱治病，也要照顾他们的心情”。

——仪菲集团创始人兼董事长、仪美尚商友会会长老简

我们看到，上述的企业家，在力求企业经营可持续发展外，还在环境、社会和公司治理上，保有爱心和心怀大义，通过企业和个人，希望力所能及地帮助到一部分地方的弱势群体。

如何持续做公益？

我就简单梳理了几家国内美妆头部企业，多年来持续在公益活动中是如何践行的。

一、环境保护：自然堂种草喜马拉雅公益行动

作为源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂，秉持“取之自然，回馈自然”的理念，在保护性开发喜马拉雅自然资源的同时，致力于当地的生态环境保护。

自2016年开始，就从可持续理念出发，与中华环境保护基金会合作，开启种草喜马拉雅公益行动，并建立自然堂喜马拉雅公益植物园，进行生态栽培示范。

到2023年，是自然堂践行喜马拉雅公益行动的第七年。

今年4月27日，自然堂就与当地藏民在西藏日喀则播种下了100万㎡的绿麦草，并将于9月前往西藏收割。据悉，自然堂在该地区已累计种植了566万㎡绿麦草。

截至2023年，自然堂已累计向中华环境保护基金会捐款2400万元。种植的绿麦草为牧民提供了冬季饲料。同时改善了当地土壤，可用来种植农作物土豆，亩产达3000斤，为当地居民增加了收入。

5月3日，自然堂还与李佳琦来到了位于林芝鲁朗镇扎西岗村高山草甸的自然堂喜马拉雅公益植物园，体验当地特色的春日种草活动，了解多年来自然堂为守护品牌源头生态环境和脱贫攻坚所做的贡献。

二、疾病义诊：薇诺娜的薇笑阳光计划

「薇笑阳光计划」，是专注敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌薇诺娜持续多年开展的公益活动，2015年至今已有8年时间。

每一年，薇诺娜都会特邀省/州皮肤科专家，联合云南省红十字薇诺娜公益基金，到日照最强烈的地方，去普及皮肤病预防知识，帮助百姓筛查、诊疗相关皮肤疾病，并捐赠出防晒守护礼包。

2023年3月，薇诺娜的「薇笑阳光计划」，就来到了平均每天日照时间较长时间的云南省楚雄彝族自治州永仁县（日照时间仅次于拉萨），联合教育部省部共建协同创新中心、云南红十字薇诺娜公益基金，共同发布高原光损伤皮肤病防护科普手册，并随义诊深度派发，

向居民科普科学的护肤理念，以提高他们的防晒意识。

此外，云南省红十字薇诺娜公益基金会针对义诊筛查中的光损伤皮肤病重症患者，进行疾病救助及产品关怀，更是开辟针对皮肤癌的专项救助，实现公益闭环。

2023年，「薇笑阳光计划」计划在全国开展4场公益活动，“专业守护、薇笑同行”，让更多人的老百姓注重防晒和皮肤护理，守护他们的肌肤健康。

三、救助病童：仪美尚妆友爱助力大病患儿

妆友爱公益专项基金，是仪美尚联合北京天使妈妈慈善基金会，与阿里公益共同创建“妆友爱与病痛同行”美妆行业首个公益宝贝，致力于号召美业同仁都能关注14岁以下重大疾病儿童（昵称：小口罩），并力所能及给予帮助。

成立于2019年，至今已有四年的时间。其救助的对象，就是来自贫困家庭的大病患儿们，为了寻求大城市更好的医疗条件，这些家庭多数背井离乡，不少父母甚至因此失去工作，高额的医疗费和生活成本，让家庭压力巨大无比，孩子的救治也迫在眉睫。

为了尽可能帮助上述家庭，妆友爱公益专项基金大力呼吁诸多爱心商家和公益人士加入进来，一起为大病患儿送上力所能及的帮助，让大病患儿重获健康。

为了透明、公开、公正，该基金按月公布收支明细（包括捐款单位、受助对象、收入支出及结余金额），接受社会各界的监督，落实每一笔善款的用途，将公益发扬光大。

据妆友爱公益专项基金执行负责人称，截止到2023年5月，救助超过450位患儿，累计善款超700万元。

四、教育支持：贫困学生助学行

1、果本公益助学行

在贫困学生助学活动中，有很多美妆企业多年来一直在践行。

以果本为例，2016年开始，与中国青少年发展基金会正式启动“梦想亿计划”希望工程圆梦行动助学活动，以"筑梦·腾飞"为核心理念，致力于帮助贫困地区学子走进大学，助力学子圆梦。

截至2021年，果本实地走访过广西、云南、四川、甘肃、新疆等多个省份的偏远地区，共计为484名优秀学子捐款200余万元，解决了他们徘徊在大学门口的燃眉之急。

除了给庭经济困难的学子提供资助款，还送去了双肩包、T恤衫及果本护肤品等生活用品，在他们的心里种下了一颗关于梦想和努力的种子。

2、慈爱感恩妈妈之家：“如意点灯”助学计划

2014年，太和集团创始人郭襄颍博士，在上海注册成立非盈利的公益组织——上海普陀区慈爱感恩妈妈之家公益促进中心，并发起设立上海宋庆龄基金会慈爱感恩妈妈之家专项基金，致力于为四川、西藏等少数民族弱势群体，提供必要的救助。

据悉，“慈爱感恩妈妈”在四川甘孜地区实施的“如意点灯”公益项目，正在为当地一百所学校改善教学环境，为学习优秀而家境贫困的学生提供全部或部分学习、生活费用。

自2015年启动以来，累计资助了四川甘孜藏区十四所乡村学校1500多人次的贫困学生，帮助他们或完成了九年义务教育，或如愿踏进心仪的高中，甚至步入高等学府。

目前，该中心长期开展的项目包括“如意点灯”助学计划、“挽救失落的藏语”资助藏语老师项目和“唤起心中的温柔——福报”大型慈善义卖活动。其中，大型慈善义卖活动迄今已成功举办了六届，每年活动的参与人数超过3千人次，爱心企业数每届超过20家，每年成功筹款金额超50万元。

五、疫病防控：美妆企业驰援疫情

2020年伊始，中国抗击新冠疫情期间，诸多美妆企业通过各种方式驰援疫情，包括设立慈善公益基金、捐赠资金、捐赠防疫物资等方式抗击疫情。

为什么做公益（行善）？

我们会发现，当企业做到一定的规模后，企业创始人的认知和格局也在慢慢升级和拓宽，除了思考“除了盈利，经营企业的真正目的是什么”，还会追问“人生的意义在哪里”，这是增长智慧、开悟的必经之路。

在做公益的过程中，选择什么样的形式帮助到真正需要的人，有形的还是无形的？如何持续做好类似的公益活动，自己的发心又是什么？这又将是企业在公益过程中的成长之路。

同时，正如郭襄颍博士所言，公益/慈善不是有钱人的专利，日常普通的行善更难能可贵。

“积善之家，必有余庆，积不善之家，必有余殃。”这是来自《易经》的一句话，意思是说，经常积德行善的家庭，一定会有喜庆、余德留给子孙后代；常做坏事积累恶行的人家，一定会留祸殃给后代子孙。

而明代著名劝善书《了凡四训》，就用他自己真实的事例，证明了行善积德是可以改变命运，并劝告世人要多做好事，心存善念，为自己积累福报，等积累到一定的程度就会有好事发生。

这或许就是为什么个人要在日常中行善，企业或组织持续做公益的原因之一吧！

企业家是推动社会进步的重要力量，企业肩负着发展经济、创造利税、繁荣市场、扩大就业、创新创造、精准扶贫的时代重任，而在社会责任的部分，我们看到了在中国美妆行业，诸多企业正在用实际行动践行，彰显企业担当，更树立起中国企业的高度与温度。

公益之路上，希望有更多的人，一同前行。