这个品牌何以成为唇部色彩的“头号玩家”？

继“要有色彩”2018VIP新品品鉴会郑州站后，4月30日，“卡姿兰| Pantone Color Institute 定制色口红”上市发布会暨卡姿兰色彩练习室正式开启发布会降临魔都。一场属于年轻人的Gala Night在时髦新地标丰盛里高潮迭起，而作为唇部色彩的“头号玩家”，卡姿兰打造色彩ICON的游戏才刚刚开始。

与时尚同步，三大定制潮流色等你来PICK

彩妆的世界无色不欢，总有一抹色彩让生活充满惊喜。在时尚圈流行着一句话，每年翘首以待的除四大时装周，就是发布的年度色彩流行趋势。与Pantone Color Institute合作，也就意味着可以拥有最早、最新色彩流行趋势的可能。

2018年，时尚彩妆领导品牌卡姿兰携手Pantone Color Institute美国、欧洲、亚太三地颜色专家团队，研发2018三大定制潮流色——浪漫粉、轻奢棕、叛逆红。对于为何选择这三大关键色，Pantone Color Institute色彩学院副总裁Laurie Pressman给出了答案。

“我们必须确保所选的颜色够时尚，与时尚同步能让你很潮，让你更具吸引力，更有市场竞争力。卡姿兰是中国最大的彩妆公司，我们拥有相同的价值理念，都认为色彩能够在很大程度上帮助消费者去表达自我。我们希望通过色彩来强化卡姿兰在消费者心中的地位，更想一同创造出能吸引所有中国目标消费者的色彩。”

一如卡姿兰品牌市场部总监黄卓敏l所言，卡姿兰与Pantone Color Institute强强联合，既彰显了品牌紧随国际潮流的步伐，又说明了Pantone Color Institute对卡姿兰在时尚彩妆界，对色彩追求的认可。

年轻，就是给世界一点颜色。双方此次合作，从国际潮流趋势出发，针对中国年轻女性喜好，从中优选三大定制潮流色引入中国市场。

“浪漫粉卡姿兰第二代美芯唇膏#11、叛逆红卡姿兰轻雾感口红14#、叛逆红卡姿兰第二代美芯唇膏7#、轻奢棕卡姿兰轻雾感口红21#、轻奢棕卡姿兰第二代美芯唇膏21#”，卡姿兰三大潮流定制色与两大王牌唇部产品闪耀定义2018唇妆潮流。

偶像练习生空降“色彩练习室”，为2018潮流唇色打call

根据三大不同潮流关键色，卡姿兰还创新打造了一座风格迥异的色彩空间。浪漫粉空间，每一刻都有叫人心动的情绪；轻奢棕空间，经过千镜千面，却依然选择不动声色；叛逆红空间，对自己的偏爱可以明目张胆。

色彩练习室内，自动售卖机提供了最贴心的的试用体验；试妆魔镜创造了最时尚的互动形式。在打造唇部色彩ICON的风口，卡姿兰迅速以色彩切入，先人一步开设彩妆领域首个“色彩练习室”快闪店。其机智之处表现在两个方面，其一，色彩这一强有力的时尚印记与快闪这一新零售热点得到有机结合，其二，以年轻消费者喜闻乐见的方式与之沟通，再次深度强化了领先打造中国唇部ICON的品牌态度。

更令人兴奋的是，三位偶像练习生化身“色彩练习生”空降到这座最Fashion的快闪店中。三位色彩练习生个性十足，卡姿兰亦是根据他们各自的性格与气质将其与三大潮流色一一对号。

看似呆萌可爱却钢铁耿直的Jeffrey董又霖被称为“轻奢棕”色彩练习生；二次元漫画中走出来的清新男神、擅长以“仙子”造型惊艳全场的周锐是“浪漫粉”色彩练习生；越努力越幸运的帅气段子手董岩磊则是张力十足的“叛逆红”色彩练习生。

现场自发而来的粉丝们不计其数。练习生们与粉丝们的高频互动拉近了消费者与卡姿兰的距离，也提升了消费者对品牌的好感度。“偶像”是时下年轻人关注的焦点。卡姿兰密切关注年轻人喜好，借势时下关注度最高的偶像练习生这一限象级男团竟演真人秀，流量小鲜肉化身“色彩练习生”，一定程度上加强了品牌与目标消费群之间的互动与粘性。该事件也有力说明了卡姿兰对于新零售“消费者”的深刻洞悉。

色彩体验覆盖全渠道，“直播+话题”霸屏社交圈

这一次，卡姿兰对于95后年轻消费者的认知可谓是十分到位了。据相关报告显示，95后已成为社交直播的主要力量，不仅喜欢看直播、也喜欢做直播。他们既是网生内容的创造者也是消费者。正是基于这样的认识，在此次活动中，卡姿兰借助一直播、B站、映客、小红书等社交媒体同步网红直播，吸引网友了解色彩体验。

4月30日当天，卡姿兰色彩演绎视频朋友圈平台信息流投放，全面引流天猫。朋友圈精准匹配卡姿兰受众群，当用户刷到品牌演绎视频并点击推荐链接，进入天猫淘宝各页面后，用户就可登录淘宝账号购买卡姿兰唇膏。此外，天猫平台直播“潮人盛典发布会”，直接引流天猫官方商城，人气美妆主播实力助阵进行。

新零售讲究的是线上线下联动。“要有色彩”这一品牌态度也不是品牌一方的独奏。4月30日—5月11日期间，#要你有色彩# Pick你的个性色彩，卡姿兰@全国门店联动，色彩演绎双微活动覆盖线下门店。

与此同时，微博活动“要有色彩—涂口红挑战”也将活力全开。偶像练习生通过三种风格涂口红动作示范号召网友参与涂口红挑战，从而传递并强化要有色彩的品牌态度。也只有强趣味、深互动的用户参与与体验才能更好地与年轻消费者无缝对接。

记者手记：

不论线上线下、不论产品或营销，无不突显出卡姿兰对95后年轻消费者生活方式和兴趣的极高关注。卡姿兰与Pantone Color Institute跨界合作，带来的不单是独属于卡姿兰品牌自身的三大定制潮流色，其为中国彩妆界注入全新潮流色彩才是合作背后最高的价值呈现。以消费者需求为导向，以引领时尚色彩潮流为己任，这是唇部色彩“头号玩家”的正确打开方式，是推动卡姿兰成就中国的世界级彩妆集团的动力之源。