男士护肤是“潜力股” 成CS渠道下一个突破口

在过去很长一段时间内，护肤品被称为“女人的经济”，但随着经济的发展、观念的转变，男人也开始成为护肤大军中重要的一员。年增长20%以上的男士护肤市场，足以证明未来的护肤品市场不仅仅只是女性的天下，曾经以服务女性顾客为主的化妆品行业开始向男性市场倾斜，男士护肤品成为了一下风口。

男士护肤品是“潜力股”

根据欧睿信息咨询公司的调查，韩国男性平均购买护肤品的数量最多，行业规模已超过10亿美元，预计今后5年还将增长近50%;在英国，男士护肤品消费金额大约1亿英镑;在美国男士护肤的市场规模为23亿美元;而在中国，目前男性护肤品仅占整个护肤品市场的份额为11%左右。

男士护肤品这支“潜力股”的市场份额不容小觑。面对如此大的一块蛋糕，国际各大品牌早已开始布局，香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等多家品牌均推出了男士化妆品。根据淘宝日前公布数据显示，男士护肤品类年增长率高达30%，几乎是女性护肤品类的3倍。男士护肤品的发展潜力开始显现。

从目前市场的整体情况来看，虽然巴黎欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅等外资巨头占据了男士护肤品类的大部分市场份额，尤其是在电商渠道和商超渠道方面，但随着男性消费者护肤意识的觉醒和增强，男士护肤市场不断升温，大量的需求为本土品牌开拓男士护肤市场带来了机遇。特别是在CS渠道，目前尚未形成完善的竞争格局，或许会成为未来国内品牌的一个突破点。

从全国范围内来看，目前CS渠道的男士护肤品还只是一个很小的品类，没有充分得到日化门店的重视，尤其在二三线市场，很少门店设有专门的男士护肤品区。究其原因，一方面，很多地方的男士护肤品市场还没有被充分发掘;另一方面，也没有一个能够在CS渠道形成一定影响力和竞争力的品牌。但在国内一线市场，男士护肤品占比已经有了很大的提升，许多国内的百强连锁和地方性连锁的新形象店都已经开始布局男士护肤品区，男士护肤品的未来趋势开始显现。

8杯水磁力派轻装出击

面对男士护肤品类巨大的发展潜力，尤其是在CS渠道，很多品牌都瞄准了男士护肤这个蓝海市场。

2016年4月下旬，雅丽洁将发布8杯水磁力派男士护肤系列，对原H₂Origin 8杯水男士系列从配方、功效到视觉形象等方面进行全方位升级。8杯水磁力派将主攻雅丽洁深耕多年的CS渠道，为门店输出高品质且富有价格优势的男士护肤品，帮助门店吸引便捷护肤的男士，并充分挖掘那些尚未形成护肤习惯的潜在男性消费群体。

根据百度数据研究中心的数据显示，男士肌肤问题关注度主要集中在出油、干燥、暗沉三大肌肤问题，占到了男士肌肤问题的三分之二以上。目前，消费者对男士护肤品的需求主要集中体现在这三大方面。

雅丽洁此次新推的8杯水磁力派男士护肤系列主张“少而专”，同时推出COOL MAN劲爽控油和FRESH MAN酷润补水2大新品系列，主攻控油和补水这两个男性护肤需求最大的细分市场，直击男士护肤痛点。新品系列将涵盖洁面泡沫、洁面膏、清透露、保湿乳等基础产品在内的16个SKU。

风口尝鲜，8杯水磁力派想要站稳脚跟，还需要在消费者口碑上大下苦功。记者获悉，雅丽洁将推出大量8杯水磁力派旅行装作为赠品，让消费者充分体验产品，以好品质打动消费者，快速建立市场口碑。

同时，雅丽洁还邀请罗志祥作为8杯水磁力派男士护肤系列的形象代言人。近几年来，雅丽洁在与消费者的沟通和互动上不断作出新的尝试。8杯水磁力派也会保持这种玩心，充分利用代言人罗志祥的粉丝效应，跟消费者一起更愉快地玩耍，玩出更多新花样。

雅丽洁方面透露，未来将持续关注男士护肤领域的发展，根据市场需求的变化，推出更多极具市场竞争力的男士产品。

手记：男士护肤品未来的发展趋势如何，相信应该从很多数据中都能够得出正面的结论。站在风口，男士护肤真的能够“飞”得起来吗?当然，机遇和挑战是并存的，纵观国内品牌的发展，国际品牌的优势在于品牌力，而国内品牌优于对渠道的掌控，把握优势，CS渠道品牌也许会成为未来男士护肤“三分天下”之一。