怎样的新春祝福姿势最性感？

临近春节，除了春晚，各种新年广告也是极为热闹的，就今年来说，最大的赢家应该是百事可乐。恰逢农历猴年和央视版《西游记》开播30周年，微电影《把乐带回家之猴王世家》讲述了章家几代人演绎美猴王的故事，唤起了几代人的集体回忆，就连小C这个90后都不禁几度落泪。而此后的“六小龄童无缘央视春晚”风波再次让其成为了焦点，可谓“无心插柳柳成荫”。

春节营销是品牌拉近与消费者距离的好时机，可谓兵家必争之地，但是从往年来看，却鲜少有美妆品牌参与其中，尤其是国内品牌。而从小C了解到的情况来看，原因主要有以下两点：一是国内美妆品牌每年的休假时间都选择在春节;二是春节营销性价比相对较低。

虽然说是如此，但是还是会有品牌选择在春节时，大秀一把。

回家是最漫长的旅途

过年回家，大概是中国人每年都逃不过的话题，这也是大多数品牌会选择的一张情感牌，回家路上，再冷的天气整颗心都是火热的，而回家的火车总是显得有些慢，尤其是春运。

1月25日-2月13日，法国天芮携手兆讯传媒覆盖全国500座高铁动车站，发放2016万元现金红包，以及价值3000万元的礼品券等。此番结合线上线下与用户互动，让回乡的旅人在漫长的回乡路上，多了一点温暖和乐趣，也让法国天芮品牌更多了一丝温度。

春运期间，没有哪个地方比车站的人流更集中了，没有比这更适合的营销地点了。此番天芮突破式的尝试，让品牌营销多了一种可能性。

红包是最美好的希望

红包，传统意义上是长辈送给晚辈的压岁钱，寄予了长辈对晚辈的美好希望，是春节的习俗之一。而近几年，红包的意思逐渐被引申开来，尤其是自马年春晚微信摇一摇红包一炮而红，使得人们更习惯于发送电子红包。

猴年春节还未到来，微信就开始了一轮预热，而此次在摇一摇中，云南白药和舒克分别出镜。据官方数据显示，羊年除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次，摇一摇抢红包的峰值更是达到了惊人的8.1亿次每分钟。

羊年春晚期间，京东、泰康人寿、华为、招商银行、平安等品牌借助微信红包走入公众视野，收获十亿量级的曝光量，而今年云南白药与舒克选择与微信合作，无疑会大幅提升其品牌曝光率和知名度。

红包是春节不可缺少的一部分，然而对于用户来说更多关注的是抢红包本身，而不是时不时弹出的广告。年复一年的红包营销，是否会让用户失去本身对于品牌的认识?是否真的能够助于帮助品牌建立忠实用户群?这是值得我们思考的问题。

电视是最不会厌倦的交流

每一年的央视春晚，都是不可或缺的节目，也是谈资。不管是看过的、没看过的，表扬的还是吐槽的，总能说出个一二三四来。按现在流行的说法，这应该是收视率和关注度最高的综艺节目了，自然春晚的广告是“一刻值千金”。

这也直接导致几乎没有美妆品牌会选择央视春晚投入广告，而国内彩妆第一品牌卡姿兰另辟蹊径，二月携手湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视四大卫视，春节期间以轰炸式的方法霸占你的电视屏幕，陪你一起闹新春。

大面积投放电视广告，这是美妆品牌目前最常用的传播战略。但需要注意的是最近几年，观众对于电视的热度远不如以前，如何通过电视广告有效地捕捉到用户?或许真的应该在广告创意上多下点功夫了。

按理说，中国人对于春节的情感要比洋品牌来得更强烈一些，但是国内美妆品牌的广告和营销总是感觉少了一些生气和春节应该有的情怀。过节打折、让利促销等等已经成为常态。

在小C看来，春节营销，让用户真正感受到品牌的温度和陪伴，才是国内美妆品牌最应该做的，通过情感培养起来的用户远比利益来的更坚实。对于消费者而言，尤其是年轻群体，选择美妆品牌的理由绝不会是因为价格低如此简单。

彩蛋:

陪伴才是最长情的告白

猴年将至，C2CC又大了一岁，小C不想说太多的感谢，因为需要感谢的真的太多，感恩一路有你，陪小C度过所有的繁华和落寞。小C唯一能做的就是不断鞭策自己，提供更优质的内容回报大家。

新的一年，祝您万事如意，身体健康!虽然有些俗，但所有陪伴小C家人们，真心希望您在忙碌的工作之余，照顾好自己的身体，长久的陪伴才是最长情的告白。