放眼都是小鲜肉的护肤品，父亲大叔老腊肉们的在哪里?

记忆里，爸爸在出门前会用香皂洗脸，再往身上撒几滴花露水。夏天皮肤被晒的红黑红黑的，能缓解的也就只是用凉水从头冲到脚。赶上寒冷干燥的冬天，也只能用一用老妈用的雪花膏往脸上糊，依然干到起皮。春花小时候不懂事，觉得老爸一大男人还要抹香香，特别臭美。春花长大后再看见老爸用香皂与花露水，心里却很是难过。老妈的化妆品摆满了化妆台，老爸的就是一盒凡士林加上一块舒肤佳。那些被老爸统称为“搽脸的东西”的护肤品几乎都是老妈用剩下或是不用的。

年轻时候可以拾掇自己的脸面，上了年纪打扮就成了“老不正经”?在皮肤二十四小时零保护的状态下抽烟、喝酒、熬夜、晒太阳，使用护肤品却好像很羞耻，明明在外奔波、抛头露脸的是我们的爸比和男票呀!事实上，男人们的护肤事业好像和工资卡一起全都系在女人的裤腰带上，要想爸比能够好好对待自己的面子，先要克服几个难关：

1.搽香香的大叔都不是好大叔

在中国传统观念中，男人打扮就是不正经，那些油头粉面、香飘十里的大叔一定都不是好大叔。但是，抛去打扮的油头粉面的坏大叔们不说，我们的爸比，我们的男票的皮肤也是真的亟待被拯救。

整个日化行业都知道男性日化市场开发潜力巨大。根据欧睿信息咨询公司的调查，韩国男性平均购买护肤品的数量最多，行业规模已超过10亿美元，预计今后5年还将增长近50%;在英国，男士护肤品消费金额大约1亿英镑;在美国男士护肤的市场规模为23亿美元;而在中国，目前男性护肤品仅占整个护肤品市场的份额为11%左右。中国男性对护肤品选择理由有42.8%是治疗皮肤问题，31.4%是日常清洁，日常保养仅占14.2%，男性日常保养在中国传统观念中仍然是不必要的。据香港贸发局2015年年底统计，63%的受访中国男性只用洗面奶、乳液或面霜;37%的受访中国男性表示有自己一套的护肤流程;而整体中国男性受访者的平均使用产品数量约3.4种。对比韩国男性平均使用化妆品量13.3种，57.9%的爽肤水、56.4%的防晒霜及53.4%的护肤霜的使用种类，中国男性对待自己的皮肤就显得有些残忍。

2.爸比你要去哪里?

即使爸比和男票觉得自己有必要改善一下自己的形象，然而并不知去哪里购买以及购买何种类型的产品。虽然早在1992年，第一款男性化妆品“高夫”就在中国上市，但是截至至今，男性化妆品专柜寥寥无几，在各大商场中，女性化妆品专柜占主导位置，男性产品通常只出现在柜台的一角，男性购买护肤品的渠道中，专卖店比例只占6%。依据2016年百度指数数据收集，男性护肤品群体多是20-29岁有购买能力、注重自己形象青年人。购买行为主要发生于网络，并非实体专柜。在这个年龄段之外的男性即使拥有强大购买能力与需求，也因购买渠道少而鲜少使用。就像男人出现在内衣店门口总会有点尴尬一样，进女性专柜挑一件男人需要的护肤产品就特别的害羞。因此，渠道受阻与种类匮乏是男性化妆品市场开发的中的重要问题。男性化妆品市场的开发不仅将焦点放置在产品种类的开发上，更应重视男性购买渠道的拓宽。

3.鲜肉跑太快，腊肉追不上

男性护肤品广告并不少，但是广告集中于电视节目间隙及时尚杂志，这两种媒介的受众多是女性，男性直接接触并关注到产品存在的途径较少，且很难通过这两种媒介建立起购买欲望与信心。并且目前的男性护肤品产品宣传的目标消费群体被狭窄化。最早宣传男性护肤的可能就是大宝SOD蜜广告中的那句：“我那瓶，都被我老爸用了。”这样含蓄隐秘的宣传，就是告诉男人们这款产品各年龄层男人通用，因此使用大宝就成了像使用肥皂一样自然事情。但是，在男性护肤品产品不断丰富的今天，广告反而要将目标群众范围越缩越窄了。纵观目前出现在的男性化妆品广告，就是鲜肉、颜值与炫酷风格的结合，妮维雅男士代言人郑凯、曼秀雷敦男士代言人Rain、碧欧泉代言人彭于晏、欧珀莱俊士系列代言人陈坤……这一系列颜值加炫酷的广告的确收获了一票年轻男士的心，但是对于40岁之后的男性的吸引力却远不如一瓶大宝。举一个正面的例子，2016年初欧莱雅启用奥斯卡影后，69岁女星苏珊·萨兰登作为其Age Perfect系列护肤品及染发产品代言人，鼓励各个年龄层的女性展现自己的美。

欧莱雅代言人选择注重关注各个年龄层的男性和女性，是对各个年龄段人的不同魅力的尊重与展示，欧莱雅在中国选择了井柏然、阮经天和吴彦祖作为三个年龄层的代言人，一定程度上助推欧莱雅成为淘宝全网市场占有率最高的男士护肤品牌。但是纵观中国男性护肤品牌广告，总体上都脱离了爸比和大叔们的世界。这些广告中宣传的年轻与美好肉体，使现实生活中的老腊肉们很是迷茫：不知这些鲜肉们用的护肤品，老腊肉们适不适合用呢?

和女性一样，男性在不同年龄段的肌肤问题也会不一样，但是针对女性皮肤衰老的化妆品玲琅满目，针对男性的产品永远都只是控油补水，抗皱抗老化的产品要么过于高端(希思黎男士抗皱润肤乳液)，要么被埋没在一款产品的多重功效(欧莱雅劲能醒肤露 8重功效)之中，失去针对性。在被小鲜肉的好肤质及高颜值占领的护肤产品市场中，腊肉及老腊肉们找不到自己的归属，皮肤与年龄一样变成避而不谈的问题。如果说“他经济”正在成为化妆品行业新的生长点，那么对男性肌肤问题的如此粗枝大叶的对待，就丢失了腊肉及老腊肉们所在的拥有巨大潜力的市场。

在文章的最后，春花要郑重的对爸比及与爸比相关的人们说一句，再接着正经下去，爸比的脸就真的老了，是时候把腊肉及老腊肉们的护肤大门打开了!