独家冠名/嘉宾代言/宇宙CP 看春纪如何成为品牌定制真人秀最好范本？

近期，喜欢韩国综艺《Running Man》的观众发现，周一情侣宋智孝姜Gary遇到了“感情危机”，原因竟是宋智孝“劈腿”陈柏霖?

原来，宋智孝作为江苏卫视《我们相爱吧2》的嘉宾，与陈柏霖搭档成为CP，在3月20日播出第一集后，姐弟之间擦出了浓浓的“爱情火花”，智孝更是坦言，陈柏霖为自己做了爱心餐，更为对方取名为“bobo”(韩语中亲亲的意思)。

如此一来，粉丝们纷纷助言称心疼姜Gary，并将拆散周一情侣的“罪魁祸首”——《我们相爱吧2》栏目推上热搜榜。

萝莉配大叔 老干部也有春天

除了智孝和陈柏霖的中韩配，周冬雨和余文乐的老少配 “宇宙CP”也是得到了许多观众的喜爱。有观众称，周冬雨的“蠢萌蠢萌”搭配余文乐的高冷气质，符合了自己对爱情的所有想象。

剧中，宇宙CP开生日趴，周冬雨带着余文乐在KTV见好友且一起合唱，宇宙CP还各自戴上眼罩，向对方诉说自己的心里话。

有网友评论称：“水瓶女就是这样，慢热。其实，遇到自己喜欢的人才会表现出很多无措的举动，如果开始就表示和你很热络的话，那肯定没戏，绝对把对方当做朋友了。其实看到这一段的时候，六叔那句‘你就是害怕的太多了’男友力瞬间爆棚，又带点责备又是心疼，因为他懂她。”

宇宙CP竟是“心机作” 幕后推手是谁?

当观众被满屏爱心虐得飞起，有粉丝称：“宇宙CP就是节目组的心机作啦!当然最看好这对国民CP啦!”

那么，为何会有“心机作”这一说呢?

答案就是食材护肤品牌——春纪。好了，我要开始剧透了。

1、春纪是此次《我们相爱吧2》的独家冠名商，亿元砸下的冠名权可是实打实的。

2、细心的观众更是能够注意到，萌哒哒的周冬雨就是春纪的新代言人。

3、据透露，春纪冠名《我们相爱吧2》后，节目组便为其定制了周冬雨这一对宇宙CP。

品牌定制 完美押宝真人秀

若要论《我们相爱吧2》的众望所归，倒不如说春纪这一招真人秀定制玩得巧妙。首先，当各大品牌都在推动年轻化，走快时尚路线时，代言人的选择就需要非常出挑：周冬雨Q弹形象与春纪品牌十分吻合，作为影视界耀眼的新星，刷屏式曝光下的她还以搞怪示人，成为大家津津乐道的话题。

此外，其百变卖萌的搞怪体质，与春纪泛90后消费群体非常融合，完全符合春纪品牌的青春路线。

节目中，春纪的周边频频出现在CP们的日常生活中，看看李沁抱着春纪的抱枕自言自语的样子，观众们都直呼：“wuli二沁真萌。”不同于以往品牌产品的硬性植入，春纪将更富有恋爱气息的产品进行品牌植入，既无违和感，又增加了品牌的曝光度。

3月20日，《我们相爱吧2》第一期播出后，节目以及周冬雨的曝光度不断上升，线上的恋爱热度直接影响线下春纪品牌的销售。

线下春纪又如何联动呢?

第一期节目播出后，春纪做好了充分的准备，在屈臣氏、CS、KA、电商等渠道纷纷在第一时间上架了春纪系列新品——新弹力娇嫩系列，并结合该节目的进度和代言人的宣传，在店中可看到周冬雨和《我们相爱吧2》的宣传单页、地贴和KT板等。

春纪新弹力娇嫩系列主打肌肤弹力，通过保持细胞的弹力，让年轻的肌肤更加有弹力和活力，此系列主要针对于20—30岁之间的消费者。而对于这样一个富有青春活力的系列，与周冬雨青春洋溢的个性十分吻合。品牌与代言人之间的粘性更强，品牌联想力也更深。

记者了解到，部分屈臣氏门店在门口设置了春纪产品体验区和赠品区，系统内所有门店春纪产品买2送1;而在其他专营店网点，均在店门口设置了春纪产品的堆头，推出3款“春纪我们相爱吧”限量套盒，价位在348元——498元之间;摩登时尚百货等大型shopping mall不仅设置了春纪外场，更是让《我们相爱吧2》宣传海报覆盖了整个商场大门。

值得一提的是，春纪《我们相爱吧2》开播前，春纪联合栏目组在万达等人流量较大的shopping mall举办多场素人CP选拨赛，吸引大量年轻消费者参与。春纪借此与消费者互动，并吸收了大量年轻粉丝，可见品牌真人秀定制对品牌的造势影响之大。

除了店内宣传造势，春纪的广告投放也遍布飞机、地铁和高铁，实现360度无死角眼球广告经济轰炸。

不得不说，春纪这一招在线下消费者中十分奏效，一时间，全国终端网点，春纪销售火爆，“爱”的力量展露无遗。

春纪品牌在推出新弹力娇嫩系列的同时，通过冠名真人秀节目，并通过代言人与消费者之间的互动、线上线下互动形成了多维度的品牌广告宣传。

品牌定制 这些短板要注意

其实，品牌定制娱乐节目并不是春纪一家之秀，许多化妆品品牌也早就涉足“娱乐圈”，独家冠名、特约等名号也都是响当当。

例如百雀羚冠名《中国好声音》、韩束冠名《非诚勿扰》等都是化妆品行业内品牌冠名娱乐节目的范本。纵观这些跨界玩娱乐的化妆品品牌，我们不难发现，其冠名的节目与自身品牌都有一定的相似性，且契合品牌调性。而春纪冠名《我们相爱吧》更是将品牌定制真人秀做到了极致：冠名栏目定制扩大品牌影响力；渠道销售与终端大促同时进行，第一时间转化粉丝经济；达人互动、消费者体验等多个维度集中，突击品牌定位消费群体。这样的宣传形式，已经成为行业推新品和线上线下互动的最好方式。

但并不是每一个品牌都能吃准真人秀与品牌自身的契合度。

品牌冠名也有几点需要注意的地方：

1.真人秀与品牌自身的匹配度；

2.品牌植入的人方式是否到位；

3.线下全方位造势，尤其是通过娱乐节目与消费者互动；

4.线上娱乐带入线下的销售效应；

5.品牌推广和节目播出时间的步调是否一致。

品牌定制逐渐变成一种趋势，越来越多的品牌加入到娱乐化的阵营中。其催生的眼球经济和粉丝经济虽然不容小觑，但“跨界”至娱乐圈仍然存在一定风险。品牌定制需要评估自身的品牌调性并根据节目调整品牌发展步伐。如同春纪，在春天主打恋爱营销，全方位造势《我们相爱吧2》打造CP经济，并于线上线下共同经营“恋爱氛围”，将线上热度转移至线下营销。品牌冠名的栏目粉丝关注度转化为品牌自身的关注度，春纪这一招真是大写的帅。