素颜霜市场燃起“熊熊战火” 这个品牌欲拔头筹

素来受“肤若凝脂、面若桃花”熏陶的中国人，对美得认知是素净的、白嫩的健康之美，“素颜美”自然而然地成为了消费者的追求之一。在消费者对素颜美不懈的追求下，素颜霜的迅速“蹿红”亦成了理所当然的事情。

不仅如此，凭借着各大传播媒介的助攻，素颜霜俨然成为时下化妆品市场上最热品类之一，一个雏形初现的全新品类市场也出现在大众的面前。随着素颜霜的“走红”，越来越多的品牌纷纷加入素颜霜品类的排位赛。

显然，素颜霜市场的战火已经燃起，但却还未能决一胜负，谁能引领素颜霜风潮拔得头筹?

入局者众 护肤、彩妆都来分羹

一份来自OEM厂商的数据显示，自2015年素颜霜开始问世以来，素颜霜的关注热度一直在攀升，目前其关注度已经可以比拟BB霜品类。

“归根结底，支撑素颜霜产品走下去的还是亚洲女性一直以来对于肤白若雪的渴求。”一位化妆品配方师分析道。另外，素颜霜在一定程度上消弭了护肤与彩妆之间的界限，对于忙碌的懒女人们来说，的确是一款具有颠覆性、革新性的产品。

看准这一需求的韩国韩国品牌抢占先机，不少韩国品牌通过海淘、代购等渠道完成了对素颜霜概念的宣传和普及，但囿于受众面窄，未能形成像气垫CC一样的风潮。以最早推出素颜霜的韩国品牌为例，售价320软妹币对于大陆市场来说，也是一个颇为“傲娇”的定位。

继韩国品牌之后，国内市场上不断涌现出素颜水、素颜乳、素颜霜、素颜精华等多个新兴产品。相比之下，目前素颜霜还是更为主流的产品类型，其市场前景也更被各方看好。

而对比欧美品牌，仅有少数品牌发布了素颜乳、修颜霜，整体来说，欧美品牌阵营入局者不多。

无独有偶，众多线下化妆品代理商也普遍认为，目前实体店的消费者对于素颜霜尚且没有明晰的概念，一旦有品牌培育素颜霜市场，这个产品定会受消费者欢迎。

从一份针对线上素颜霜市场调查的情况来看，今年1-8月，线上主流B2C平台素颜霜的销售额达到了6065万元，但销量排名前10的除了个别外资品牌之外，其他品牌在知名度上都略显逊色。

反观国内化妆品行业，不少国内的护肤品和彩妆品牌也都纷纷加入素颜霜的争夺战，甚至面膜品牌都紧盯着这块正在被开发的“处女地”。本月，中国彩妆第一品牌卡姿兰及集团旗下另一品牌凯芙兰将以压轴姿态入局素颜霜大战，这也预示着，素颜霜的实力大战才真正打响。

鏖战之下，谁能引领中国素颜霜潮流?

众所周知，尽管入局者众，但消费者选择品牌最直接的标准除了看品质就是看品牌。

记者了解到，为了实力抢占素颜霜市场，中国彩妆第一品牌卡姿兰近期推出的素颜霜产品，在研发方面，下足了功夫。以卡姿兰明星素颜霜为例，卡姿兰与素颜霜诞生地——韩国的顶级研发机构合作，历时两年，打造出了一款名为“明星素颜霜”的匠心之作。据此研发机构透露，这款素颜霜从研发到配方均由韩国顶级研发团队完成，引进韩国专利技术，是一款专为中国女性肤质特点、情感诉求独家定制的产品，也是“卡姿兰品质·世界制造”的明星产品之一。

事实上，要想抢占素颜霜市场高地，除了匠心打造的高品质产品，空中、地面的推广不可缺。

而纵观众多入局素颜霜市场的美妆品牌来看，目前国内尚未有代表品牌为素颜霜大力度做电视等空中广告推广，而终端对于素颜霜品牌的动销活动也并不多见。显然，谁有魄力第一个占领消费者的眼球，谁将备受关注。

据了解，卡姿兰即将为了上市素颜霜展开一系列空中或地面终端动销活动，这也是卡姿兰品牌的一直以来的优势所在。卡姿兰品牌方表示，为了推广新品素颜霜，品牌签下了人气明星吴千语作为代言人，并斥巨资聘请国际顶级制作公司打造了业内第一条素颜霜广告，届时将选取一线卫视进行广告投放，在黄金时段密集播放，形成高强度、大密度的宣传叠加效应。

同时，卡姿兰还将开展充分的地面推广，与高空广告形成联动。据了解，品牌方初步计划在全国各区域打造数百家卡姿兰素颜霜明星榜样店，予以政策激励与物料支持，以点带面引爆终端销量。

纵观眼下的素颜霜市场，暂时还未有品牌采取如此大手笔的投入。而多重并举的卡姿兰，对于拿下素颜霜市场的决心不言而喻。在方兴未艾的素颜霜市场，卡姿兰2016压轴入局素颜霜市场，会是这场大战的终结者吗?