数据 | 5月天猫数据：连续打“节”销售可观 本土品牌或大捷

【C2CC传媒专稿 记者/美瑾】据阿里生意参谋相关资料显示，2016年5月份天猫美妆各大类目的热销品牌榜单现已汇总出炉。事实上，除个别单品如防晒、脱毛品类，由于受气候、消费习惯影响存在淡旺季区分，化妆品行业整体季节性已越来越不明显，但对于膏霜类护肤品而言，春夏季相对处于销售淡季。但5月恰逢“五一劳动节”、“母亲节”、“520情人节”，各商家借势连续性打“节”，推出了诸多促销活动，由此销售业绩颇为可喜。

就天猫渠道而言，绝大多数品牌业绩均有飙升的迹象，而本土品牌始终在这一渠道占领着绝对优势，其中护肤品类中，百雀羚、韩束、欧莱雅更是占据前三甲，而一叶子护肤更成“黑马”首次进入前十之列;防晒品在春季销售亦呈现良好势头，美肤宝、水宝宝、曼秀雷敦成为前三名;面膜品类则由御泥坊、一叶子、膜法世家·1908摘得冠、亚、季军……值得注意的是，本土品牌在本次榜单中晒出了较为可喜的成绩。

PS：本次热销品牌排行榜根据交易指数排名，即根据产品交易过程中的核心指标如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值排序。数值越大反映交易行为越多，不等同于交易金额，故与最终实际真实销售数据或有出入。特别值得注意的是，该交易指数是按商品类目为参考来算的，而不是品牌。

美容护肤类

5月天猫美妆美容护肤类排名TOP20分别为：百雀羚、韩束、欧莱雅、自然堂、韩后、水密码、御泥坊、美肤宝、欧诗漫、一叶子、珀莱雅、妮维雅、悦诗风吟、相宜本草、温碧泉、玉兰油、丸美、曼秀雷敦、阿芙、膜法世家·1908。

值得注意的是，本土品牌在TOP20榜单中占据了14个席位，而外资品牌仅为6位。其中，百雀羚在电商渠道始终处于领先地位，5月同样承袭了冠军宝座;韩束作为百雀羚在电商渠道的最大竞争对手，也曾于3月登顶，而5月其在增长幅度上较百雀羚更高;欧莱雅则是唯一能挤进TOP5的外资品牌，只是在每月排名上略有浮动，因知名度较高所以相对稳定。5月份TOP5品牌交易指数均在20万以上，而其余品牌也均能在10万以上，势头良好。另外，自然堂、玉兰油、水密码三大品牌增幅最大，反是美肤宝呈现出下滑趋势。而从购买量上看，百雀羚、曼秀雷敦、妮维雅的成交量最高，其中后两者均为外资品牌。

防晒品类

5月天猫美妆防晒品类排名TOP20分别为：美肤宝、水宝宝、曼秀雷敦、碧柔、安热沙、资生堂、自然堂、温碧泉、百雀羚、水密码、韩后、莱斯壁、玉兰油、大宝、珀莱雅、韩束、雅漾、欧诗漫、丸美、悦诗风吟。

作为本土实力品牌，美肤宝已连摘多月桂冠，并与其余竞品拉出了相当大距离，但交易增长幅度似有缩减。水宝宝自2月登陆天猫3月正式发货，销量正持续飙升。曼秀雷敦也已由上月的第5名攀升至第三，取代了上月的百雀羚。其余品牌交易指数均在7万以下，大宝、自然堂、水密码交易增幅最大，而4月防晒TOP10榜单中的韩束、韩后双双跌出前十之列。

面膜品类：

5月天猫美妆面膜品类排名TOP20分别为：御泥坊、一叶子、膜法世家·1908、韩后、美即、百雀羚、森田药妆、美肤宝、欧诗漫、水密码、京润珍珠、可莱丝、半亩花田、美康粉黛、Sckiquen、丽得姿、我的美丽日志、法兰琳卡、素萃、韩束。

从品牌的交易指数上看，除御泥坊、一叶子一骑绝尘外，其余TOP6品牌均在10万以上，且差距不大。但自第7位开始，品牌交易指数则均未高出8万，越往下差距越小。相比其他品类而言，面膜品类增长情况两极分化程度更为明显，增幅最大的水密码达61.48%，降幅最大的韩束则达22.44%，这从侧面佐证了面膜品牌的竞争已进入白热化阶段，品牌集中度正逐步变高。

洁面产品：

5月天猫美妆洁面产品排名TOP10分别为：水密码、资生堂、丝塔芙、芙丽芳丝、花印、瓷肌、悦诗风吟、自然堂、百雀羚、相宜本草。其中，花印交易增长幅度上涨最多，达131.51%。

爽肤水：

5月天猫美妆爽肤水排名TOP10分别为：千纤草、自然堂、百雀羚、雅漾、娥佩兰、水密码、韩束、理肤泉、珀莱雅、依云。其中除雅漾销售呈下降趋势外，其余品牌均有不同幅度的增长，其中水密码增长最快。

另附化妆品线下主力国货品牌百度搜索指数排名