芳华15载 尚惠国际用不一样的视角看彩妆

据相关数据调查显示，中国国内化妆品市场规模由2011年的2051.87亿元增长至2014年的3180.3亿元，并且预计未来三年将保持约每年12.3%的增长率，预计2016年市场规模将至4000亿元。2015年，中国彩妆市场规模达510亿元，同比增长29.4%，远远超出化妆品市场整体增速，彩妆也将愈发呈现出与护肤品类二分天下的格局。

随着泛90后消费的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，时尚彩妆消费市场的潜力巨大。可以预见，在未来高速增长的彩妆市场上，能够快速把握消费者心智、引领彩妆消费格局的品牌，将占有彩妆市场的一席之地。十五周岁的尚惠国际便是这样一个企业。

15芳华 尚惠国际稳重求进

作为一家集科研、开发、生产、销售、服务于一体的大型跨国集团公司——尚惠国际早已嗅到市场多元化的趋势，并携集团旗下三大品牌巧迪尚惠、尚惠、茹妆成功引领了中国彩妆潮流。6月6日，2016尚惠国际“China Face”15周年庆在珠海国际会展中心拉开序幕。全国4000余名代理商、经销商以及C2CC传媒等行业媒体一同回顾尚惠国际的15年征程。

尚惠国际集团董事长叶汉坤

“15年征程，尚惠国际风雨兼程，稳中求进。”尚惠国际集团董事长叶汉坤致辞中说道。叶汉坤指出，尚惠国际的企业愿景是成为永续发展的领袖型企业，成为彩妆界值得尊敬的企业。未来，尚惠国际将秉承互利共赢的基本方针，激发合作伙伴和消费者的热情，并与消费者建立情感纽带、注重消费者体验与互动，整合全球资源，建立高效能供应链和可持续发展的经营模式。

“2016年，尚惠国际的三大品牌:尚惠、巧迪尚惠和茹妆都将以国际化的战略眼光，不断提升品牌品质，打造更具时尚气息的国际化品牌。”叶汉坤说道。

国内彩妆品牌中的“隐形”富豪

“中国线下实体零售店面临着巨大的挑战：顾客分流、成本上涨等因素都在一定程度上成为实体店销售的壁垒。但我们可喜的发现，即使在市场面临巨大挑战的时候，2015年中国化妆品日化店仍有16%的增幅，其中，彩妆更是达到了29.4%的增幅。这说明，中国彩妆消费市场潜力巨大。”尚惠国际CS渠道总经理陈波解析了现下日化实体店所面临的问题。

尚惠国际CS渠道总经理陈波

陈波指出，与日本、韩国、欧美等彩妆市场成熟的国家相比，中国日化市场的彩护占比在18：82之间，彩妆对日化门店的贡献仍存在很大的空间。而在这18%的占比中，尚惠国际表现突出。

据介绍，截至目前为止，尚惠国际全国网点已超过18000家，渠道涉及CS、KA以及百货渠道。显然，一直深耕渠道、消费者的尚惠国际并不会满足于此，“聚焦需求、简化管理、活力创新、实现价值，这将作为尚惠国际旗下品牌发展的价值定位。此外，为促使品牌的进一步发展尚惠国际将在渠道价值定位方面有更深的举措。未来，尚惠国际将旗下品牌打造为合理门店布局的品牌、名品中的利润品牌、增值服务实现共赢的品牌。”陈波说道。

此外，陈波还强调，尚惠国际将一直保持“创业者”的状态：尚惠国际旗下品牌将在终端打造创新型品牌、高粘度品牌F、主推型品牌、畅销型品牌的品牌形象。新形势下，品牌目标实现的支撑在于专业、敬业、职业化团队的打造，及永远发挥创业精神、处在创业状态的精神。

国际化视角看彩妆

知名香港设计人李永铨认为，个性、系统、附加值是品牌最重要的元素。“随着消费者的日益成熟，品牌背后的文化和个性是消费者选择品牌的主要因素。此外，满足消费者的消费需求也将成为品牌的重点之一。”在这一点上，尚惠国际无疑走到了市场前沿。

知名香港设计人李永铨

为了更好地迎合国际性市场的需求，尚惠国际一直与法国著名色彩公司Peclersparis合作，为其品牌融入最in的时尚色彩。而在产品品质上，尚惠国际坚持与全球领先的化工公司巴斯夫合作，在产品品质、创新、时尚等方面与国际市场接轨，利用国际平台、技术、服务等多方面的优势，加快尚惠国际的国际化脚步。

法国色彩公司贝克莱尔总裁

“贝克莱尔将为尚惠国际带来更多国际经验，并开发中国市场上最顶尖的产品，保持品牌长久的竞争力。”法国色彩公司贝克莱尔总裁说道。

深耕消费者端的彩妆品牌

“作为中国彩妆市场的领导品牌，尚惠国际创造了奇迹与辉煌。此外，在中国化妆品市场上，彩妆依旧是一个成长性的品类，这意味着中国彩妆品牌会有较大的发展市场。一直以来，尚惠国际创新突破，以其过硬的产品品质，赢得了消费者，获得了市场和渠道的认可。同时，品牌还充分利用二三线市场的潜力市场，与消费者形成有效互动，以提高市场渗透率。”中国美容博览会主席桑敬民认为，尚惠国际在中国彩妆品牌中已经深耕15年，颇受中国消费者的喜爱，其对产品、品质的用心也必将为尚惠国际开拓更为广阔的前景。

中国美容博览会主席桑敬民

“恒美为什么要做彩妆?因为要向消费者传达恒美时尚、个性的差异化定位。”话题度颇高的山东恒美连锁店总经理孙锡财说道。孙锡财认为，专业化的彩妆销售团队、完善的彩妆人员培训机制等方式能够增强门店美导对彩妆品类销售的重视。同时，利用体验营销、教育营销、体验与销售相结合等方式进行消费者教育，提升消费者彩妆产品的使用率，进而提升门店彩妆销售额。而这一切的前提就是一个优秀的彩妆品牌。

恒美连锁店总经理孙锡财

“经过十五年的探索，尚惠国际已经走出了一条属于自己的道路，旗下定位独特、风格鲜明的三大品牌矩阵已经基本成型。尚惠品牌定位于现代中国风，巧迪尚惠主打清新、可爱，茹妆则是走快时尚、个性与自由的路线。这样个性鲜明的彩妆品牌必将获得消费者的喜爱，也是终端门店的优先选择。”孙锡财说道。

巧迪尚惠代言人张根硕

巧迪尚惠代言人Swing Girls

国际范儿 双星代言正式揭晓

在万众期待中，巧迪尚惠的双星代言人终于正式揭晓。来自韩国的男神张根硕和韩国国宝级女子组合Swing Girls在欢呼声中出场。

时尚妆容走秀

中国风妆容走秀

尚惠国际集团董事长叶汉坤

尚惠国际15周年庆典上，叶汉坤上台致辞，并称：“尚惠国际用15年时间打造了China Face,以后，尚惠国际也将坚持品牌一直以来的初衷，致力于中国本土彩妆市场的发展。”

一直以来，尚惠国际旗下品牌的代言人都颇具特色，此次开创双星代言先河也是巧迪尚惠品牌的一次重大举措，预示着未来巧迪尚惠品牌将不仅局限于国内市场，更将把触角深入国际，抢占国际彩妆市场。

芳华15载，尚惠国际已经走在中国本土彩妆的前沿：时尚、个性、高品质且深知消费者的需求。在新一代主消费群来临时，尚惠国际一直从多元化角度谋发展。尚惠国际三大品牌各自定位明确，其在满足消费者多样化需求的同时，跟随潮流、抓品质，提倡国际资源整合共享。这是尚惠国际看待彩妆不一样的视角，也是更多品牌需要考虑的品牌出路。