单品牌专卖店这块小而美的市场 据说纽西之谜做得还不错？

化妆品单品牌店是近年来颇受品牌关注、消费者青睐的一股业态新风潮，甚至被认为将在未来十年从“后起之秀”成长为“渠道主流”。

除悦诗风吟、菲诗小铺、兰芝、资生堂、等日韩品牌以及佰草集、林清轩等最早试水的本土品牌外，新西兰进口品牌纽西之谜也在15年9月涉足单品牌店这一业态。

最近，纽西之谜又新开了两家单品牌直营专卖店。

一家是12月22日开业的浙江湖州万达广场店;另一家是12月31日开业的安徽六安万达广场店，位于万达一楼，面积126平米。

截至目前，纽西之谜全国已开业单品牌直营专卖店已近30家，在17年计划拓展50-100家。

那么问题来了，纽西之谜在店铺选址上有什么要求或秘诀?

据纽西之谜直营店大区总监张延哲透露，当地核心商圈及成熟社区的主流商业体是纽西之谜单品牌店首选之地;其次是商场客流最大的主通道区域的位置。

“这样可以保证品牌开业即火，并且能够迅速被当地更多消费者认知，利于品牌推广。”

纽西之谜单品牌店与在中国市场受热捧的悦诗风吟店铺装修风格异曲同工，自然、清新、简约不失优雅。原木色的货架与天然有机的产品完美融合，将品牌有机特质与独特品位进一步凸显开来。

区别于其他单品牌店，纽西之谜的优势很容易捕捉。

首先，纽西之谜属新西兰进口品牌，其新西兰进口有机护肤的基因在一开始便赋予了它的不可替代性;其次，2016年推出“保健+护肤”独特的内调外养护肤理念，把美容带入更深层次的领域;再者，纽西之谜专卖店具备“极致体验+专业服务”这一核心内容......

其中，极致体验+专业服务亦是纽西之谜单品牌直营专卖店的运作模式。作为这一项目的负责人，张延哲告诉C2CC记者，具体运作规划以北、上、广一线城市为基本点，继而辐射周边时尚有购买力的二、三线城市。

在张延哲看来，单品牌专卖店符合国际市场发展趋势，对于消费者可提供全面、长远、有效的专属订制服务，甚至可迅速有效占领市场主流商业区域，从而提高品牌知名度和美誉度。

确实，对于纽西之谜这样的进口品牌而言，开专卖店是一个塑造其品牌形象的不错方式，同时还是一种将已有品牌价值变现的有效途径。

在单品牌专卖店这一问题上，中投顾问化工行业研究员李加楠曾说过，中高端化妆品牌以专卖店形式进行推广，容易将整个化妆品行业的市场格局和消费习惯牢牢把控在单一品牌上，更加凸显单一化妆品的品牌优势和个性化特征，令目标消费群进一步集中。

张延哲表示看好单品牌店未来的市场发展前景。

立足现在，再回顾一开始计划开单品牌店这一项目，张延哲说初衷很简单。

品牌需要与时俱进，与国际市场接轨。把国外更好的纯进口产品带给国内消费者，让国内消费者也可以用同样优惠的价格享受到更好的新西兰进口护肤品的品质。而专卖店的好处就在于自主性强，不受渠道经营的部分制约，并且有利于构建品牌形象。

放眼如今的韩国化妆品市场上，单品牌专卖店蔚然成风，90%是单品牌专卖店。

未来十年，单品牌专卖店在中国市场上也会极具规模化，到最后，就像我们今天看到的服装品牌专卖店一样随处可见。

这是一种非常有效的零售模式，但也不可能完全替代多品牌化妆品专营店，渠道不同、消费需求不同，多元化的存在是发展必然。