上海迪士尼今日开园 但关美妆业什么鸟事

6月16日，巨蟹宝宝小C掐指一算，今天是上海迪士尼乐园正式开园的日子，在经过一个月的试运营后，除了超高人气的大客流，目前已接待50万人外，还有会让你腿软的等待排队，贵的让人dan疼的迪斯尼“周边”高消费产品，比如80元一份的芝士牛肉汉堡，15元一瓶的饮料，千元以上的主题宾馆……

定价是否合理，小C不关心，但上海迪士尼乐园的开幕，跟美妆行业有啥关系，是小C今天想谈谈的话题。

迪士尼里的什么吸引了我们?

我们先来说一说为什么要去迪士尼乐园?

1、迪士尼跟魔兽一样，唤醒的是你的青春和回忆。

在你儿时的记忆中，是否有一个永远长不大的彼得潘，一个总能在最后得到幸福的白雪公主，一只好朋友和蜂蜜罐在一起的憨小熊，一个桀骜不羁人生大赢家海盗船长，还有那一只叫辛巴的小狮子，以及那一首播放就能张口即来的《Can You Feel The Love Tonight》。

2、迪士尼乐园，是一种圆梦的情怀。

能亲身来到迪士尼乐园，无论是小朋友还是大孩子，尤其是70、80、90、00后这几代，在现实的童话世界里，实现儿时的公主梦、灰姑娘梦、海盗梦、唐老鸭梦……这里，可以圆梦。

3、中国大陆第一个迪士尼。多少内地的情侣、家庭远赴香港、日本，想去看一看梦想的乐园。在上海，你就可以看到无数经典人物登上奇幻童话城堡。

说了那么多，总结一句，就是国民“公公”王健林“醋意”(放话让其在10~20年内不赚钱)上海迪士尼的原因，是其强悍的文化娱乐产业链，2015财年总收入524.7亿美元，毛利润146.8亿美元，净利润83.8亿美元，包括媒体网络、影视娱乐、公园度假区、消费产品,和互动娱乐五大板块，而其中的一大板块——迪士尼乐园2015年收入161.62亿美元，为整个集团贡献了20.6%的利润。

如果说童话故事人物是一个个超级IP，那么迪士尼乐园是制造超级IP的机器人。

比如，米老鼠、唐老鸭、灰姑娘、白雪公主、美人鱼。最近20年，先后收购了皮克斯工作室、漫威动画、卢卡斯影业等一批公司，进而拥有了一批新的IP。

数据显示，迪士尼乐园60%的收益来自衍生品等二次消费，而能让消费者心甘情愿掏腰包的则是乐园的童话氛围。

这里还是品牌定制的秀场

迪士尼乐园不仅是游客回味童年的好去处，更是包括餐饮、娱乐、消费品等在内的品牌秀场。

比如，迪士尼的重点保留节目——城堡灯光秀，也是几乎所有游客都会期待的内容，它每天只上演一次，会获得最多游客的关注。

在上海迪士尼，这个重头节目是由太平洋保险所赞助的，盛大的晚间表演开始之前，园区广播会提醒游客“此节目由中国太平洋保险为您呈现”。这样的品牌呈现方式就像电视剧的广告插播，消费者们基于对节目的期盼，更易接受这种广告形式。

除了赞助外，美妆行业，与上海迪士尼跨界合作更是推陈出新。

一、打造户外广告&定制限量版包装

《冰雪奇缘》上映后，成为了孩子们的新欢，据迪士尼和福布斯等数据显示，在《冰雪奇缘》的大量受众中，18-39岁之间的女性群体占主要位置，面膜品牌美即看中了这一市场潜力，不仅与迪士尼合力打造冰雪概念3D户外广告，还推出了《冰雪奇缘》的限量版面膜包装。

二、赋予产品IP精神

6月1日，兰芝首度与迪士尼中国达成授权合作，将风靡全球的《冰雪奇缘》中冰雪女王艾莎的标志性元素融入联名合作款限量气垫BB霜和限量包装设计中。

希望通过此次合作，兰芝号召女性像冰雪女王艾莎一样去释放属于自己的Beauty Power。

三、打造当下火热IP形象的新品

作为迪士尼最经典的形象之一，《超能陆战队》的“大白”可谓是深入人心。在上海迪士尼乐园，国内日化品牌高姿也将现身。5月20日，正值上海美博会期间，立白集团高姿&迪士尼“大白”互动展区吸引众多注目。立白集团更是宣布了与上海迪士尼度假区签署了为期数年的战略联盟协议，成为度假区的官方赞助商之一。并于早前与迪士尼达成战略合作，获得迪斯尼特许产品授权，推出全新的明星单品——高姿大白水。

四、专卖店直接入园

2016年5月14日，韩国知名自然主义品牌innisfree悦诗风吟入住上海迪士尼小镇，这是悦诗风吟全球第一家悦诗风吟迪士尼小镇店。此外，年轻女性喜欢的韩国化妆品牌too cool for school也和悦诗风吟一样，成为小镇的常驻民。

化妆品为什么喜欢跨界做金主?

细数化妆品与动漫的结缘，很多国际品牌都喜欢这样的联姻。这两个原本毫不搭界的产业，为什么会备受推崇呢?

小C有以下几点猜想：

1、直达更年轻、更具有购买力的目标客户。

迪士尼乐园主题公园的受众，大多是小朋友客户，培育就从小抓起，且家庭大多数为消费水平中等以上的家庭，具有一定的购买能力。化妆品搭上童话的列车，可以有效锁定更精准的目标客户群;

2、成为童话“周边”，实现她的童话梦。

现阶段，无论是男士还是女士化妆品，决定购买和消费大多是女性，而女性从小就有着梦幻的童话梦，比如“公主梦”。化妆品在与动漫结合“变身”后，更能激发消费者的购买欲望;

3、购买习惯的相互影响。

同样的生活环境，会造就一定行为上的相似，比如家庭中某一成员的消费习惯会影响到其他成员。在身处童话世界的迪士尼等主题乐园中，家庭成员的消费彼此影响：儿童激发父母的童心，导致搭上动漫产业的品牌更易销售，而父母长期的消费选择也会潜移默化影响儿童未来的消费习惯。品牌或许可以通过与童话联姻，培养一大批未来的受众。

80、90、00后消费者几乎都是在迪士尼的“梦境”中成长起来，对迪士尼有着无法割舍的情怀。因此，尽管迪士尼有着令人吐槽的食物以及价格高昂的周边，消费者都愿意尝试一番。对“造梦专家”迪士尼来说，这是他的魅力所在。

情怀能卖钱吗?迪士尼说可以。