关于零售细节爆炸贴的秘密 小身材大作用

爆炸贴是典型的“小身材大作用”的宣传物料，但是很多门店尚未掌握充分运用它的正确方法，从选择到内容书写再到用量参考，其中学问可不少。

爆炸贴的来源

目前门店的爆炸贴(也叫爆炸签、爆炸卡、爆炸花)从来源可以分购买现成品和企业自己设计制作两类，对于单体店、隐形连锁、门店数量10个店以内的小微连锁，主要是选择购买爆炸贴，对于有一定规模的连锁，建议自己设计爆炸贴。

由于市面上流通的爆炸贴样式多，多数样式过于花哨真正实用的不多，真正实用的爆炸贴是尺寸合适，留空处比较多，如下图1。

这两款都是中号通用型爆炸贴，其中第一款是针对会员日布置卖场使用，背面还能做日常书写使用。第二款是双面可以写的。市面上买到的爆炸贴大部分是单面的，因此印刷爆炸贴还是比较划算。如果企业规模小又想印刷爆炸贴的话可以跟兄弟企业一起印刷，只要不印LOGO即可，大号爆炸贴由于使用量不多，建议买现成品。

爆炸贴书写内容

为了便于对比，笔者将爆炸贴书写的内容进行分类和举例，见下页表1。

下面展示几个样式供参考，如下图2。

对于爆炸贴的内容就不再一一细说，企业需要根据自己经营的品种、常用的促销方式、日常布置需要，整理好爆炸贴的文案模板，由企划人员书写好存档，以供门店学习参考。

爆炸贴的使用注意

对于爆炸贴的使用，主要是从三个方面来管控和引导，第一个是数量，爆炸贴少了在卖场感觉比较冷清，因此需要量化考核，下面笔者根据经验给大家提供一个爆炸贴使用量的参考。(见表2)

第二个方面是质量，很多药店的爆炸贴不是没有写，而是配色很失败，过多使用某一颜色的比较多见，特别是黑色，爆炸贴配色主要是三色：红色、绿色、黑色。还是要建立企业的爆炸贴模板库，这个是笔者跟连锁企业负责人沟通建立手绘POP人才复制体系的内容之一，这也是个趋势，想做好POP这个事情，企业要重视和研究POP。至于写的POP字不好看问题是企业有没有常规的培训，一年有几次培训，有没有店面学习POP的教材，有没有建立企业内部交流POP和企业之间交流POP的机制，如果没有，那就不能怪员工写不好，是企业没有为此创造好的学习成长条件。

第三个方面是工具，古语云：工艺善其事,必先利其器。书写爆炸贴由于尺寸比较小，需要使用红、绿、黑三种颜色的勾线笔，而有的门店连什么是勾线笔都不知道，都一味使用6mm的POP笔，如何能写好爆炸贴呢?

最后说下爆炸贴的使用注意事项，一般不要将爆炸贴直接贴在货架上，这样很容易弄脏货架，且不好搞卫生，一般选择插到价签条上、用三角架固定，大拇指夹固定等。