美妆店开起咖啡厅 已成潮流

去年一整年和今年开年以来，越来越多的美妆品牌开设了咖啡厅，而且再也不用去到日本、韩国才能找到这样的店。对于爱美妆的人来说，不单是多了一个喝咖啡的地方，最诱人的还是增加了把玩美妆品的机会。

岁末年初，有两个眼熟的非咖啡品牌新开了咖啡店，分别是去年12月意大利高端笔记本Moleskine在日内瓦机场开了一间咖啡厅和今年1月Innisfree在上海旗舰店里的Green Cafe。

前者算是最适合本子爱好者喝咖啡的地方，而后者这种适合美妆达人的咖啡选择绝不止这一处。

这也是去年一整年的代表和今年开年看到的潮流——让你把别人喝咖啡的时间用来购物，但是也不耽误喝咖啡。

其实早在1999年，Ralph Lauren就以时装品牌的身份开设餐厅、咖啡吧了，之后据不完全统计Roberto Cavalli、Versace、Giorgio Armani、Burberry、 Hermès、Dsquared2、Chanel、Bvlgari、Agnès b.这些大牌纷纷开了咖啡厅。

2015年，Vivienne Westwood和GUCCI还把店开到了上海。现在，美妆品牌和美妆体验店们开始跟上这个潮流，你可以放心大胆地问"约吗?"

从Fashion大牌在过去的几年里纷纷开设咖啡厅到现在Beauty品牌在自己的美妆体验店里设立咖啡区域，他们当然不是想证明自己除了能扮美还会煮咖啡，也不是因为美容液卖不动了改卖咖啡挣钱。

有人说这是品牌想”用LOGO全方位包围你”，这个说法可能适用于那些服装配饰奢侈品，说到咱们美妆品，反而是因为品牌不想让你和美妆品之间只是简单粗暴的买卖关系。他们深知让你喝一杯咖啡时亲自把各种"美容液"涂到自己皮肤上试用总比在社交媒体上追问"好不好用?粘不粘腻?发白发暗?"要直接得多。

所以不论是像L’Occitane、Innisfree这样的品牌在店里设立咖啡区，还是像HER & SHELLEY、"美俏咖啡馆"这样以"美肤体验"为理念的美妆买手店，他们提供了一个让你能亲密接触"尚未购买"美妆品的机会，帮一部分内向人解决站在柜台前"要么买要么走开"的尴尬，不买也可以喝喝咖啡嘛，没准喝完就想买了!

很多购物App、中介App，甚至线上支付平台，都会附带加好友聊天功能，是因为知道只有社交才能让你长久地"留下来"。甚至像MISSHA这样的美妆品牌直接找line friends这样成熟的社交媒体合作，欧莱雅专业美发也和NICE合作推出各种贴纸和主题社交活动。

到底是美妆能推动社交，还是社交能促销美妆已经不重要，重要的是这样真的很好玩。于是这种趋势就会不断升级，因为你可以在手机上买美妆，却不能在App上跟朋友喝咖啡。

这两年大家一直聊的"美妆下午茶"终于有越来越多的地方为你们把最真实的美妆"道具"摆在面前，供你和闺蜜谈笑把玩，在这样的咖啡店里聊到什么令人兴奋的震撼八卦时，你不得开瓶化妆水庆祝庆祝吗?