哪家国货单品牌专卖店落户南锣鼓巷？

【C2CC在现场 记者/赵立 北京报道】精致的青花瓷盒、淡淡的胭脂香味、复古的小铁盒、乳白色细腻的润肤膏、复古的店铺装修风格，它们都指向一个名词，那就是——国货(护肤品)。

　　近年来，随着露华浓等外资品牌的撤资和百雀羚的迈出国门，一股怀旧风悄然兴起，凝聚不少人儿时记忆的国货重新回到了大众的视野。诚然，在几年前，国货对于游走在时尚浪尖上的年轻人来说，一度是廉价、老气的代名词，然而这一切在如今发生了天翻地覆的改变。

　　据C2CC记者调查发现，目前在各类商场、超市、国货专营店中，老字号国货护肤品的销量持稳步上升状态。与此同时，电商平台也成为其新的销售渠道，热门的品种有百雀羚、片仔癀、郁美净、安安、迷奇、戴春林、谢馥春等多个品牌。业内人士分析称，这些老字号护肤品之所以能赢得消费者喜爱，与其长期保证质量、拥有深厚的品牌文化不无关系。在很多老字号国货的“粉丝”看来，与其说他们是在买护肤品，到不如说是在找寻那些美好的回忆。

百年传承 让消费者放心

　　2015年11月18日，北京南锣鼓巷135号——戴春林专卖店在一片中国红中盛大开业，江苏省日用化学品行业协会副会长、“戴春林”中华美妆技艺传人穆鸿骏先生出席开业盛典。

　　此次开业盛典，无处不在的中国传统元素充分展示了中国风的民族文化内涵，文化层面的溢价将有效激起消费者对品牌的兴趣，进而从基础价值认同升华至物质功能的接受。

　　南锣鼓巷戴春林专卖店总经理赵慈祺女士表示，选择戴春林品牌，一方面是因为戴春林品牌已有将近400多年历史，已成为了中国美妆文化很重要的一部分，历经时间的检验，依然具有旺盛而且持久的生命力;另一方面也是因为赵慈祺对中国传统文化怀揣着一颗赤子之心，希望可以将具有中国文化、中国特色的国货传承并发展下去。

　　据记者了解，戴春林北京总负责人孙书智不仅代理了戴春林品牌，同时在北京有多家经典国货连锁店。孙书智称，在综合的经典国货店内会布局多个品牌，如片仔癀、瞳话、百雀羚、雪花膏、友谊等。

　　分析老字号国货护肤品的发展历程，孙书智指出，国货可以在竞争激烈的护肤品市场中赢得一席之地，与其过硬的产品质量不无关系。近些年，一些国际知名品牌护肤品频频卷入质量风波，让消费者在选购时顾虑重重，部分品牌甚至因此一度陷入信任危机。在此背景下，老字号国货护肤品，在经历了几十年甚至几百年的发展依然坚持稳定的配方和安全的品质，这就是其稳扎稳打，被消费者青睐的原因所在。

国货复兴 路在何方?

　　探究戴春林的品牌历史，小C不禁为它的皇家血统折服。早在1628年，也就是380年前的明·崇祯元年，戴春林就在扬州埂子街开创了中华大地上第一家生产香粉、香件的铺子;康熙6次南巡及乾隆6次南巡期间，扬州地方官员进贡的贡品中必有戴春林香粉、香件，被定为皇宫贡品;在《红楼梦》中曹雪芹也多次生动的描述了戴春林的香货。

　　如今，戴春林沉淀400年，秉承着中华美妆瑰宝“千金五香”的精髓，开发出了玉容冰爽、《红楼梦》金陵十二钗典藏臻品等多系列国货精品。孙书智表示，南锣鼓巷的戴春林专卖店内，目前有将近100个单品，其中高居热销榜的是陶瓷鸭蛋粉(全国统一零售价128)和莲香露(全国统一零售价336)。

　　其实，相较于外资品牌，老字号国货护肤品有其独特的历史，不同的国货护肤品都具有自己的特定消费群体。孙书智表示，店铺选址在南锣鼓巷，是基于其古典与现代结合的怀旧文化定位，戴春林的品牌文化更是符合南锣鼓巷这条街的文化定位，南锣鼓巷135号“戴春林”必将载入中国文化史册，载入中国美妆史。

　　谈及国货的消费人群，孙书智分析称，现在有一部分的80后开始认识到中国文化的宝贵性和历史价值，愿意融入国货大潮。同时孙书智表示，一方水土养一方人，老字号的国货美妆品牌大都采用传统配方、无化学添加，纯天然的原料成分更适合亚洲人皮肤的代谢规律。

　　对于眼下不少国货品牌被被收购、吞并的现象，孙书智在惋惜的表示，其实日韩的很多护肤理念都是从中国流传出去的，中国几千年的美妆文化中蕴含着丰富的宝藏，希望国货品牌在坚持高品质的同时，着手打造品牌力，让国货在中国历史上写好很重要的一笔。

　　记者手记：

　　据悉，戴春林生产基地仍然在其品牌发源地——扬州，而且其产品的配方、加工、研磨、装瓶到包装，均与400年前一样，由工人手工生产、加工完成。在惋惜其生产效率的同时，记者也不禁想为老字号这种坚持原汁原味的加工方式点个赞。不得不说，像戴春林这种国货老字号卖的不止是美妆产品，更是在传递一种情怀、一种文化。