同步线上线下，资生堂明年要在中国大干一场

记者从日本媒体近日报道中了解到，从2017年1月开始，日本化妆品公司资生堂(Shiseido)将引进主要的护肤产品系列到中国，利用该品牌在中国游客之间的人气。

明年1月，资生堂Elixir系列产品将通过中国10个专柜销售，率先亮相上海购物中心。届时，专柜将有美容专家给购物者提供建议，就像日本门店一样，专柜设计也是仿照东京的设计。明年资生堂也将在广州及其他地区再开装柜，提高品牌在各大城市职业女性之间的认知度。

扩大实体零售的同时，资生堂也将加强电商零售，让中国消费者都能买到Elixir系列产品。中国销售的产品价格可能会比日本高30%，面霜的售价将在人民币280到530元之间。

2016年底，Elixir系列产品生产将从越南迁移到资生堂在大阪工厂，让该公司能将产品标记为“日本制造”。2020年资生堂将在大阪建立新厂，这是时隔37年资生堂首次在日本建立的新厂。同时越南的工厂将增加运往日本和亚洲市场产品的生产。

Elixir在30岁到60岁的日本人之间非常受欢迎，同时它在赴日游客中也很热门。资生堂目标是通过宣传它是日本领先的化妆品品牌，提高产品在中国的需求。

资生堂1981年首次进军中国，1994年还添加专门针对中国的品牌欧珀莱(Aupres)，但之后在中国的业务一直苦苦挣扎，2014年库存过剩问题致使资生堂不得不回购库存股，并重新评估中国的零售网络。今年销售情况有所好转，中国分公司在今年1月到6月的半年里，运营开始出现盈利。

资生堂总业务中，海外销售占比53%，主要受资生堂品牌旗舰店驱动。该公司也分别加速化妆品和香水在美国和欧洲的销售。中国的销售占资生堂海外销售的28%。资生堂最大的挑战是进入中国市场的同时，避开与欧美品牌竞争。其中Elixir系列品牌能扩大它在中国的用户群，进一步促进业务增长。