携手巴斯夫，珀莱雅研发实力再加码

大浪淘沙，剩下的便是金子。

我们能够清晰感受到近两年化妆品行业的浪潮，化妆品市场的发展重心已回归向产品本质，只有研发实力高于行业的品牌，才能在寻找到未被满足的消费需求后，真正解决消费者的核心痛点，以口碑推动品牌持续增长。

作为本土化妆品领军企业，珀莱雅自然也是如此。

珀莱雅在产品科研上的实力一直是有目共睹的，以能被消费者感知的功效作为产品研发目标，不断研发更优质的国产化妆品，珀莱雅成功以品质打动消费者，不断推出口碑爆品，赢得消费者好评。

但珀莱雅并没有满足于此。为进一步提高企业的研发实力，珀莱雅于近日牵手化妆品行业原料世界第一巨头德国巴斯夫（BASF SE）进行战略合作。

携手巴斯夫，研发特色专供成分

选择德国巴斯夫，珀莱雅看重的自然是其领先全球的产品研发能力。

巴斯夫旗下的化妆品活性物研究中心，拥有表观遗传学平台、微生物平台、植物天然产物平台三大研发平台，以及全球顶尖的研发人员，能够以全球视野为化妆品公司提供最新的市场趋势、科学路径、活性原料，从产品科研角度全方位为化妆品公司提供支持。

同时作为全球最大的化工企业和化妆品原料生产商，德国巴斯夫在个人护理化学品拥有丰富的产品组合，包括紫外过滤剂、研制活性物、调理剂、聚合物、乳化剂、表面活性剂在内的多品类产品原料，能够满足消费者从保湿、美白到抗晒的所有护肤需求。

除此之外，德国巴斯夫还拥有领先的人造皮肤3D打印技术，能够通过创新的人造皮肤体外功效评估方法，更准确的验证产品功效性和安全性。

巴斯夫的部分首创技术也将以国内独占或率先运用的方式，应用在珀莱雅旗下的产品之中。珀莱雅将与巴斯夫一同持续推动无动物测试的零残忍理念，共同研发具有“珀莱雅特色”及本土市场趋势的独家专供成分，从而应对中国消费者日益增长的化妆品功效及安全需求。 

双线提升研发实力，以创新驱动品牌发展

十年之前，由于行业发展尚短，国货品牌与国际大牌间仍有较大的技术壁垒，而如今，国货品牌已然崛起。

据《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》显示，国货美妆品牌在中国的市场占有率已达到72%，多家国货美妆已能与国际大牌分庭抗礼，甚至有所赶超。

风向改变的背后，是技术实力的厚积薄发，以产品创新驱动品牌发展，已然成为整个化妆品行业发展的主流趋势。

而研发创新，正式珀莱雅品牌发展的核心驱动力。

一方面，珀莱雅在内部重点突破，建立起研发创新的护城河。

据官方数据显示，通过自建的国内顶级研发中心在技术领域不断深挖，目前珀莱雅已累计拥有321项专利，仅2020年就已申请41条，同时还拥有68项国家授权发明，为品质提升、品类拓展、爆品打造打下了极具竞争力的产品基础。

另一方面，珀莱雅也通过与国际一流原料合作伙伴、大学和研究所进行深入合作，不断优化产品品质与功效。

仅以年初与亚什兰(中国)投资有限公司签署的战略合作协议为例，根据协议内容，亚什兰将以天然、抗氧化、抗初老为核心需求，研发全新的独家专供成分，以助力珀莱雅实现产品原料的功效升级。

“年轻消费者关注的是产品本身是否能击中他们的痛点与痒点，所以与其说新品是驱动增长的砝码，不如说研发的创新，才是刺激产生新的消费增长的关键。”

在C2CC之前的采访中，珀莱雅CEO方玉友曾如此表示珀莱雅对于科技创新的重视程度（详见《珀莱雅：传统赛道里的“头号玩咖” | 发光体⑥》），在方玉友看来，正是因为有强大研发实力作为支撑，珀莱雅新品创新能力才得以日益精进。

确如方玉友所言，无论是2019年风靡抖音的泡泡面膜，2020年先后推出了红宝石精华、双抗精华、双抗小夜灯眼霜等明星单品，珀莱雅能够在社交媒体及电商渠道均获得现象级的业绩爆发，离不开珀莱雅内外双线发展的科研实力支持，正是因为产品自身具有的优异产品力与功效性，才能让品牌拥有不俗的口碑，产生社交裂变效应，不断出圈。

后记：科技是珀莱雅品牌发展的核心力量，更是企业创造长期价值、在日益激烈的市场竞争中实现突围的真正竞争力，相信通过在研发领域的不断加码，珀莱雅将继续以创新引领行业发展，做好中国美妆行业的领头羊。