神技附体，葫芦娃跨界美妆搞时尚丨一周鲜事

产品跨界营销，

对于引领时尚潮流的美妆行业而言，

已不足为奇，

动漫作为唤起童年记忆的杀手锏，

更是时常在跨界中出现，

美少女战士联名、皮卡丘联名、海贼王联名……

这一次，

《葫芦兄弟》出来营业了。

网易严选联合上海美术电影厂，

推出了葫芦兄弟国风系列美妆产品，

针对每个葫芦娃的技能特点，

并结合产品的突出卖点，

量身设计出专属的产品，

简直是神技附体，

加之魔幻的画风和逗趣的文案，

不禁让鲜锋君心头一颤，

脑海中不自觉的响起那首欢快的旋律，

“葫芦娃葫芦娃，一根藤上七个瓜”，

以及那句耳熟能详的台词，

“妖精，快放了我爷爷” ！

据悉，

此次推出的联名产品，

涵盖了七个品类，

几乎满足了日常化妆所需的全部产品，

大娃力大无穷，对应护手霜，

滑到没有摩擦力，

二娃千里眼顺风耳，对应眼影，

亮眼千里，

三娃铜头铁臂、刀枪不入，对应香水，

稳稳留香，

四娃喷火，对应唇膏，

惹火烈焰，

五娃蓄水、喷水，对应面膜，

保湿补水，

六娃隐身，对应气垫，

隐匿瑕疵，

七娃宝葫芦——吸万物，对应散粉，

镇住油腻。

除此之外，

网易严选在产品的包装颜色上亦是下足了心思，

其通过每个葫芦娃独有的颜色，

勾勒出产品色系，

并刻意降低颜色饱和度，

突出经典动画的复古感，

以迎合当下流行的复古潮流风。

另外，

蛇精作为动画中的反派人物，

虽然没有推出其联名产品，

却因为经典巧妙的广告台词，

着实成为了这次联名的点睛之笔，

“Q：蛇精为什么要抓葫芦娃？

A：因为他们能让我美美哒！”

原来，

蛇精妖艳的秘密，

是因为抢走了葫芦娃的产品。

不得不说，

这波联名成功的让鲜锋君唤起了童年记忆，

那些曾经喊着“还我爷爷”的葫芦兄弟，

如今都变成了精致boy，

而传说中的爷爷，

也许正在幕后忙着研发彩妆。

总结：此次网易严选推出的国风系列产品，将动漫人物特点与彩妆产品特点相结合，不仅极大提高了IP与产品的契合度，同时也增强了联名活动的趣味性。通过联名合作，为品牌制造话题，吸引葫芦娃IP用户，进而达到引流、助力销量转化的效果。

另外值得关注的是，葫芦娃虽然能勾起童年的回忆，但只有情怀依然不足以让消费者买单，况且葫芦娃的受众男性居多，且大多已经或即将步入家庭，对于他们而言，彩妆显然并不是一个好的选择。之于品牌，在进行产品跨界时，找寻到IP与消费者、品牌与IP之间的契合点至关重要。

李佳琦抱恙停播，没有花钱的我反而失眠了

4月8日晚，

李佳琦抱恙停播，

但由于没有事先通知，

急坏了等着“血拼”的粉丝们，

不少人以为手机淘宝出问题，

甚至等得快要失去理智，

没看见准时出现的李佳琦，

就像突然失联的男朋友。

于是乎，

继“全网找塞班”的梗之后，

再次上演了“全网找佳琦”。

而“#李佳琦没有直播#”的微博话题，

阅读量一度超过5亿，

更是直接冲上了热搜第一，

久居不下。

随后李佳琦发微博解释，

“身体不舒服，今天不直播”，

却惹得一众粉丝心疼，

纷纷表示，

让其“好好休息”，

不曾想有一天，

鲜锋君竟然因为没花钱，

因为缺失了李佳琦的直播而失眠。

众所周知，

李佳琦是名副其实的拼命三郎，

一年365天，直播389场，

几乎全年无休，

甚至一次直播口红试色189支，

6个小时内卸妆两百次，

对于很多人而言，

这是不敢想象的事情。

然而，

李佳琦正是凭借这种始终如一的坚持，

以及对直播事业的热爱，

对粉丝的热情和负责任，

使得其成为了很多人心目中最重要的存在，

以至于一次偶然抱恙停播，

便让不少粉丝心急如焚，

虽然停播保住了钱包，

但在人们内心，

却已养成了每晚看李佳琦直播的习惯，

更是对“OMG式”魔鬼语言的期待。

改变并不可怕，

习惯才是最致命的，

能让消费者每晚养成看直播的习惯，

这是李佳琦长久以来付出的结果，

也许更多的人只是看到了他的人前风光，

看到了带货成交的首屈一指，

却忽视了其背后的努力。

此前刷爆朋友圈的一张李佳琦和薇娅的合照，

照片显示，

在籍籍无名之时，

李佳琦、薇娅也与众人一样，

蜷缩在狭小的隔间里直播，

通过不断强化业务能力，

发掘出自身的闪光点，

进而成长为直播圈的一哥一姐。

说到这，

鲜锋君不得不感叹，

哪有什么一夜成名，

其实都是百炼成钢。

总结：真正厉害的人，是把事情做到了极致，“口红一哥”李佳琦，凭借着对美妆产品极致的专业，让他成功从万千主播中脱颖而出。这种极致，对于美妆品牌而言同样需要，在如今产品同质化严重的当下，唯有将产品品质做到极致，才能让品牌逐渐走进消费者的内心。