家乐福开了家24小时超市，化妆品网络广告投放数据发布|C日报

今年双11 ，联合利华要卖香皂，也要卖生活方式

即将到来的双十一对于联合利华来说，不仅是一场大型促销活动，而是一年一度的消费者洞察和消费者互动的重要营销契机。数字营销与电子商务北亚区副总裁刘盛雪表示“应该售卖生活方式，而不是简单地销售产品。”

多个联合利华旗下品牌从今年9月起就开始筹备作战，通过社交媒体渠道去接触和吸引消费者。例如，联合利华中国公司制作了一个小游戏视频：通过蒙着眼睛的青年闻不同产品猜测他们的女朋友最喜欢的香味，以此来表现“联合利华产品传递家的芬芳”的主题。这家公司还计划打造五场名人脱口秀，依靠明星的力量和近来最流行的直播方式来赢得口碑。

阿里巴巴的大数据技术为联合利华提供了很有用的营销活动参考。比如让商家可以识别经常光顾的消费者，并向他们展示特定的购物页面的“千人千店”技术。事实上，利用消费者数据和市场研究，是联合利华双11备战中非常重要的一环。

除了天猫之外，联合利华也将供货给天猫超市和聚划算，并通过阿里巴巴的农村电商渠道拓展消费者群体和基数。联合利华旗下12个品牌的产品已经销往中国的13796个村庄，成为最受农村消费者欢迎的洗衣粉品牌。

#C评论：说到底，还是要卖东西╮(╯_╰)╭#

艾瑞：2016年9月化妆护肤品品牌网络广告投放数据

艾瑞咨询研究发现，2016年9月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。其中，玉兰油投放费用达1065万元，位居第一;雅诗兰黛投放费用达592万元，位居第二;欧珀莱投放费用达568万元，位居第三。

数据显示，视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，视频网站投放费用达3793万元，占总投放费用的35.3%;时尚网站投放费用达3085万元，占总投放费用的28.7%;门户网站投放费用达2116万元，占总投放费用的19.7%。

#C评论：这份大(Guang)餐(Gao)你吃了吗?#

连亏6年后 索芙特真能断臂自救?

曾经在90年代中期定价24.8元，而且几乎脱销的香皂“索芙特”，如今已经籍籍无名，甚至可能从此消失。

早在2001年，索芙特以“功能性”个人护理品特殊定位打开了市场，坐上了“中国日化第一股”的宝座。但索芙特潜藏危机的营销模式、放弃了对市场终端精耕细作以及错误的转型使得企业发展历经磨难。

2012年4月索芙特因连续两年亏损被退市警告，被迫转让广西松本清化妆品连锁有限公司股权。索芙特开始转型重组，但多次转型均告失败。

2015年索芙特开始被称为“豪赌”的天夏科技收购。2016年5月2日，索芙特将公司的中文名称由“索芙特股份有限公司”变更为“天夏智慧城市科技股份有限公司”。之后索芙特迫不及待地扔掉日化及药业资产，打包出售了5家子公司，其中，“索芙特香港贸易有限公司”售价仅1元。

最终，经营了近30年的索芙特选择了断臂自救。

#C评论：本土日化品牌又一员老将倒下#

古老品牌的重生 也有套路可循，比如 Buly 1803

2014 年，一家充满拿破仑时期复古气息的香氛店铺出现在法国波拿巴街6 号，叫做Buly 1803。不过，这个近两年火起来的香氛品牌其实已经有将近200 多年的历史了。

随着拿破仑时代的结束，“Bully”逐渐在欧洲市场上销声匿迹。如今，“Bully” 改名“Buly 1803”重返市场。

产品改良自上世纪流传下来的美容配方，强调天然无添加的制作方式，所有的包装都使用玻璃、金属以及铝罐等材质，从每一个细节上尽可能的漂亮、奢华。店铺风格完全重现19 世纪药妆店的样貌，店员还会用精美的花体书法在标签上写上你的名字，包装纸上印的也是拿破仑时代发行的帝国报的内容。

将还原历史做到如此极致，Buly 1803 售价自然不便宜，却也在合理的范围内。最贵的便是香氛蜡烛，售价130 英镑、主打的三重水120 英镑、其他的产品都在100 英镑以下。

这种极致的还原方式或许迎合了当下崇古的消费心态。

#C评论：也许是国货振兴可以参考的案例#

这是家乐福在中国开出的第一家24小时营业的大型超市

家乐福在上海的一家上万平方米的大卖场开启了24小时营业模式，这是家乐福在中国开出的第一家24小时营业的大型超市。

家乐福相关负责人告诉记者“我们希望24小时营业，能为门店每天增加5%-10%的销售收入。”

然而，家乐福斜土店要跟周围环伺的竞争对手们有一番厮杀。在百度地图上，家乐福店附近搜索“超市”，可以搜出221个结果，这其中大多便利店都为24小时营业，商品也基本能满足消费者所需要的吃喝、简单日化洗护、生活用品等。

首家24小时营业门店是否能试水成功，将决定家乐福未来是否将这种模式推广到更多城市。

#C评论：理想很丰满，现实......还要慢慢看#