潜心深耕卸妆领域 雅韵诗全新0渡卸妆水已成功登陆“Sasa”

“把每个细节做到极致，凡事都要先经过自己这一关。为了让0渡卸妆水以最佳品质和最佳形象展示在消费者面前，他几次推翻方案，让工程师经过无数次试验;当很多人都劝他要赶快面市，不然会贻误商机时，都被他毅然拒绝。”这是我们这个时代最需要的匠心精神。

据雅韵诗“掌门人”蓝鹏介绍，0渡卸妆水是由雅韵诗日用品有限公司于2013年和香港城市大学联合研发，历时三年通过无数次皮肤测试才得以上市的产品。

对于卸妆品类市场的执着与用心，其原因有迹可循。

据凯度消费者指数最新数据显示，2015年卸妆产品(所有带有卸妆字样的)销售额成双位增长，达14.2%，同时，使用卸妆产品的消费者也在逐渐增多。

众所周知，目前化妆品市场仍以护肤为主，而大多数渠道都逐渐对彩妆类重视起来，并提升了彩妆品类的占比。又因为彩妆产品品与卸妆产品完全互补，有着密切关联性，所以，随着彩妆市场的逐年发展，卸妆市场无疑会被越来越重视。可以说，彩妆市场的发展是卸妆市场得以发展的根本。

据相关数据，2015年，中国彩妆购买率为32.3%，韩国彩妆购买率为41.9%;而2015年，韩国消费者会购买卸妆产品的占比为43%，中国占比只有6%，由此可见，于中国而言，卸妆市场是可观的。

正是看中这一市场前景，蓝鹏更加笃定自己的坚持，更重要的是在产品质量层面的严格把控。“产品质量做强、做精，才是王道。” 蓝鹏告诉C2CC记者，潜心研发产品和技术，把顶尖技术应用到化妆品领域是雅韵诗一直在做的事。”通过不断分析中国女性皮肤的结构、新陈代谢、皮肤的现状，从消费者的真正需求点出发，从而实现回归到最原始的产品品质研发。”

今年，雅韵诗0渡卸妆水全新升级，并在5月份上海美容博览会上正式与消费者见面。据相关负责人介绍，“6大无添加”是此次升级版0渡卸妆水在配方上的创新，这一创新使得产品品质得到很大提升。除此之外，雅韵诗在产品包装上也进行了全面的创新升级。0渡卸妆水其“创新按压式泵头”完美贴合卸妆棉，轻轻一压，即可均匀渗透，全面吸附。这一设计，可以有效避免非人为主动挤压使瓶内物质漏出。

目前，雅韵诗0渡卸妆系列针对不同消费者肤质需求开发了三款产品：蓝色包装的320ml清爽补水型卸妆水、红色包装的320ml滋润保湿型卸妆水、以及通过急性眼刺激性试验研制出的210ml眼唇卸妆液。值得一提的是，0渡卸妆系列还以“洁肤、柔肤、润肤”3合1护肤作为产品开发理念。

对于升级版0渡卸妆系列，雅韵诗一直采用“立体推广”以及“线上、线下联动”的推广方式。其中，线上推广采用了网络、微信(H5 、软文)、微博、画册、海报、DM单、POP等方法;线下则主要以展会，促销、卸妆节等终端主题活动等形式开展。特别是在CS渠道，雅韵诗推出体验式营销，派发数百万卸妆体验装支持各大市场终端店，让消费者真实感受0渡卸妆水的效果与品质。

未来，雅韵诗将加大高空广告投放力度，加强公关活动。终端渠道网点建设上，雅韵诗一直以来都与全国强势的区域连锁保持密切合作，在终端市场表现出众，目前销量累计超过1000万瓶。

据悉，目前，全新0渡卸妆水已经成功登陆亚洲最大化妆品连锁店——莎莎Sasa。雅韵诗计划以此打造核心样板渠道，通过莎莎Sasa的品牌影响力和消费示范作用带动全渠道发展。