TFBOYS是透粉白？ 扒一扒三小只与自然堂的惺惺相惜

2月27日，国民品牌自然堂CHANDO在官方微博发布2017年全新广告片。在广告片中，国民偶像TFBOYS以鲜活的形象闪亮登场，这也正式宣告TFBOYS加盟自然堂明星代言家族。作为新成员，TFBOYS倾力展现属于他们的青春专属色T(透)F(粉)B(白)，并为每一个拥有青春梦想的年轻人喝彩——“TFB就是透粉白!”。

广告片发布之后，“TFB就是透粉白”的主题立即引发广泛关注和热议。截止记者发稿，在自然堂和TFBOYS官方微博，这则视频广告总计转发数已近800万。而就在3月25日，自然堂携手TFBOYS共同推出了主题微电影“TFB透粉白学院”。而在这个“学院”里，各位学员通过一系列度身定制、寓教于乐的美白理论课程和实践体验，最终解码“TFB就是透粉白”的终极奥义。

可想而知，此后的TFBOYS将以怎样的方式发现肌肤的神奇密码，可谓是吊住了广大粉丝的胃口。不过可以确定的是，连番爆炸惊喜即将来袭。

可是，这么一连串的内容营销，自然堂携手TFBOYS究竟想说什么?

一、TFB就是透粉白：三小只与自然堂的青春色

就广告片本身来看，TFBOYS身着蓝白西装，活力四射，一路探寻，最终发现了让肌肤常保美白的终极奥秘——“透粉白”。“T”代表着喜马拉雅冰川水无与伦比的渗“透”力“F”代表着喜马拉雅丹巴石榴所蕴含的“粉”嫩美白能量“B”代表着唤醒肌肤的“自净化力”才是美“白”之根本当“T”、“F”、“B”合而为一时，代表自然堂最新美白成果的“透粉白精华液”(即雪润皙白精华)横空出世，在广告片的最后，面带微笑的TFBOYS向每一位观众献上自然堂“你本来就很美”的祝福。众所周知，上到大姨大妈，下到各中小学生，在TFBOYS忠实粉丝的心里，三小只始终践行着鲜活通透的生活态度,他们积极向上、开朗活泼的形象征服了多数粉丝的心。在2017年鸡年央视春晚上，令众多粉丝欢喜的是三小只再登春晚舞台，并再次展现了他们鲜活自信的状态。回到广告片本身，当TFBOYS说出“TFB就是透粉白”之时，既为美白难题提供了最具说服力的答案，也充分展现了三小只充满正能量的健康人生。自然堂借用“肌肤需要透粉白，人生更要透粉白”的宣传点，将人生理念传达给每一位观者。而对自然堂来说，“TFB就是透粉白”也是自然堂新一轮的美白行动。每到春季，恼人的黑色素就会频繁侵袭皮肤。当肌肤被黑色素和坏心情侵扰之时，如何打破传统美白的瓶颈，就成了一个亟须攻克的难题。据记者了解，自然堂当季主打的“透粉白精华液”针对的就是长期困扰亚洲女性的“刷墙白”问题，力图使每一位消费者拥有令人羡慕的健康肌肤，白得透粉，美得自然，活得精彩。这就是自然堂携手TFBOYS向世人给出了健康美白的最新标准——“透粉白”，一种自然的白，最健康的白，最青春的白。因此，TFBOYS和自然堂想告知众多粉丝和护肤爱好者：“肌肤需要透粉白，人生更要透粉白”。二、T-F-B：三小只与一个品牌的惺惺相惜

男性艺人为女性产品代言的例案，早已有之。一般认为，化妆品品牌找超人气艺人代言，目的多是以明星的人气带动产品的畅销。而就以自然堂与TFBOYS的合作来看，这样一连串的营销除了带动人气产品的畅销，打造“透粉白”的青春理念之外，还有什么值得我们关注?

也许，“TFB”除了讲述“TFB就是透粉白”，也是三小只与自然堂的惺惺相惜。小C这样想：

T for Transparent，澄明通透。

F for Fervor，激情热诚。

B for Belief，信仰。

众所周知，TFBOYS是The Fighting Boys的意思，而三人走红的背后是无数的汗水。据悉，三人出道前接受的可谓是魔鬼训练，除了要学乐器、唱歌、跳舞，还要兼顾学校的功课，练习时的高强度也是常人难以想象的。TFBOYS红了，不是因为背后的包装团队多么成功，而是高度还原真实的王俊凯、王源、易烊千玺。可以说，三小只本着澄明通透(Transparent)的态度，用激情(Fervor)回应他们的音乐事业，他们是有信仰(Belief)的一群人。

伽蓝集团互联网商务发展部整合营销总监（左一）代表自然堂上台领奖

而牵手TFBOYS的自然堂，更是国内化妆品品牌中的一支“透粉白”(TFB)。在2月28日，在素有美妆界“奥斯卡”之称的天猫美妆金装奖颁奖盛典上，自然堂力斩2017年度创新营销品牌大奖，2017年度校园品牌大奖，2017防晒类年度品类大奖等三项，成绩喜人。这样的成功，源于一个品牌对自身本分的坚守。自然堂连获天猫金妆奖三项重量级大奖

拥有自然堂品牌的伽蓝集团，一直坚守着最本真的内心。C2CC传媒记者曾就伽蓝集团的企业理念采访过董事长郑春影，他说：“通过为客户提供一流的产品和服务来实现发展的目标。只有坚守这个商业的本质，才能保持良性发展，才不会乱了方寸，不会失去方向，更不会忘本。”可以说，自然堂秉持着通透(Transparent)的态度对待消费者，对化妆品行业保持高度激情(Fervor)，不得不说是一个有信仰(Belief)的品牌。

记者手记：

自然堂的“TFB就是透粉白”点出了一个音乐组合的精神面貌，也宣告了一个化妆品品牌对自身本分的坚守。这样的“自然堂透粉白精华液”值得拥有，这样的TFBOYS值得去喜爱，这样的品牌值得去点赞。

当然，“TFB就是透粉白”，这样的青春、热情与信仰的心态值得我们去追求。