天猫国际实行多业态招商策略 拉动境外消费回流

11月26日晚间消息，天猫宣布与奢侈品牌Burberry联手，推动Burberry天猫官方旗舰店与以中国区30多个一线城市的70多家线下门店联动，最高折扣达7折。此外，根据Burberry提供的目标客户画像，天猫可以基于阿里大数据、通过“潜客计划”为Burberry寻找并触达更多潜在的高端客户。

天猫方面称，如今，欧美奢侈品牌正在调整各自的中国市场策略，全面拥抱电商，天猫则成为首选电商平台。 除了Burberry之外，天猫已接连迎来COACH、Y-3、三宅一生(Issey Miyake)、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、HR赫莲娜、LAPERLA、哈雷、捷豹路虎等诸多欧美奢侈品牌入驻，涵盖服饰、箱包、美妆、汽车多个热门消费品类。

天猫国际也已重点引进美国Macys梅西百货、英国House of Fraser、法国免税店Paris Look、泰国最大免税店集团King Power(王权)、韩国三星集团旗下新罗免税店、日本最大免税店集团Laox、新加坡奢侈购物平台Reebonz等多种奢侈品零售业态。通过多业态招商策略，天猫正改善中国消费者近八成奢侈品消费发生在境外的局面，拉动境外消费回流，同时也成为欧美奢侈品牌重塑中国市场的电商主渠道。

另外，阿里投资上亿美元的奢品闪购电商魅力惠，也一直被外界视为阿里在奢侈品市场的重要布局动作。据最新透露，凭借拥有Dolce&Gabbana、Armani、Zegna、Michael Kors、Trussardi、Roger Vivier、Longchamp、Tumi、娇兰、巴黎老佛爷等280个奢侈高端品牌独家线上授权电商渠道，魅力惠目前正在紧锣密鼓地推动与天猫服饰、 天猫箱包、天猫美妆、天猫国际等在多个奢侈品垂直市场做更多融合布局。