H&M 再次扩充美妆线 2016年推出30款环保美妆产品

近日，于去年春天宣布扩增 700 余种美妆产品的 H&M，宣布将在其美妆线中增加 30 款环保美妆产品。

“我们已经为大家提供了环保的服装，自然也要为大家提供同样的美妆产品。我们一直致力于提高原料和产品的质量，现在我们很荣幸能为顾客提供这样环保的美妆产品”，H&M 美妆线概念总监 Sara Wallander 说到。作为全球服装零售巨头，H&M 推行环保的时尚理念已经是责任与义务了。这一次 H&M 推出了与 Conscious 可持续服装线匹配的 Conscious 彩妆线，也是其在环保领域走出的一大步。

Conscious 线服装一直以来都践行着 H&M 的环保理念

Conscious 环保系列的美妆产品从原料到包装均力求做到环保自然：整个系列包括由芦荟、白茶、荷荷巴油、乳木果油等有机原料制成的面膜、洗发水、身体乳和护手霜等产品。H&M 承诺不使用转基因原料、硅油、合成香料和染料。在包装方面使用回收纸张和塑料，力求最大程度地为自然环境减轻压力。践行平价和环保理念的 H&M 环保美妆产品有没有列入到你的欲望清单之中呢?

该系列将于下周开始售卖，在三月底之前上架全部系列，售价在 7 - 13 美元之间(约合人民币 46 - 85 元)。中国市场是否被包括在内暂不得而知。

2015年秋季，H&M 带来一条全新美容线——超过 700 件产品，除了口红、指甲油、眼线笔等彩妆和化妆工具外，H&M Beauty系列还包括头发护理、身体护理等，共700件产品，价格区间为2.99美元到24.99美元(约合人民币18.55元到155.00元)，符合H&M一贯的“快时尚”定位。

H&M 其实早已涉足美妆界。2009 年，H&M曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆，2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和指甲油，目前在H&M的美国网上商城仍能看到眼线笔、睫毛膏、眼影刷等产品(中国网上商城可以购买到腮红刷、眼影刷等彩妆工具) 。

在玩了10年的设计师合作系列后，想要继续保持增长的H&M需要寻找新的增长点。有分析认为，对快时尚品牌而言，在现有品牌价值被完全透支前，发展富有设计感的子品牌或与设计师品牌合作，是保持品牌可持续发展的动力之一。显然，除了拓展门店，大力开拓美容系列是一个被看好的选择。