社交媒体助力YSL大涨40%，欧莱雅集团上季度业绩创四年来最佳

欧莱雅法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal)周四公布第三季度财务数据，彩妆部门蓬勃发展，北美市场份额大幅增加。在截至9月30日的第三季度，集团可比销售额按不变汇率计同比增长 5.6%至 61.5亿欧元，高于此前预测的增长 4.5%;按当前汇率计，同比增长 3.6%。

欧莱雅集团 CEO Jean-Paul Agon 随后在分析师会议上介绍，旗下 Yves Saint Laurent, Urban Decay 和 Armani 等美妆品牌销售额激增。该部门当中无论是大众或奢华产品，均实现可观增长，其中 Yves Saint Laurent 销售额同比增长40%。他将助推彩妆部门增长的重要因素归功于社交网络的成功营销战略。

此外，奢华产品部门在中国大陆和美国市场的份额也显著增加。北美市场，集团加速尤为强劲，大幅超越市场平均表现。法国本土市场受旅游客流和消费减少的影响，依旧疲软，大众产品和奢华产品均受负面影响严重。

欧莱雅集团遵循数字化和并购交易两大战略，线上可比销售额按不变汇率计增长 32%。近期收购的美国彩妆品牌 IT Cosmetics 扩大了集团的全球品牌组合。

来自Bernstein 的分析师 Andrew Wood 认为，本季度是欧莱雅集团自2012年第二季度以来业绩最好的一个季度。这与前一天公布季度财报的竞争对手—美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée Lauder Cos. Inc.)形成了鲜明反差。(详见《华丽志》相关报道：“雅诗兰黛集团最新季报：美国本土百货客流锐减致销售低于预期”)

财报具体数据

按部门

1. 专业产品

该部门可比销售额按不变汇率计同比微涨 0.9%。

以 Shades Eq by Redken, SoColor Beauty by Matrix, Inoa and Dia by L’Oréal Professionnel 为代表的授权经销染发产品贡献最大。

专业护肤品牌 Decléor 继续扩张西欧市场。

西欧市场开始反弹，东欧、西班牙语拉美地区、非洲、中东增长迅速。美国市场出现暂时放缓。印度和俄罗斯是该部门的主要贡献市场。

2. 大众产品

该部门可比销售额按不变汇率计同比增长 4.7%。

这与彩妆品牌 NYX Professional Makeup 的全球扩张，以及 Maybelline(美宝莲)在美国市场的迅速增长关系紧密。

护发品牌 Ultra Doux 增长突出。

护肤类产品中，Garnier(卡尼尔)推出的清洁爽肤水 Micellar Cleansing Water和 L’Oréal Paris(巴黎欧莱雅)的泥质面膜大受好评。

染发产品恢复增长，巴黎欧莱雅推出的 Magic Retouch 销售表现优异。

北美、西欧市场(英国、西班牙、德国)贡献良多。

3. 奢华产品

该部门可比销售额按不变汇率计同比增长9.3%，高于此前预测的增长6.5%，表现最为强劲。

彩妆、香水品类贡献良多。Lancôme(兰蔻)的玫瑰唇膏 Absolu Rouge、粉底液及香水 La Vie est Belle增长稳健。Yves Saint Laurent 的香水 Mon Paris 和 Black Opium，Armani的护肤、彩妆产品均获得大幅增长。 Urban Decay 今年已扩张十个新市场，新款唇膏 Vice 表现优异。Kiehl’s (契尔氏)推出定制护肤产品 Apothecary Preparations。

在以中国大陆为代表的亚洲市场、美国、俄罗斯、西班牙、英国的市场份额进一步扩大。

4. 活性美容

该部门销售额同比增长 6.5%，高于此前预测的增长 6%。尽管亚洲、欧洲市场持续放缓，该部门整体仍然加速增长。

La Roche-Posay (理肤泉)表现最为突出，新推出的抗色素沉淀产品 Effaclar Duo+ Unifying获得好评。Vichy (薇姿)推出的减龄产品 Slow Âge及防脱发产品 Dercos Aminexil Clinical 5，法国香氛品牌 Roger&Gallet 推出的医美护肤产品线 Aura Mirabilis 值得关注。

北美和拉美市场贡献良多。