欧洲杯/奥运会满场都是奔跑的荷尔蒙 为什么“鲜肉”却独得恩宠

六月的欧洲杯，八月的奥运会，这本该是各广告商不可错过的营销机会。不管是体育类品牌商，还是非体育类品牌商，甚至于化妆品品牌商，稍微做点文章，借势做个营销，增加点曝光度什么的，简直不要太滋润。

“什么?化妆品?欧洲杯?一群粗糙的汉子，跟化妆品行业有半毛钱关系?”

做体育营销，其实也很简单，无非三种套路：代言、赞助、事件。代言、赞助自然不用说，在行业中已然有了先例，当年足球明星贝克汉姆就已经代言过舒克、欧莱雅等品牌;在赞助上，自然堂赞助国家跳水队、欧诗漫赞助中国游泳队出征里约奥运会，这也是摆上台面的事，更早前的伦敦奥运会，自然堂、相宜本草就已经赞助过国家跳水队、花样游泳队。

虽然有很多先例，不过从目前来看，对于体育方面的热门IP，化妆品行业对于这些的关注度还不是很高，好像更加着迷于“鲜肉”，对于这种“肌肉”似乎并没有太多的欲望。随便看了一圈，好像只有妮维雅男士等少数男士护肤品牌对于欧洲杯还有些行动，毕竟人家妮维雅是冠名了皇马更衣室的选手。

化妆品没有“肉欲”，只因缺少一个躁动的心。

其实，对于借势营销，关键是需要找到 一个行业的契合点，或者说是一个附着点。化妆品品牌对于借势体育类赛事不好做，大概就是觉得要在非体育的属性里找到跟体育结合做营销活动的点并不容易。

但同样是非体育类品牌，麦当劳结合体育看球、熬夜的生活情况，打出“饥智过人”的广告宣传;百威啤酒抓住球场上球员们释放自我，进球喜悦不用掩饰的精神点，来点亮百威一贯的“敬真我”的品牌理念，巧妙地将自己的品牌依附在欧洲杯这个热门IP之上。试想，比如说某防晒霜，就可以用个类似于“你把守球门，我帮你防守紫外线”之类的依附点(一不小心把广告文案都写出来了)。说实在，要选择与欧洲杯借势来小玩一把，其实并不是很难的不是。

再直观一点，前几天国内智能电视机品牌酷开发布了“德国队进一球，电视降一千”的营销活动，这简直就是一种赤果果的强行借势。虽然最终德国0:0波兰的结果有些尴尬，但是这种既暴力，又卖情怀借势营销，至少也说明，对于欧洲杯，酷开这个买电视机的品牌还是有些躁动的。

80后的“老人们”应该都学过一篇叫做《起点之美》的文章。文章是这么写的：“到现场观看赛跑，多数人总愿选择离终点最近的位置，我却偏爱在起跑线附近观看。运动员在起点上的美往往被人忽略。其实，当运动员们在起点脱下外面的罩衣，露出紧凑而富有弹性的筋肉，先略事活动臂膊腿脚腰肢，再渐渐弹跳着、抖擞着，准备进入比赛，那神情，那体态，那气氛，就已非常之优雅”。

运动之美，在于对“肌肉”的悸动。在充满的“肉欲”的世界里，整个行业都“禁欲”了，说到底还是缺乏一颗躁动的心。

爱“鲜肉” 更胜于爱“肌肉”

其实，并不是化妆品行业没有“肉欲”，只是现在她们爱“‘鲜肉’，更胜于爱‘肌肉’”。也是，妹子们都迷恋着“禁欲系”男神。有人说，把李易峰压在身下，一边搞他一边打他屁股，叫着“让你拽!”的征服感，比年薪百万还让人身心舒畅，还让人扬眉吐气。

好吧!对于足球，这还能说什么呢!毕竟每隔四年当一次“世界杯寡妇”的妹子们已经对足球深恶痛绝了，再来个什么欧洲杯、亚洲杯、美洲杯什么的，这还让不让妹子们活了。不过提点一下，在足球界，德国的厄齐尔和策格、比利时的阿南德、巴西的奥斯卡也算是“禁欲”得不得了。

不说欧洲杯与足球，来聊聊奥运会。自然堂赞助国家跳水队、欧诗漫赞助中国游泳队出征里约奥运会，翻开以前的相册，好像中国的品牌对于水上项目也倒是情有独钟，不过这也无可厚非。水上项目原本就是奥运会的大项，尤其在跳水、游泳都是夺金大热，受青睐也是自然，但是乒乓球、羽毛球、射击、举重等项目又何尝不是夺金大热?

伽蓝集团董事长郑春影曾经表示，“自然堂是大自然美的发现者，与中国跳水队的合作，希望通过奥运精神的传递，让全世界看到中国奥运健儿的自信力量，同时感受到中国女性由内而外的十分自信之美。”自然堂如此，欧诗漫亦是如此，除了精神上的契合，在项目的选择上，还是需要注重艺术性和颜值的。如果说硬是把龙清泉(举重奥运冠军)和宁泽涛摆在一起，怎么看都有违背体育公平竞争的精神?

也罢，在这个爱“鲜肉”胜于爱“肌肉”的年代，妹子们(当然也不排除部分汉子)想的都是吴亦凡什么时候摇号排队求“约”;怎么把李易峰压在身下，满足自己的征服欲;如何将杨洋欺负地躲在被窝嘤嘤啜泣，然后自己做在床头点根烟说，“别哭了，姐会对你负责的。”这就怪不得化妆品品牌商们对于“肌肉”缺乏的那份悸动了。

欧洲杯赛程已过三分之一，奥运会却还未到来。在这里，提醒一下品牌商和妹子们，游泳的宁泽涛、男篮的刘晓宇、羽毛球的高欢、乒乓球的张继科、射击的杨浩然，这些“肌肉”们一个个也都是新鲜的不得了，更多未知的“奥运鲜肉”也还有待广大妹子们去发现。别的不说，奥运在即，化妆品品牌商们可以“躁动”起来了。