不走寻常路的曼秀雷敦 要在上海美博会来场首秀？

【C2CC传媒 记者/崔晓雪】2016年5月18—20日，第21届中国美容博览会(上海CBE)将在上海新国际展览中心举行。有着国际药企背书的曼秀雷敦将携多品类亮相上海美博会，包括男士护肤、唇部护理、肌研、面膜等品类，据曼秀雷敦企业相关人士介绍，此次展会的一大亮点在于，曼秀雷敦重磅推出CS渠道的新品系列——曼秀雷敦草本美容液面膜，并用很大一部分展台进行全方位展示。

想要一睹芳容，不妨到E2馆E31号，看看不走寻常路的曼秀雷敦，将如何携面膜品类完成首秀？

在中国深耕24年的曼秀雷敦，以优质的产品和完善的服务立足于市场，其在早期推出的唇膏以及男士护肤系列深受中国消费者喜爱，也是KA卖场、屈臣氏和电商渠道主推的明星产品。2015年8月，曼秀雷敦历时两年之久，重拳出击，欲用最新研发的面膜系列，撬开CS 渠道的大门。曼秀雷敦全国CS渠道销售总监王勇强表示，曼秀雷敦携草本美容液面膜首次亮相上海美博会，可见曼秀雷敦深耕中国市场CS渠道的决心和信心。

有着药企背景以及126年历史的曼秀雷敦，在生产工艺方面有着极高的要求。据悉，其面膜草本美容原液的“载体”可达到注射级别，号称给肌肤最高级别的呵护，这是曼秀雷敦此次推出面膜的一大特色之一。

此次曼秀雷敦主要参展的是“Botanics天然植物系列”——曼秀雷敦草本美容液面膜，特添加芦荟、玫瑰果、茉莉花、红石榴、薰衣草、蜡菊、迷迭香、茶树等14款天然植物精华。8款明星单品充分满足补水、亮肤、抗氧化、舒敏、紧致、细致毛孔以及抗痘等八大肌肤需求。

线下表现如何？据悉，曼秀雷敦已于4月中旬选择中国百强县——长沙宁乡做首站，开展曼秀雷敦草本美容液面膜的打版活动。此次活动以长沙丽华化妆品连锁店为主体，共有5家门店参与，仅3天销售额就达32万元，成交金额均在300~600元之间，最高客单甚至突破千元。 

从面膜问世到上市不到一年的时间里，曼秀雷敦便能打响自身的新品知名度，这与“有付出才有回报”的品牌运作思路是一脉相承的。为助力渠道发展，曼秀雷敦赤资亿元，不仅邀请台湾当红花旦——陈妍希作为曼秀雷敦全新面膜品类的形象代言人，且投入6000万元进行电视广告投放、3000万开展大剧营销、2000万达人营销，欲打造一个省级全国性样板市场、5个区域性样板市场、1000家样板店和数千人的导购团队......对于进军CS渠道，曼秀雷敦诚意十足。

近些年，国际名品纷纷将触角伸向CS渠道，但由于利润分配等问题，无一例外地遭遇水土不服，渠道下沉之路举步维艰。然而，曼秀雷敦却能够对市场变化迅速做出反应，并勇于突破以往销售渠道的壁垒，成为第一个放下身段、让利终端店的国际名品，此举更预示着终端“名品高利”时代将到来。

据透露，曼秀雷敦特邀韩国化妆品专业设计师打造的面膜包装设计，采用各款天然植物元素，风格紧跟时下最流行的自然、简约趋势，给人以清新、悦目、舒心的感受。整个展位被植物和木纹环绕，将曼秀雷敦草本美容液面膜的天然、环保展现得淋漓尽致，也希望通过对主色调的准确定位，来突出这款源自医药品牌的产品能够带给消费者的安全性。

听了小C的描述，是不是很心动？E2馆E31号曼秀雷顿面膜首秀等你来！