2016上半年美妆行业发生了什么?最让人印象深刻的又是……

2016上半年，美妆行业中让各位看官印象最为深刻的事件是什么呢?渠道整合、品牌年轻化、数字化营销等关键词，没准能勾起大家关于上半年行业各大事件的一些回忆。今天，小C请来了热门综艺节目《极限挑战》中的颜值担当朱碧石和孙漂亮为各位看官总结了以下这些记忆点：

：碧石妹妹，上半年化妆品宣传片那么多，最得你心的是哪个呢?

：SK-II的《她最后去了相亲角》宣传片，这能算得上是众多明星代言美妆广告中难得一见的清流。此外，SK-II 所选择的话题点，更容易被品牌的目标消费者所关注，也与该群体相契合。

：虽说SK-II给“剩女”送关怀的创意十分打动人心，但最近她却煮糊了一锅“梦想鸡汤”。SK-II邀请了段子手薛之谦和电视剧小花马思纯跟两个小孩对话“梦想”，看完直播的围观群众都纷纷表示：木有看懂、看起来有点奇怪、get不到这个广告点。

：这说明，梦想还是要有的，万一煮糊了呢?

：不只是外资品牌，本土男士护理品牌高夫也围绕着“文艺青年”推出了题为《他们说，我是文艺青年》的广告。近几年，高夫在品牌形象的年轻化上下了不少功夫。

：创新是件好事。不过“文艺青年”可能只是个营销的噱头，结果很可能会谁都没讨好。

：碧石，我来考考你。你知道哪个品牌用一场明星+网红的直播，刷新天猫彩妆唇部彩妆类目记录?

：你说的是美宝莲吧?4月14日，美宝莲新品发布当天，新代言人Angelababy在淘宝微淘上进行了一场视频直播。该活动使得品牌整体无线访客量比前一天增长50.52%，较7天日均增长高达104%，仅仅直播当天就实现了10607支的销量。

：美宝莲母公司欧莱雅可以说是一个“弄潮儿”。随着移动直播及网红经济的涌现，欧莱雅迅速地站上了时代的风口浪尖。接下来，欧莱雅还将在与越来越多的“网红”合作为产品进行推广，来获得目标消费者的注意力。

：孙漂亮，我觉得虽然化妆品行业对互联网营销的投入正在递增，但这并不能撼动电视等传统媒体的“江湖”地位。

：自然堂和《蜜蜂少女队》，一叶子和《我想和你唱》、《天天向上》，法兰琳卡和《2016好声音》，索薇娅和《缘来非诚勿扰》，卡姿兰和《看见你的声音》，丸美和《一路上有你》，春纪和《我们相爱吧》。还有我们《极限挑战》的金主相宜本草……化妆品行业的金主们正在电视广告、冠名中积极圈地，丝毫没有懈怠。

：这真是有钱任性啊!

：还有更任性的呢!1月5日，青岛金王旗下全资子公司青岛金王产业链管理有限公司出资8100万，并购化妆品渠道运营商浙江金庄化妆品有限公司60%股权，打响2016并购第一枪。2月26日，青岛金王又以5700万、3750万、2920万，并购化妆品渠道运营商云南弘美化妆品有限公司、山东博美化妆品有限公司以及四川弘方化妆品有限公司各60%的股权。5月3日，青岛金王再以1.38亿并购安徽龙头代理商安徽弘方。

：蜡烛巨头青岛金王对化妆品行业可谓是念念不忘，7月4日旗下青岛金王产业链管理有限公司分别与自然人陈晶、何相礼签署合资协议，出资设立湖北弘方化妆品有限公司、临沂博美家化有限公司。另外，起源于供应链服务的怡亚通也是业内并购界公认的“金主”。1月13日，上市供应链公司怡亚通与广州康缇企业管理有限公司签约，此番合作中，怡亚通控股60%。5月26日，怡亚通又以占股60%注资东北知名日化代理商哈尔滨三星日用百货有限公司。其后，怡亚通再入手了西北地区两大巨头乌鲁木齐科丽妍化妆品有限公司&美乐化妆品公司以及乌鲁木齐市友合实业有限公司，三方在整合后将联合成立新疆怡亚通嘉乐供应链管理有限公司，其中怡亚通仍照例占股60%。

：撇开渠道商的收购不谈，化妆品品牌间的收购事件也是时有发生的。你知道哪些呢?

：2016年上半年，欧莱雅收购美国专业沙龙产品批发分销商Raylon Corp、印度最大个人护理品公司Godrej收购美国护发品生产商Strength of Nature、资生堂集团收购美国彩妆品牌Laura Mercier以及护肤品牌ReVive、露华浓收购美妆护肤品牌伊丽莎白雅顿、上美化妆品公司全资收购韩国彩妆品牌韩粉世家……

：我比较期待露华浓和伊丽莎白雅顿的表现，毕竟他们面临着更多的问题，例如：产品形象老化、市场营销不够新颖、比较依赖美国市场等。

：你觉得，产品形象老化这事儿该怎么解决呢?

：找鲜肉代言人啊!品牌年轻化，从代言人开始最合适不过了。上半年，欧阳娜娜、宋仲基、郑爽、周冬雨、吴亦凡、金秀贤、盛一伦、安宰贤、杨紫等小鲜肉纷纷进入了自然堂、珀莱雅、春纪、舒客、韩后、活泉等本土化妆品品牌的代言人阵容。

：不止是本土品牌，外资品牌也很懂得中国消费者的喜好。娇兰品牌代言人杨洋、OLAY形象代言人李易峰、与理肤泉签约的吴磊、舒肤佳代言人TFBOYS以及上文提到的美宝莲全新代言人Angelababy，都是当红的小鲜肉。

：不过，我听说舒肤佳跟TFBOYS的合作没擦出什么火花呀。

：这主要是因为TFBOYS与舒肤佳主要消费人群匹配度不高，此外营销创意单一和大众参与感不强也是主要原因。被定义为“妈妈用过的东西”的舒肤佳找你代言才比较合适嘛……

：再一个多月，第31届奥运会就要在里约热内卢举办了。自然堂赞助国家跳水队、欧诗漫赞助中国游泳队，已经开启了品牌的奥运营销。下半年，美妆行业还会有哪些变化呢?走着瞧呗!

感谢各位看官的收看，朱碧石、孙漂亮带来的2016年中盘点就到这儿了。还想补充点什么?那你就在评论区积极留言吧~