VR 这么火 这10个品牌营销案例你看过了吗？

来自欧睿国际的数据显示， 2009-2014年，在中国美容美发和个人护理市场，宝洁的市场份额已从15.2%逐年下降，跌至12.7%;在中国居家护理市场，2010-2015年，宝洁的市场份额从7.3%一路跌至6.6%，这一成绩不如中国本土品牌立白。面对宝洁的衰落，业内分析认为，创新乏力是一大原因。

但在品牌营销方面，宝洁往往能提供一些“教科书式”的营销案例。近日，宝洁当仁不让地抢先一步借力VR(虚拟现实)技术，开始了新一轮的创新营销实验，引领消费者走进全新的VR世界。这仿如爱丽丝梦游仙境的体验，正是来自SK-II上个月在天猫粉丝狂欢节上推出的“神仙水探索之旅”VR实景大片。只需戴上VR眼镜，便能瞬间“穿越”开启一趟充满梦幻的旅程。

Facebook 创始人扎克伯格在 2015 年年初时就表示：从文字到照片、照片到视频、视频到虚拟现实，未来社交网络上的品牌内容必须要让用户越来越有参与感，而 VR——虚拟现实就是未来的科技趋势。

VR技术这么火，它能为品牌带来些什么呢?技术宅小C整理了 10 个使用 VR 技术的经典品牌案例，让我们看看以下来自酒店、时尚、快消、汽车、科技和媒体这些主流行业是如何将这种全新体验技术运用到用户体验中，希望能给化妆品行业的各位看官带来一些启发。

万豪：VRoom Service——客房虚拟现实旅游体验

VRoom Service 是万豪最新虚拟现实项目，客人佩戴 VR 设备就可以享受「在客房内环游全球」，你可以在房间内看到卢旺达、安第斯山脉还有北京的景致。万豪酒店与三星公司合作并倡议在纽约马奎斯万豪酒店和伦敦万豪柏宁酒店酒店对这个名为「VRoom Service」的服务进行为期超过两周的试验。

这并不是万豪首次涉足虚拟现实，去年九月，这家连锁酒店宣布推出的虚拟现实旅游概念服务 「旅行传送点(teleporter)」,该酒店通过 Oculus Rift DK2 虚拟现实头盔为用户带来 4D 感官体验，用户只需进入旅行传送点，戴上设备，就会被「传送」到一个虚拟的酒店大堂，随后他们会被再次传送到夏威夷或伦敦。

迪士尼联合谷歌发布《星球大战：原力觉醒》VR体验

迪士尼发布了首个 VR 体验来配合上映的《星球大战：原力觉醒》，用户可以通过将他们的智能手机卡在谷歌纸板VR眼镜上获得最佳虚拟现实体验。星球大战版本谷歌纸板VR眼镜功能和标准的谷歌纸板VR眼镜相同，纸板上印有《星球大战：原力觉醒》当中四个人物，该体验将支持安卓和 iOS 设备，粉丝们可以通过官方的《星球大战》App 来获得这款体验。片段突出展示了星球大战标志性的序列—-千年隼号迎击战士 Jakku，与之前电影发布的一段预告内容一样。

Dior：门店内设置虚拟现实头盔，身临其境时装秀

法国 Dior 去年推出了这样一款名叫 Dior Eye 的虚拟现实穿戴。这个 VR 头盔 可以让用户身临其境地去时装秀后台看看，「近距离」围观造型师是如何化妆，而模特们在登上 T 台之前又在做什么。Dior Eyes 的技术外援包括法国 DigitasLBi 实验室和三星。前者负责制造生产 3D 的眼镜模型，后者则提供了虚拟现实技术的核心技术——Gear VR 和显示用的 Galaxy Note 4。

麦当劳：用开心乐园餐盒改造了一款VR设备

为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出 30 周年，麦当劳推出了这款由开心乐园套餐的餐盒改造而成的 VR 头戴设备「Happy Goggles」。「Happy Goggles」只需要把餐盒进行折叠穿孔后，插入虚拟现实镜片，通过在手机下载相应 APP 放入其中，就能身临其境地感受麦当劳打造的 VR 世界了。

不过，这副眼镜和「Cardboard」最大的区别可能就是它浓浓的麦乐鸡味了吧。据悉这款炸鸡味的 VR 眼镜全球只有 3500 副，仅能在瑞典的 14 家麦当劳门店才可以买到，售价每个 4.1 美元。不仅如此，麦当劳也推出了一款可与「Happy Goggles」搭配使用的滑雪主题 VR 游戏「Slope Stars」，游戏的灵感也来源于瑞典国家滑雪队。

沃尔沃：用VR眼镜试驾XC90

2014 年，沃尔沃成为第一个利用谷歌 Cardboard 做营销的品牌。下载沃尔沃的 APP，把手机放置在简单组装的谷歌 Cardboard 眼镜上，就可以 360 度体验沃尔沃的新车 XC90 了。不但能看清汽车内部，还能「驾驶」它上路。

The Northface：运用虚拟现实(VR)，让消费者体验极地场景

在韩国某个商场内，The North Face 的工作人员布置了雪地的场景，让店内的顾客穿上他们的羽绒服，坐在雪橇上，并带上 Oculus VR 体验一把狗拉雪橇的快感。在工作人员指引下，一群雪橇犬冲破泡沫墙带着顾客在商场飞奔了起来，可以看到 The North Face 在指定点悬挂的秋冬新品，顾客可以在雪橇路过时挑战拿下，画面非常刺激，顾客们也是收获满满。

奥利奥：360 度全景体验式广告，让你体验新品制作过程

奥利奥卯足了马力向 VR 广告进军。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，它发布的 360 度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault，带消费者体验这款加入了香草奶油的新品制作过程。

《纽约时报》: 用虚拟现实看纪录片

纽约时报去年向其订阅用户提供 100 万个纸板谷歌 Cardboard 眼镜，用于观看一部名为「The Displaced」的影片。这部讲述战争中流离失所儿童的影片由《纽约时报》杂志发行，也是计划呈现的虚拟现实系列影片的第一部。

三星：用 VR 帮助你克服恐高症或舞台恐惧症

不少人患有恐高症或者舞台恐惧症，最近三星巧妙地把其虚拟现实设备 Gear VR 和其营销战役「Launching People」 (实现你的人生)联系在一起。三星邀请了 27 名恐高以及恐公开演讲的人参与「Be Fearless」勇敢无畏)的挑战，头戴三星 VR 头盔进行了为期4周的训练。训练中，VR头盔会模拟现实场景，比如恐高症患者要挑战搭乘透明电梯、山路驾车、直升机高空滑雪、以及摩天大楼的空中走廊，而为公开演讲恐惧症患者提供的虚拟现实则有课堂讨论、工作面试、团队会议、以及在一大群人面前演讲。一个月后，这个实验成功帮助大多数人治愈了这个心理障碍。

HBO：为推广《权力的游戏》让你体验 90 秒虚拟现实游戏

作为《权力的游戏》的影迷，一定有很多人幻想身临其境剧中广袤的疆土。 HBO 为该剧作制作的最新的虚拟现实体验，让粉丝戴上虚拟现实头盔前往著名的黑城堡漫游，你将前往北境长城下的黑城堡总部，让你探索黑城堡的生活。你还可以通过大门远眺令人毛骨悚然的巨高无比的城墙。同样，你还可以坐上咯吱咯吱的绞缆电梯攀登城墙。

这也不是第一部与《权力的游戏》有关的虚拟现实体验。去年 HBO 制作了《Game of Thrones：Ascend The Wall》虚拟现实体验，为发布《权力的游戏》的第五季做宣传，同样允许粉丝通过虚拟现实参观维斯特洛的虚幻世界。

杂志编辑 Jake Silverstein 表示：「虚拟现实的力量在于，它能在观众和人物事件中建立一种特殊的移情关系。」在他看来，传统媒体在向新媒体转化的过程中，运用这种有巨大潜力的虚拟现实技术，可以带来身临其境的用户体验，让观众了解那些最难深入的地区。

而从以上十个案例中，我们也不难看出品牌的最终目的也就是为了给用户提供更好的品牌体验，增加与用户的互动时，让他们在体验中自己发现品牌的价值。用户从被动的接受者成为主动体验和参与品牌营销的一部分，也更容易成为消费者并将这种体验进行扩散。 然而 VR 在国内还未真正得到普及，等到设备、内容以及 VR 的分享渠道三者一应俱全时，想必国内市场也将会出现 VR 的热潮。