时隔一个月 雅诗兰黛旗下品牌将二次降价

据悉，雅诗兰黛集团将对旗下Estee Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、TOM FORD等多个品牌的300种彩妆、香水进行调价，最低下调幅度达18%，这距离上次降价仅隔一个月。

上一次降价是在2017年1月5日，其旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格，调整涉及300多个SKU。其中，雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7-10%，包含白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液;倩碧持久遮瑕粉底液30ml(魔妆点点棒)降幅16%，调整后建议零售价为295元;魅可定制无瑕粉底液降幅18%;而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%，流云眉粉笔下调12%，新的建议零售价为220元。

频繁降价信息传出，雅诗兰黛集团是否是在适应中国市场，顺应政策潮流的方式，以期达到进一步覆盖中国市场的目的？结合雅诗兰黛2016年财报，可做相应推测。

美国美妆巨头雅诗兰黛集团(The Estée Lauder Companies Inc.)公布2016/2017财年第二季度财务数据，净销售实现增长，但净利润有所下滑。雅诗兰黛旗下护肤类品牌销售额同比增长1%至12.5亿美元，La Mer(海蓝之谜)在所有市场都实现了两位数增长，Estée Lauder(雅诗兰黛)两款新品(全新晚间修复精华和抗老眼霜)销售强劲，该品牌在旅游零售渠道也获得了双位数增长。但是这些增长一部分被Clinique(倩碧)和Origins(悦木之源)的下滑所抵消，Clinique(倩碧)尤其在亚太地区销售不佳。

2016年下半年雅诗兰黛收购的Becca 和Too Faced 也为彩妆品类带来销售增量，相比之下，Clinique 和MAC 却表现不佳。集团旗下小众、小规模的奢侈品牌继续引领销售增长，一系列收购为集团带来了销售增量。与此同时，除了频繁收购小众品牌以聚拢消费者，雅诗兰黛需考量的市场因素要更多：

1. 小众品牌盛行，国外奢侈品牌生存艰难，而中国高端消费品市场日趋扩大的背景。

2. 新兴品牌的高性价日益成为消费者首选，消费升级让传统业务备受考验。

3. 欧莱雅一路先行在中国成为日化行业第一，价格因素不容忽视。

雅诗兰黛的二次降价之后，是否会有其他奢侈品牌跟进？虽然之于国人来说，降价值得高兴，但是持续的降价长远来说不利于维护国人对高端品牌葆有的幻想和期待。神秘感与尊崇感消失之后，高端线将怎么发展？