危机四伏的亚洲化妆品市场 中国说，“怪我咯”！

据日本《读卖新闻》报道，日本大牌化妆品企业正加紧向海外发展。资生堂在7月完成了对美国高级化妆品公司Gurwitch Products的收购。这是继收购Bare Escentuals公司之后，资生堂时隔6年进行的海外并购。6月底，资生堂还与意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)签约，获得其香水和美容产品的全球独家代理权。

嘉娜宝公司9月15日将发售新品牌“KANEBO”，以亚洲地区为主要目标拓展市场。高丝公司也从8月开始在夏威夷的免税店专柜销售其主打产品“雪肌精”。

报道称，日本化妆品大企业大力向海外寻求发展的原因是，国内市场开始缩小，到日本旅游的外国游客“爆买”需求减弱，国内市场的前景变得不明朗。这些企业曾经依靠华丽广告和在百货商场的面对面销售来树立品牌形象，不断扩宽市场。然而，随着互联网的普及，在药妆店按口碑购买廉价化妆品的人群扩大。

近年来，由于赴日旅游外国游客的需求增长，日本国内化妆品市场一度兴旺。2015年化妆品发货金额达1.5万亿日元，几乎恢复到了雷曼危机前的水平。

不过，业内很多人认为，“爆买”只是短暂的热潮。2016年第二季度到日本旅游的外国游客人均消费比上年同期减少10%，为15.993万日元，原因是日元升值和中国经济减速。目前“爆买”的效应正在减弱。熟悉化妆品业界的分析师指出，日本企业需要采取进攻战略，把在“爆买”中赚取的资金用来投资于并购等等。

日本化妆品发展之困因为爆买潮的退烧，韩国化妆品行业危机则受制于“萨德”风波。

因为“萨德”风波，中国出台“限韩令”，虽然，中国官方并没有给出明确的“限韩令”。“一部分中国地方电视台已经开始对与韩国相关的内容进行管制，但是打听不出他们收到什么具体的指示或者文件，像是执行口头指示一般。”一位不愿透露姓名的韩国驻华记者说。

在浙江卫视播出的综艺节目《挑战者联盟2》中，此前人气暴增的韩国歌手黄致列的镜头被大量剪辑;计划举行的韩剧《任意依恋》主角中国粉丝见面会突然被延期;在上海计划召开的韩国偶像团体EXO的演唱会也被取消……8月开始，连续的“巧合”令韩国对于“限韩令”的相关消息极度敏感。

为什么韩国对于“限韩令”问题如此紧张?2015年中韩进出口贸易总额达到2273.74亿美元，占韩国GDP的16.6%，比日美两国贸易出口总额加起来还多，韩国的外国游客中，中国游客占到50%以上。根据首尔研究院最新发布的报告，94.9%的中国游客会购买韩国化妆品，平均购物额达213万韩元(约合人民币1.23万元)。

如果说韩国娱乐业受到的影响可能是捕风捉影，韩国的旅游业近来则感到了“切肤之痛”。目前来韩国的团体游已出现减少的趋势，据韩国观光公社7月的统计数据，该月赴韩旅游的中国游客人数比去年同期减少了3.7%。韩国的化妆品产业也受到影响，首尔市部分化妆品公司的职员减少20%——由于中国游客数量减少，部分免税店已不再招聘中国籍临时员工。

而且，颇有意味的是，近段时间中国主流媒体接连曝光韩国化妆品的质量问题，韩国产化妆品在相关检验检疫中接二连三出现不合格现象，劣质走私品也在持续曝光。一直以来，受中国女性欢迎的韩国化妆品品质问题曝光次数“突然猛增”。

根据韩国《京乡新闻》此前的报道称，正当“萨德”入韩问题引发中国网民发动“罢买韩国化妆品运动”时，中国官方媒体也接连曝光韩国化妆品质量问题，两者是否有关联引发韩国业界不小关注。