阿里拟输出双十一，玛莎百货遗憾退场|C日报

阿里拟输出“光棍节” 预计10年1/4地球人上淘宝

作为一个只存在于中国的活动，光棍节已经远远超越了美国的“黑色星期五”(Black Friday)。去年11月11日阿里巴巴的营业额达到143亿美元，远超了“黑五”五天的销售量111亿美元。

今年，阿里巴巴要在香港和台湾推出面向光棍节购物者的试点计划；明年还打算以东南亚地区的购物者为目标。此外，该公司还通过并购不断发展壮大。

阿里巴巴创始人马云(Jack Ma)为未来10年设定了一个20亿消费者的目标，到2026年，他预计全球将有大约四分之一的人通过阿里巴巴的电商平台购物。

“我们将变成新型零售业的未来”阿里巴巴首席执行官张勇(Daniel Zhang)说。

不过，分析师们表示，对阿里巴巴来说，国际化是一个艰巨任务。普华永道(PwC)香港分析及新兴科技业务的负责人李敬思(Scott Likens)表示：“阿里巴巴走向全球面临巨大挑战，在中国管用的模式在国外未必有效。”

#C评论：路漫漫其修远兮，阿里任重道远#

时隔三年：露华浓天猫试水重返中国面临围攻

近日，露华浓集团总裁兼CEO Fabian Garcia表示有意回归中国市场。两个月前，露华浓入驻天猫平台的“海外旗舰店”，这被业内认为是品牌正式回归之前的试水。

露华浓此次回归中国面临着巨大的市场竞争压力：今年1月雅诗兰黛收购了美国彩妆品牌BECCA;欧莱雅推出了针对亚洲人使用习惯的美容化妆产品，并积极布局中国的二三线城市化妆品市场;资生堂高调收购了彩妆品牌Laura Mercier以及奢侈护肤品牌ReVive。

资深品牌顾问姜晓峰表示，若不改变固有的经营模式，露华浓很难在中国市场有所发展。

#C评论：走出去不易，走进来也不简单#

外资零售傍上“双11” 不乏梅西百货、韩国E-MART等大鳄

“双11”不仅是国内电商的狂欢盛宴，现在也逐渐成为了国外零售商的舞台。美国第二大零售商塔吉特(Target)上周宣布将借助天猫国际渠道参战“双11”。

虽然还未在中国市场开出门店，但这并不影响美塔吉特参战 “双11”。天猫国际塔吉特海外旗舰店不仅在促销手法上“入乡随俗”地推出抽奖、秒杀、送优惠券等玩法，同时也赶在“双11”正式到来前，加入到了预售环节。

在全球经济增长放缓趋势下，抱有探路中国市场想法的海外零售商不只塔吉特一家。天猫上有包括美国好市多(Costco)、韩国E-MART在内的20多家零售商，京东也有沃尔玛、乐天等合作伙伴。

#C评论：嗯......走进来#

马莎关闭所有10家门店，基本上宣告了退出中国内地市场

马莎最近做出了一个决定：关掉中国内地市场所有 10 家实体店。

这家拥有132 年历史的英国百货公司，在香港和内地演变出了两种截然不同的经营状况：在香港的26 家店铺经营相对稳定，并准备扩大盈利;而在中国市场，则出现了持续亏损。

从 2008 年第一家旗舰店以来，关于它不接地气的批评就已经持续至今。如今，它终于遗憾退场。

关店之后，内地消费者暂时只能通过天猫和京东两大电商平台，购买马莎的商品了。

#C评论：没走好的后果#

一场晚会 让商家看清天猫双11的赚钱新版图

未能参加天猫双十一的品牌Jassica供了一份未经天猫证实的双11晚会广告报价，报价图显示，双11晚会涵盖了冠名、联合特约、互动支持、奖品赞助、开买倒计时、晚会看点、硬广等多种商务合作方式，报价从几百万到一个亿不等。

天猫和淘宝已不满足于交易抽成、广告竞价等流量分发所带来的收益，阿里巴巴发布的最新一季财报显示，数字媒体和娱乐业务已经有可观的营收，大文娱板块季度收入达36.08亿元，同比增长302%。与此相对，收入支柱零售业务为阿里贡献的收入占比则在逐渐减少。

对于内容化、娱乐化营销的商业化期许，阿里巴巴高管并不回避。从去年开始，阿里巴巴就在不断地制造风潮：IP娱乐、内容营销、网红直播、全渠道、新零售等都成了新标签，已然电商将带入了一个新的境界。

阿里巴巴集团除了构建覆盖国内外的电商平台集群，还通过投资、并购等手段打造了一套包括社交媒体、视频网站、移动搜索、家庭娱乐等覆盖文字、声音、视频全渠道的数字媒体矩阵。

阿里巴巴CEO张勇称：“今天我们看到的巨大机会不在于如何把网上销售从现在的3万亿快速提升，而是帮助传统零售升级成为新零售的机会。”

#C评论：相关新闻有点多，双十一真的到了#