全球美妆可持续变革！自然堂集团给出“中国方案”​

40余国超10000个美妆品牌竞相角逐，80000+新品、爆品与黑科技密集亮相；从抗衰黑科技精华到可降解环保彩妆，从AI定制护肤仪到太空育种植物原料......第29届上海美博会以“全球新品发布”之名掀起了一场行业风暴。

在这场“神仙打架”的竞争中，自然堂集团以“绿色美妆 美丽世界”主题强势登场，携旗下自然堂、美素、珀芙研、己出四大品牌，带来最新研发的新品以及明星单品，并展示可持续发展领域的最新成果。可以说，这个深耕行业25年的国货巨头，正以“科技+绿色”双引擎，重新定义国产美妆的全球竞争力。

一、硬核新品齐发，科技普惠重塑美丽消费范式

自然堂展台前，全新首创抗疲老家族——自然堂小紫瓶系列，在本次美博会首发展示即引发轰动。这一系列以细胞级新生的“抗疲老”理念，直面中国女性肌肤衰老的深层痛点。调研显示，中国女性的肌肤衰老拐点提前了2-3岁，传统抗衰方案难以精准应对。

为此，自然堂联合中科院针对“疲惫式衰老”展开基础研究，并基于靶点机制和成分研究，革新发布自研“抗疲老科技”——喜默因发酵滤液&溶胞物，直击疲惫式衰老。去年重磅推出的小紫瓶第六代率先应用该技术，成为了自然堂首创的“抗疲老精华”，填补了行业在“抗疲老”领域的空白，也受到了广大消费者的青睐。

更重磅的是，自然堂今年同步推出“小紫瓶系列水乳单品”，搭载940种细胞同源动能小分子，促进8倍细胞级新生。这套“精华+水乳”组合拳，以系统性抗衰方案填补行业空白。

在美妆行业“高端化”厮杀中，集团旗下中国科技美妆高端抗老品牌美素则用硬核技术突围。首次在美博会上亮相的全新升级产品——美素玫瑰胶原系列，其核心成分“香格里拉小玫瑰细胞团”历经8年研发，通过植物细胞组培技术提取活性精萃，复配重组III型胶原蛋白，实现“外补胶原+内生胶原”双通路抗衰。

主打生物科技修护皮肤屏障的科学护肤品牌珀芙研则带来了“红脸”救场王728修护霜，以及舒缓修护涂抹冷膜等明星单品。其中，舒缓修护涂抹冷膜在珀芙研天猫旗舰店内显示已售出4万+，位居天猫百亿补贴涂抹面膜好评榜TOP2。

婴童皮肤科学功效品牌己出展位上，双菌专利复儿爱倍健加持的己出小绿罐AD霜、婴儿特护护臀膏等产品逐一亮相，即凭借微生态专利技术攻克问题反复难题的优势引爆全场关注，吸引渠道商争相洽谈合作，年轻妈妈群体更是驻足体验。

据悉，己出目前已进驻孩子王、婴格、一心堂、屈臣氏、中免日上等超3000家母婴店、药房、国际美妆连锁店铺，成为全国线下门店热销的婴童护肤。

二 、“科技+绿色”双擎驱动，重构产业生态新坐标

从小紫瓶系列刷新抗衰认知，到美素玫瑰胶原系列重塑高端格局，自然堂集团的每一次突破都在印证一个真理：在美妆行业这场没有终点的马拉松中，真正的核心竞争力永远属于那些敢为人先的破局者。然而，这些耀眼成绩的背后，究竟藏着怎样的战略密码？

C2CC传媒X新妆在现场与自然堂集团负责人深度沟通时了解到，2025年，集团将以“科技美妆”与“绿色美妆”为关键词，进一步提升企业竞争力。

1、原料突围，国产替代筑牢国货美妆护城河

科技力是品牌差异化竞争的核心引擎，更是消费者对专业性和科学性的认知基石。当中，国产原料替代不仅是行业破局的关键，更是国货品牌掌握供应链主动权、实现可持续发展的必由之路。

作为一家中国领先的数字化驱动的科技美妆企业，自然堂集团依托强大的科研实力，聚焦核心原料国产化替代，从喜马拉雅的水、植物、矿物、微生物中汲取创造美的灵感，开发产品原料。

目前，集团已成功研发出喜默因酵母发酵液和溶胞物、野生细梗蔷薇细胞团等20余种核心原料，并应用于自然堂小紫瓶系列、极地圣水、美素玫瑰胶原系列、己出小绿罐等明星产品线。

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖表示：“自然堂集团将继续加大投资自研自产原料，将美丽之“芯”掌握在自己手里，科技普惠广大消费者。”可以预见，未来，自然堂集团将以产学研联动为路径，系统性突破皮肤科学底层逻辑，持续抢占全球原料话语权，构建从基础研究到产业转化的完整技术壁垒，为中国美妆品牌建立可持续的科技护城河。

2、绿色美妆，以生态共赢赋能可持续消费美学

如果说科技是自然堂集团撬动美妆行业的支点，那么绿色则是其丈量未来的标尺。近年来，集团在创造世界一流品质化妆品的同时，也在积极地科学应对气候变化，关注生物多样性保护，促进绿色包装与循环经济。就在此次美博会上，其展示了可持续发展领域的最新成果。

其一、自然堂明星产品冰肌水12年畅销超过8000万瓶，瓶身采用了一次成型渐变吹瓶技术，可实现0油漆消耗，单瓶可节约油漆用量8g，减少90％以上的二氧化碳排放。

其二、为气垫霜、金钻霜、洗护系列等更多正装产品开发设计替换芯，从源头上减少资源消耗和包装废弃物的数量。比如，自然堂洗护系列产品相比较两个成品，一个成品和一个替换装可减重76％，单个产品可减碳0.17(kgCO2e)。

其三、自然堂品牌启动“空瓶回收计划”，在全国百货渠道设置回收箱，鼓励消费者参与空瓶循环利用。通过便捷的投递机制与数字化管理，空瓶被再生为环保材料，赋予其二次生命。展会现场，自然堂集团以实体艺术装置的形式呈现空瓶回收计划的成果，清晰拆解展示了投递空瓶、回收、分拣、处理、再生五大步骤，形成低碳循环的绿色回收全链路。

基于取得的阶段性成果，自然堂集团在美博会上发布了减碳目标：到2030年，范围一&范围二的绝对温室气体排放相比2023年减少42%，与科学碳目标保持一致。同时，发布了2030愿景三大目标：至2030年，可再生能源使用比例达到50%，绿色包装使用率达到75%，并积极推动空瓶回收覆盖主要零售终端。

值得注意的是，自然堂集团更将绿色发展理念延伸至社会价值领域，通过“中国少数民族文化产业可持续发展项目”、“自然堂种草喜马拉雅”、“自然堂春蕾助学行动”等多个公益项目践行“生态友好”初心。这种“商业向善”的模式，使自然堂的绿色战略超越产品范畴，成为推动社会可持续发展的系统性工程。

三、中国方案出海，东方智慧改写美妆全球化叙事

科技美妆与绿色美妆的双向赋能，也加速了自然堂集团的国际化进程，更向“为全球消费者的美丽与健康生活提供极致品价比的产品和服务”这一目标又迈进了一步。

据了解，在“单聚焦、多品牌、全业态、国际化”四大战略的指引下，自然堂品牌已于2024年12月正式宣布入驻越南，并且在河内开设了首家旗舰店，官宣越南第一美女，知名歌手及演员芝芙Chi Pu成为自然堂越南品牌挚友，标志着其东南亚市场拓展进入新阶段。

目前，自然堂品牌及产品业已收获了来自行业和当地消费者的广泛认可，例如自然堂品牌荣获ELLE越南2025美妆大奖-编辑推荐“年度新锐品牌”奖项，自然堂极地圣水荣获越南知名时尚媒体Dep Magazine颁发的“青春之源·年度最佳精华奖”，自然堂茶泥清洁面膜荣登北美亚马逊国货美妆品牌面膜榜第一等等。

而当我们从更高的维度去看，区别于传统贸易式的铺货模式，自然堂以旗舰店为载体，折射出其全球化战略从“产品出海”向“品牌出海”的质变。“旗舰店+明星IP”的组合拳，也在重构品牌出海的价值链。

一是信任基建：实体店提供产品试用与成分可视化服务，强化消费者对“喜马拉雅珍稀馈赠”理念的信任；二是数据反哺：或通过门店互动收集东南亚消费者需求洞察，优化产品配方适配气候特征；三是文化溢出：旗舰店也可成为当地KOL内容生产中心，带动“喜马拉雅成分解析”等科普内容在社交平台广泛传播。

当大多数美妆仍在传统路径中徘徊时，始终围绕“科技赋能产品力，绿色重塑生态链，美妆传递价值观”的核心逻辑展开。当自然堂的“喜马拉雅珍稀馈赠”从实验室走向世界舞台，它不仅是东方智慧的全球化表达，更是中国美妆对“美丽与责任共生”命题的时代回答。