从“天天见”到“难再见”老牌护肤品正在老去

被称为经典，却只留在消费者的记忆里，这就是许多妈妈级护肤品的尴尬。更令人惋惜的是，妈妈们都不再是TA们的消费者，曾经的风光无限，也换不来如今一次年轻人的倾心，市场对于这些可能过时了的品牌，的确是残酷的。

好时光只在曾经 百年品牌恐退市

就算是妈妈级的护肤品，大部分年轻人也都知道雅芳的存在，可翻遍脑海恐怕也难回忆起它的代表产品，更别说消费，这就是如今雅芳在中国的尴尬。

而在海外市场，这个来自美国、曾经最大的化妆品直销公司，近日也被证实开始以出售业务、转让股权等方式，来摆脱债台高筑的危机。当然，实际上已经遗忘了雅芳很久的消费者，可能对此并不关心，毕竟梳妆台上早已没有雅芳的身影。

但是，这个在护肤品、彩妆方面对中国消费者有着启蒙意义的百年品牌，如今退市传闻不断，也足以令不少人唏嘘：雅芳老了，好时光早已不再。

同样远去在这个时代的，不仅仅是雅芳。你随时可以回忆起的品牌，还有经典国货美加净、大宝、小护士、丁家宜……

努力拉拢年轻人 无奈气质有点“土”

除了营销模式、外嫁、雪藏等不同的原因外，不被年轻人认可，被认为是这些品牌如今退败的一个共同原因。但这并不代表TA们没有努力过。

十年前就重回上海家化(600315,股吧)怀抱的美加净，早在两年前就利用新媒体渠道，叫板雅诗兰黛、科颜氏、欧舒丹、兰蔻，发布了“别装了”、“别惊讶”等系列广告，虽然运用了不少吸引年轻人的元素，但方法不新鲜、逆袭未成功。

而已被强生收购7个年头的大宝，今年在微信朋友圈投放广告，沿用“国民经典”这个形象;早在两年前，大宝还启用所谓的“小鲜肉”代言人，却几乎没有给消费者留下印象。想要和年轻人对话的大宝，却被评论指出“首先要做到不"土"。

尽管用“土”来形容大宝不温不火的品牌调性并不被完全认同，但在接近年轻消费者的这条路上，TA们走得真不太顺畅。

TA们的好时光

TA们的囧岁月

雅芳

妈妈的时尚

1990年，雅芳进入中国广州，聘用女性直销员推销产品，她们也被称为：雅芳小姐。

装扮入时、口齿伶俐的“雅芳小姐”迅速成为雅芳制胜的法宝。2006年2月22日，雅芳获得第一张直销牌照。

垃圾段评级

2005年，雅芳中国准备从零售回归直销，遭到经销商抗议。2007年，雅芳中国宣布回归直销，6300多家店突然变成了一个巨大的包袱。2008年，雅芳曝出“贿赂门”，经销商和直销人员的关系更紧张。

美加净

护肤的一姐

20世纪60年代，美加净在国内日化行业是响当当的名牌。

70年代的美加净，推出了国内第一款发乳、第一罐洗发香波、第一瓶摩丝和第一款护手霜。

到80年代，美加净已稳坐中国第一护肤品牌的交椅，成为国内化妆品市场领头羊。

被收购劫难

1992年，美国庄臣以1200万元的价格收购美加净的第二年，美加净销售额过山车式下滑，从前一年的3亿多元降至600万元;

1994年，上海家化斥资5亿元，购回美加净。不到4年时间，美加净已经从行业龙头跌至谷底。回购后被雪藏10年，2004年重塑品牌，但风光难再。

大宝

全家的面霜

1990年，被称为国货经典的大宝SOD系列问世。1993年和1998年，大宝早晚霜及SOD蜜“要想皮肤好，早晚用大宝”和“大宝天天见”两句广告语，风靡全国。直至2005年，大宝护肤品连续第8年获全国市场产销量第一名。1999年被评为“中国驰名商标”。

边缘化品牌

随着国内护肤品市场细分和国际大牌护肤品抢滩定位中低端市场，大宝渐现疲态。2008年，强生中国23亿元高价收购大宝。之后强生在大宝产品线上做出了更新和优化，但时至今日，市场情况并未发生巨大的变化。有专家认为，大宝在被边缘化处理。