5 年内，资生堂想成为香水市场排名第五的公司

香水市场在今年迎来了一些值得注意的变化。比如全球最大的香水制造商科蒂(Coty)从宝洁手中买下了包括 Gucci 香水线在内的业务，并称要把更多注意力放在这些高级品牌香水上;LV 则在今年 9 月推出新的香水线，这距离该公司上一次推出香水产品已经 70 年。

现在，资生堂集团也要加入其中了。

根据路透社的报道，资生堂集团计划在五年内成为全球前五的香水制造商，该公司目前在香水市场的份额位列第七，在欧莱雅、科蒂、LVMH、Chanel 等公司之后。

就现在来看，资生堂还不是香水行业的大玩家。

按照该集团官网的显示，资生堂集团目前代理的香水品牌仅有 ELIE SAAB、三宅一生、narciso rodrigues 及 Serge Lutens。相比起拥有 Gucci、Calvin Klein、Hugo Boss、Marc Jacobs 的科蒂，或者拥有 Ralph Lauren、Giorgio Armani、YSL 的欧莱雅公司来说，资生堂的品牌组合并不强大。

按照路透社同一篇报道的说法，资深堂计划通过收购和市场营销(尤其是在线营销)来扩大香水业务的发展。

它已经开始这么做了，比如该公司目前代理的 Serge Lutens 香水业务就是自去年收购而来。另按此前达成的协议，资生堂已于今年 10 月 1 日起接过 Dolce & Gabbana 的香水与化妆品业务。

根据《华尔街日报》的报道，Dolce & Gabbana 香水及化妆品业务的销售额在 2015 年约为 5 亿美元。资生堂称，对 D&G 香水业务的收购帮助其在香水市场的份额由 2.2% 上升到 5.8%，他们预计这一数字在五年内将达到 9%。

一个显著的事实是，越来越多的公司正寄希望于香水业务来推动经济不景气环境下的消费。一种原因是因为，如同口红一样，香水被认为是不需要花太多钱就能接近奢侈的产品——当然前提是，它是高级品牌的香水。这也的确符合市场所表现出来的现状。

根据欧睿咨询的数据，2020 年，手工香水和高端香水市场的规模将增长 18%，同期的大众香水市场则将下降 15%。

从这个角度看，资生堂目前所拥有的香水品牌组合虽然规模不大，但在细分市场中的竞争力未必一定弱小——当然这最终取决于未来的品牌收购方向，以及资生堂会针对现有的高级香水品牌做些什么。

大体而言，拓展香水业务对资生堂公司的意义在于增添新的收入来源，助推它的 2020 计划。按照这项计划，资生堂将在 2020 年实现销售额 1 万亿日元(目前为 9000 亿日元)，与此同时，通过对香水品牌的收购，资生堂也将进一步拓展在全球市场的发展。根据该公司的 2020 计划，香水和高端品牌事业部是其辐射全球的业务，而化妆品、个人护理事业部则将暂时集中于亚洲市场。