错过了IP的热潮？没关系，隐形的IP等你来翻牌

不知从何时起，IP竟也成为商家用来大做文章的工具。在这之前，我们所了解的IP，不过是定义计算机地址的一串代码而已。如今将IP被定义为“粉丝喜欢的娱乐内容标的物”更为合适，其高产能的属性也被各大商家看好并充分利用。

以小说IP《琅琊榜》改编的同名电视剧为例，其在热播期间曾被天神娱乐以13.23亿元买走小说、电视剧双重IP授权，并开发同款手游，现已在新三板挂牌。那么究竟是什么，让IP实现如此完美的“跨界”出演？
IP，虚拟事物的身份证
魔兽、艾克里里、迪士尼、盗墓笔记......这些都是最近比较火的IP，看出他们有什么共性了吗？
第一，拥有鲜明的IP形象，能够在消费者心中产生不一样的东西，这点在文学IP中体现得比较明显。比如最近正在热播的，由职场小说《翻译官》改编的电视剧《亲爱的翻译官》。因其主要收视对象以女性居多，因此中国百强化妆品连锁店娇兰佳人便抓住了这个商机，足足100秒的镜头，如果换成广告的话...恩...小编算算多少人民币。
第二，这些IP都有自己的一定数量的受众群，如此大的市场，商家自然是不会错过。以曾经成功运用电视剧IP《太阳的后裔》，使其销量比上月同期增长了10倍的兰芝为例，此次更是趁着上海迪士尼正式营业的热潮，首度与迪士尼中国达成授权合作，将风靡全球的《冰雪奇缘》中冰雪女王艾莎的标志性元素融入联名合作款限量气垫BB霜和限量包装设计中。
第三，情怀。说到情怀，我就必须得提票房已飙到12.02亿的电影----魔兽（这可是小编
男票第一次主动提出要看的电影）。虽然是傍游戏IP火起来的电影IP，但这个依附关系却并没有结束。比如我们的本土护肤品牌——相宜本草，便在其电影推广期间打出了“如购买相宜本草产品，就有机会得到《魔兽世界》电影票及相关周边产品。”的诱人宣传语，生活的套路好深啊。

以上，就是各种IP能够在短短的几个月时间里频频出现在你眼前的原因。不过，小编最近还发现了一个火爆IP，他们中的佼佼者月销售额能高达1.225亿，普通IP也能创下单日销售额约为360万元的好成绩。哦，对了，他们还是盛产明星女朋友的一个群体。听说，最近还过了第一个属于他自己的节日——530网红节。

IP，是不是越成熟越好
我们可以将网红或者明星定义为KOL(Key Opinion Leader，KOL) ，是指在特定领域拥有一定影响力的人，直译为关键意见领袖。他们在某些行业中拥有非常专业的素质和威信，这么说吧，江湖上有一个粉丝量在200万的KOL，其年营业额能达到上亿元人民币，可见粉丝的力量不容小觑。
很多商家看中KOL的这个特质，纷纷找寻与IP群体进行合作。但是，如何识别出优质的IP却是考验企业功力的关键。
1.明确企业定位，锁定寻找IP的大方向，也就是说：化妆品类的广告，您找刘欢老师来代言就不合适了对不对；

2.考量IP的整体素质，是否符合品牌定位。比如大号IP“回忆专用小马甲”，其微博中洗衣机、油烟机以及各种APP的广告一应俱全，小编只想问，小马甲的粉丝中，真的会有只因为KOL做了广告就去买产品的粉丝吗？
3.深入的研究工作。IP本身的信仰、素质以及政治背景是决定企业能否与其合作的关键因素。想必本月发生的兰蔻事件，大家还记忆犹新。虽然那185亿不完全是那位港独份子的“功劳”，但如果当初在选择IP时能够多考量的话，部分风险还是能规避的。
综上所述，企业在选择IP时，并不是越出名越好。有时，选择那些隐形的IP，可能会飞的更高更远哦~
隐形的IP，不失为一种选择
隐形的IP，简单说就是还未成熟的KOL。他们还未形成自己的专业风格，影响力也有一定的局限性。换个角度，就是企业可以用较少的佣金，雇到更有可塑性的IP来为自己站台。
这个工作做得最好的，其实是个喜剧演员，他叫周星驰。

黄圣依、林允、李卉等都是从名不见经传的隐形IP到今天的星女郎。以星爷为榜样，化妆品行业其实也有很多可以借挖掘的隐形IP。
比如我们熟知的神笔马良，如果用他那只神奇的笔给女孩子化个美美的妆容，是否从此人生都变得与众不同（小编突然觉得这是个很好的网络文案）；
再比如网络节目方面，近日，由欧莱雅美发赞助的《约吧，大明星》正在腾讯视频播放，其是否会向《奇葩说》等网络节目一样火爆值得大家一起期待。
还有传言又要翻拍的金庸经典小说《射雕英雄传》，听说男主角并不是大红大紫的艺人，而是一直在电视剧中打酱油的杨旭文，一名标准的90后小鲜肉。

微博方面，一位名为“俊平大魔王”的知名网友，年龄不详，微博内容以揭秘化妆品成分为主，认证信息上显示的是国际芳疗师。目前在经营自己的品牌。不过话说回来，彩妆、裁缝、美发这些女性消费者为主的行业，永远都是男人比较在行一些。
隐形的IP其实有很多，小编只是举两个比较典型的案例。还是那句话，在这个IP为王的时代里，企业不仅可以找寻成熟的IP进行合作，挖掘隐形IP自己培养也不失为一个好办法。