表情包面膜承包了整个夏季 可以，这很春纪

2016年夏季最火的非表情包莫属，来自中国游泳队傅园慧选手功不可没，将表情包发扬光大。而春纪用表情包面膜承包了整个夏季，变成一场全民狂欢。

聊天的正确打开方式—表情包

伴随互联网的发展，社交软件成为日常的交流工具，聊天中表情包的使用频率和更新速度也在不断刷新，从单一到多元，从有趣到更有趣。

表情包一直都是聊天中最容易拉近距离、最有趣的情感表达方式。

2016年年初帝吧出征FB，是最有代表性的事件之一，因表情包成为欢乐海洋。

而今年，春纪玩了一把创意，将年轻人的喜爱融入产品，研发出颠覆市场的新品面膜—表情包面膜，并带动整个夏季变成了表情包的主场。

早在七月底，春纪在地铁、城市地标等人流量较高的场所，进行了一次小规模的快闪预演，市民们贴着“必胜”表情膜，为即将参赛的中国奥运健儿加油。到8月开幕式，大范围形成规模，作为拥有世界上最大啦啦队的中国代表团，不仅可以感受到来自在地铁、城市地标等地点，贴着“必胜”表情膜的市民传达传达的热情，还能在微博、微信上看到网友敷着面膜为中国代表团助威的场景，网友们还换上统一的加油头像，声势颇为壮观。

紧随其后的七夕节，又迎来一阵索吻热浪，微博和微信朋友圈纷纷被网友们花式“索吻”承包，春纪官微发起的#七夕索吻大赛#微博话题阅读量突破百万，创新的表白方式，满屏热吻，也为这个七夕增加了不少看头。

“必胜“与”吻我”事件逐渐发酵，在目前国内最火少年组合爱豆三周年见面会之际，春纪推出一款免费定制的 “小凯你最帅”应援表情膜，在粉丝中引起强烈反响，明星效应与应援创新，令春纪表情包面膜再次掀起一股热潮。

而如此膜性的快闪，其实是为接下来的第二届春季食材养肤节预热，也是春纪表情包面膜新品上市的一次营销动作。

其实，春纪表情膜首次出现在公众面前是在其独家冠名的《我们相爱吧》节目中，男神魏大勋敷着春纪表情包面膜自娱自乐，周冬雨面对即将和余文乐告别的时刻，敷着表情包面膜掩盖离别的伤感。曾被细心的网友扒出，并询问这款面膜是否有卖，只是当时还没有正式上市。

当然，作为一家充满活力的年轻媒体，C2CC传媒的小编们也体验了一把春纪表情包面膜，严肃地说，表情包确实为小编们带来了很多新奇感，相比于传统面膜，娱乐性、互动性也更能勾起年轻消费者体验和购买的欲望。

春纪为面膜赋予新属性

春纪遵循着“超有趣的春纪”的品牌定位，一直以来坚持将食材养肤和泛90后独特的个性融合。

此次推出的表情包面膜就结合了年轻人平时聊天的习惯，将来自生活的趣味还原到生活中去。

此前，韩国、日本的动物面膜创意将面膜的既有规律打破，大受年轻人追捧。

春纪面膜作为后起之秀，从国外的动物面膜中获得灵感，在仔细研究了年轻消费者的社交生活习惯后，将表情包这一时下最为流行的社交元素，融入传统面膜中，面膜第一次拥有了社交属性，为面膜市场的发展提供了另一种可能性。

借势营销，带动终端销售

通过表情包面膜的产生和快闪事件，可以看到春纪不仅在产品创新上做了突破，营销创意上也下足了功夫。恰好抓住时下热点，“中国代表团加油”、“七夕索吻攻略”以及定制“小凯你最帅”，都表明春纪对于借势营销的节奏有着极强的把控度。

此次春纪千万级投入，利用网红经济+微博话题+快闪事件的多重组合，打造出专属春纪特性的营销。方式上，用最潮的方式吸引年轻群体，让他们自发参与其中，乐在其中，体验春纪独特的趣味和个性。执行上，低成本、易复制、好执行、超有趣的引流，迅速抓住眼球形成广泛的自传播。

通过此次品牌影响力的打造，也必然能带动终端的销售。

春纪表示，对一个品牌而言，没有什么营销是通过创意不能解决的，如果有，那就多几个。春纪为我们做出了模范，也让品牌在营销方式上思考更多可能。

值得一提的是，续5月春纪全面进驻屈臣氏，并成为屈臣氏近2年内新上品牌半年销售第一，8月进驻大润发系统，逐步实现多渠道布局。