戳完萌点戳心脏 “疯狂动物城”里的商业启示（内含剧透）

当下最火的动画电影，非迪士尼出品的年度力作《疯狂动物城》莫属。看过电影的女人们，要么被皮毛质感、动物习性真实的动画形象萌出鼻血，要么一边高喊着“铁打的少女，流水的老公”把痞帅的狐狸加入了“国民老公豪华午餐”。而看过电影的男人们，大多在研究电影对现实世界的折射与隐喻，挖掘笑梗之后的耐人寻味。一个极其精致，充满细节的动物乌托邦，在现实感与童话风相结合的寓意之下拥有了更多可以探讨的视角，例如贯穿始终的“食草食肉动物差异化”，就是其一。

(以下剧透预警，战斗人员请迅速列队)

萌翻你的“个性化定制”

影片的女主人公兔朱迪在童年时期就向往着动物城——一个各种动物和谐相处，平等、自由、拥有着无限可能的梦想之地。于是它勤修苦练，终于以第一名的成绩从警校毕业，成为了动物城第一位兔警官。在兔朱迪乘坐的列车一路驶进动物城时，众人的目光也被城中的各个“彩蛋”所吸引。在体型不同、习性不同的动物城里，差异化的矛盾将展现在生活各处。一个和谐愉快的城市，在这样的差异化矛盾之下该如何打造?这时观众看到的是：根据体型不同而定制了大小的车门。↓

卖果汁的小摊，还有适合长颈鹿高度的果汁传送通道。↓

仓鼠的通道滑梯。↓

走水路的河马上班族的风干器。↓

男主人公狐尼克将从大象棒冰店里买来的巨大号棒冰化成冰水，又运去冰川镇冻成小号的“爪爪棒冰”，深受工作压力大的仓鼠精英群们的欢迎。↓

城中大大小小的动物们大多身着衣服，拟人化彻底，但总有一群“与众不同”的超自然动物，认为坦身露体才是自然的天性，于是城中又有了一家“自然动物俱乐部”。↓

在数分钟内，电影就勾勒出了一个完善而个性化的动物城生活场景，因为动物习性不同而量身定制的细节，瞬间俘虏了观众们的心。而电影的主旋律之一：尊重动物彼此之间的差异，也巧妙地体现在这些细节之中。

从商业的角度来看，个性化定制已是消费大势，就日化行业近期热议的“供给侧改革”，也是就消费者品牌意识觉醒而做出的针对性发展策略(关于供给侧改革的通俗易懂解读，请参考C2CC选修课)。电影中狐尼克曾自豪表示，自己一天能靠爪爪棒冰挣200美元，简直是隐形富豪，而他所发现的商机也是基于对仓鼠的体型与习性的把握之上。号称从小在城里摸爬滚打的狐尼克，对城中消费市场自是了如指掌。因此可以得出，个性化定制是否真能“得人心”，还取决于对市场现有环境与消费需求的观察。

High翻天的“彩蛋式植入”

另一个视角，就是电影的商业化植入手段。

在影视剧中植入赞助商品牌，其实是非常考验技巧的一件事。有的导演破罐子破摔，植入得赤裸裸硬邦邦。比如不管是否场景需要，把男女主角硬生生衬托成一个行走的药罐(随处可见摆放的某植入药品品牌)，或是一个行走的酒鬼(某酒类植入品牌)，行走的巨婴(需要补充水分就拿出某牛奶品牌)……简直是侮辱观众们的智商。这些导演只在乎是否能在观众中掀起讨论热潮(讨论热槽)，而真正能转化成商业价值的广告植入，需要有能让观众自己去发掘、牢记与津津乐道的技巧。

《疯狂动物城》中的商业品牌已经不是简单的标签或广告，而是一个个“彩蛋”。虽然镜头一扫而过，有的字体还模糊不清，但聪明与耐心的观众依然愿意买单，乐此不疲地放大、对比、检索。

电影中山寨DKNY、PRADA和BURBERRY三个时尚品牌。↓

山寨星巴克。↓

而时髦的动物们所用的电子产品，全都精心地山寨了苹果。豹警官和兔朱迪所用的iphone，背后的标志从被咬了一口的苹果，变成了被咬了一口的胡萝卜。↓

老虎手上拿的平板电脑，背后的标志变成了爪印(定制的细节)。↓

广场上还有ipod的山寨海报，兔朱迪所用的产品是2010年的ipod nano 6。↓

这是一种娱乐意味浓厚的植入方式：

一，品牌与电影的主题交融。电影想塑造出的，正是一个与现实世界更加接近的童话国度。有人评价这部电影“能向孩子们解释成人世界的复杂”，而将人类社会的品牌植入在动画场景中，能将这种“流行与现代感”渲染得更加强烈。

二，在品牌调性、功能性不被磨灭的情况下，植入可以更灵活丰富。电影以山寨的形式植入品牌，并且根据动物的形象设计了不同的细节，自然地穿插在剧情中，让捕捉这些被“恶搞”了的品牌，成了观众们观影的一大乐趣。根据电影的类型不同，品牌可以不拘泥于硬性的、完整的植入，而是更要融入电影人物的生活，输出的是生活理念而非品牌介绍。

最后，要说的是电影对于雕琢细节的态度，使这部电影老少咸宜，更有厚度。

不论是从外在动画技术的突破、动物拟人化与场景细节上的想象力，还是从内在政治主张、价值观、社会隐喻的结合上看，这部电影都散发着细节的光辉。在精神消费占领主导地位的现代社会，人们更能体会到产品背后、品牌本身的文化况味，产品只有被赋予了更多的意义，才具有更大的价值。国家对于经济形势的研究发现，购买力流向海外，人们对于高档产品的需求增加，而这里的高档产品不仅指产品价格的高昂(有些产品具有极高性的价比)，更指向品牌的文化历史、产品品质与其所倡导的生活方式。供给侧改革，即是建立在了解消费诉求的前提之上，对企业更用心雕琢产品，注重细节与产品内容的鞭策。

动画给人留下的刻板印象，是其充满童真童趣，是一种不切实际的幻想。走上复兴之路的迪士尼，显然已摆脱了这一刻板印象，跨越年龄层激发了众人的解读欲望与共鸣。与消费者的共鸣是现代品牌建设与发展的关键，但共鸣只发生在心与心的交流之间，华丽的表演和轻浮的叫嚣都会过去，用心和消费者说个故事吧，不怕隐晦，他们能懂。