雅丽洁+缔凡+罗志祥 会给消费者带来什么?

随着移动互联网和各大社交媒体的不断发展，对品牌而言，粉丝的传播效应正在不断加剧。而主要面对女性消费者群体的化妆品行业，则招揽了一众明星参与到品牌形象代言之中，为品牌进行有效“吸粉”。

其中，就包括了雅丽洁。2015年，雅丽洁便已组建起罗志祥、Angelababy、李晨、陈学冬的代言人梯队，以实现品牌的全方位、多元化传播。

12月4日，雅丽洁携手缔凡化妆品连锁举办的约“荟”舞王——罗志祥粉丝答谢会在江苏常州举行。活动现场，罗志祥与500多位雅丽洁及缔凡的忠实消费者进行深入互动。

雅丽洁+缔凡=拥抱消费者

活动现场，雅丽洁集团媒介公关中心总监梁起亮介绍道，雅丽洁芦荟胶上市至今，销量已经超过1亿支，几乎一秒钟就能卖出1支。在他看来，能取得如此销售成绩，主要有赖于旗下产品的过人品质。

据了解，除了芦荟胶之外，雅丽洁已形成包括芦荟原液、芦荟精华、芦荟面膜、芦荟膏、芦荟洁面乳、芦荟卸妆水等在内的全系列芦荟家族产品线。同时，还针对秋冬补水推出芦荟菁萃补水系列等秋冬爆品，产品几乎覆盖了护肤品里的所有细分品类。

梁起亮指出，从“终端动销神器”雅丽洁芦荟胶，到打造专属芦荟种植基地，再到芦荟家族的推出，雅丽洁在芦荟护理品类的布局上步步为营。正因为“坚持初心，以匠心打磨好产品”的品牌理念，才让雅丽洁从面市以来一直深受消费者的喜爱。

作为一家与雅丽洁合作了17年的化妆品连锁，缔凡旗下门店已经扩展到了39家，分布于常州、无锡、苏州、南通等地区。

合作的17年间，雅丽洁旗下产品在缔凡门店中的销量一直居高不下，受到顾客们的一致认可。据缔凡化妆品连锁副总经理潘金灿介绍，在缔凡系统中，雅丽洁是消费者非常喜爱的品牌，其中雅丽洁芦荟胶在门店中的销售表现也一直不错。

此外，潘金灿表示，得利于雅丽洁旗下产品的过人品质，缔凡旗下门店的销售业绩得到了稳步提升，同时也大大提升了门店的美誉度，为门店吸引了诸多忠实消费群体。

由此可见，品质过硬的雅丽洁品牌与深耕渠道的缔凡连锁相遇，是培养品牌、门店忠实顾客的先决条件之一。而这，也是举办这场粉丝答谢会的重要推动力。

罗志祥+粉丝=终端销量

在此次粉丝答谢会启动前，雅丽洁便联手缔凡开展了全方位、多形式的前期宣传活动，其中包括雅丽洁官方自媒体以及缔凡各大门店美导进行联动预热、在缔凡门店进行门票抽奖活动以及放置各类宣传物料等。这种品牌方与门店的联动宣传，有效提高了门店的销售额与进店率。

据了解，在活动前期宣传推广期间，已经有诸多消费者参与到门店举办的满额抽奖的活动，有效提升了门店的销售额与客单价。

粉丝答谢会现场，亚洲舞王、 雅丽洁代言人罗志祥演唱了《幸福咯》，再次引爆全场气氛。此外，罗志祥更与雅丽洁芦荟家族超萌公仔荟荟君一同邀请粉丝现场互动，现场点评雅丽洁魔性十足的芦荟操，与粉丝亲密合影并大派礼品，亦给粉丝带来了连连不断的惊喜。

活动现场，罗志祥更分享皮肤保持水嫩鲜活、状态良好的秘密：平常注重补水、保湿，并喜欢用含有芦荟成分的产品。“我是真的用过，才会为大家推荐。”罗志祥十分真诚地向在场的粉丝推荐雅丽洁旗下的产品：“能给肌肤带来保湿、补水、修复等多样功效，能给肌肤全方位的补水呵护。”

此外，雅丽洁芦荟胶是与享有“芦荟胶的摇篮”美誉的北京工商大学植物研究所联合开发。不仅如此，雅丽洁还联手亚洲最大芦荟原料供应商——云南万绿生物在云南元江等地打造雅丽洁芦荟种植基地。原料安全更有保障，而这也是罗志祥选择携手雅丽洁的原因。

据了解，除了粉丝答谢会，雅丽洁还推出各式新潮营销玩法，首届中国芦荟节和芦荟操争霸赛正在全国10000家合作门店火爆开展。

此类活动在玩转店铺经济、实现业绩增长的同时，也展现了雅丽洁年轻活泼的品牌形象。在通过新颖的线下活动、激发消费者的消费热情方面，雅丽洁已经显得驾轻就熟。

这种对已有资源进行有效整合、面向终端推出更多优质的营销活动、整合线上线下进行联动，正是雅丽洁的取胜之道。

记者小结：

在总结与雅丽洁的合作关系时，罗志祥则引用了《极限挑战》中的经典台词“这就是命”进行了概括，以此表达从与雅丽洁品牌的不解之缘。

对于品牌而言，有着极强辨识度和话题热度的品牌代言人，可以有效提升品牌的识别度、加深消费者对品牌的记忆，为品牌积累更多的潜在消费者。同样的，好的品牌亦能为代言人吸引更多的粉丝。因而，好的品牌与好的代言人的结合，更多的是一种互相促进、互利共赢的关系。