红色小象第一单卖给了谁？吕义雄投5亿广告欲掀粉色风暴

作为上海上美全品类战略的其中一环——全新高端母婴个人护肤品牌，红色小象目前在KA渠道第一单已经出炉，12月30日上午10:39，也就是今日，一位来自湖北黄冈的30岁左右的女性消费者，在黄商购物广场购买了包括沐浴乳、柔嫩乳、保湿洁面泡等5个单品，共消费了595元。首单即是大单，红色小象在母婴市场崭露头角的第一枪已经打响。

以“爱无添加”为品牌理念的红色小象，上海上美经历多年研发，率先满足8大无添加的市场诉求，希望给中国的妈妈和孩子带来温和的呵护，有效保护宝宝们的每一寸肌肤。

据悉，红色小象根据消费者年龄段的不同，提出分龄呵护的卖点，目前推出了5大系列，主要包括脆弱肌(准妈妈)呵护系列、婴儿(0-12月)亲润系列、幼儿(12-36月)倍润系列、儿童(36+月)优润系列及宝宝用品通用系列。

今日，红色小象第一批产品正陆续入驻各大商场，湖北黄冈的黄商购物广场就是红色小象上架的首日。

“我是过敏性皮肤，一到秋冬季节就很容易皮肤过敏，今天看到红色小象包装粉粉的很心动，赵薇代言，产品用起来手感温和，很舒服。”首单的这位女性消费者说道。

纵观目前中国儿童护理市场，其市场份额多年来被强生、青蛙王子、嗳呵等主导品牌牢牢占据，作为“新人”的红色小象，首单就能突破500元，为何有这样的吸引力?

“一般的母婴类产品，大多单个销售，不能形成连带销售，但红色小象就可以，且能产生大单，为什么?”上美公司红色小象KA渠道总经理阙朝阳介绍，一是上海上美出品，品质有保障;二是红色小象包装吸引人，从包装到背柜都是粉红系，让人有心动的感觉和强烈的购买欲望;三是上美公司根据市场需求，对产品进行细分，不仅孕妈可以用，宝宝能用，敏感肌肤人群也适用;四是红色小象定价合理，其KA渠道的价格区间在 39元~199元，符合当下消费升级需求。

目前，红色小象品牌邀请当红辣妈赵薇代言婴童类产品，同时2016年上美将对红色小象投入5亿用于广告宣传。多档栏目的密集投放，充分体现其强势进军母婴护理品类的决心。

上美公司CEO吕义雄表示：“红色小象的大卖，即将掀起母婴渠道粉色风暴，三年后一定是中国骄傲，让强生在中国有了一个力量伙伴同行，不再孤独。”

红色小象，作为母婴类市场的后来者，一经上市就敢叫板当前市场的”老大“，除了勇气可嘉外，没有两把刷子还真不敢亮相。而此次首单的高客单价，品牌强劲开局，无疑给渠道提振了信心。至于未来市场如何，我们拭目以待。