热销113万 公益与商业的完美融合？

由北京大学出版社出版，国内日化专家张兵武的作品《公益之痒—商业社会中如何做公益》中，谈到了既能让消费者参与公益活动，又能认同公益过程中的商业活动，这是非常难的创意。而最近，鄂尔多斯中意美妆店就联合章华汉草，实现了公益与商业的完美融合。

国庆期间，中意美妆店和章华汉草合作，开展“我为妈妈染一次发”大型公益活动。中意通过章华汉草培训会，从企业文化、产品知识、销售技巧等方面逐一讲解，开展全方位培训。正式活动阶段，中意导购人员从容应对，实现了热销1135804元的奇迹。

作为百强连锁之一，很多品牌都希望在国庆能与中意联合做活动，为何中意独独相中了章华汉草?

因为章华汉草有一种内敛的企业文化，她以汉草元素为本，从中国经典文化中，提炼出中国人文精神的“孝”文化。以“我为妈妈染一次发”的形式，来表达对父母深沉的爱意—这成为中意负责人拍板选择章华汉草的核心因素。

现场活动中，章华汉草明星单品焗油染发霜获得很多消费者的认可。章华汉草焗油染发霜拥有36年历史，连续十多年排名第一。零添加、零刺激、零损伤的三零标杆科技，更是行业独有。染发霜不仅操作简单，还能让头发染后不受损。现场，许多年轻人、中年人都为自己的父母染发。比起理发店昂贵的价格，自己亲手给父母染发，不仅有趣，还无须忍受染发剂刺鼻的味道，同时还传递了自己对父母的爱。

活动现场另一款产品—染烫修护发膜在短短7天时间内，销售占比就达到30%。刚刚上市不久的根源补养晚安发膜，也成了许多消费者滋养头发的不二选择。

微公益，大营销，在众多专营店举步维艰的时刻，中意与章华汉草联合，突破性地剑指高端洗护，既提高了店铺与商场、超市的差异性，又树立了店铺高端的形象。

日化行业公益与商业完美结合的并不太多，雅诗兰黛的“粉红丝带”乳腺癌防治活动；欧诗漫与李小璐、angelbaby牵手举办“为爱点灯”的公益活动；玛丽黛佳一年一度的艺术展；自然堂举办的摩梭族“云南泸沽湖手工纺织”活动，无一不是公益活动与商业完美结合的扛鼎之作，而在高端洗护中，目前仅有章华汉草在推广这样的公益活动，现在，章华汉草已经完美呈现了这种“公益+”活动的吸引力。

10月黄金周，第四季《中国好声音》决出冠军，那英的学员张磊凭借独特的嗓音勇夺桂冠。《好声音》中播放了一整个夏季的章华汉草广告大片也完美落下了帷幕。而中意，也凭借贯穿黄金周的“我为妈妈染一次发”活动，在章华汉草接近5000个终端网点的国庆活动中，夺得章华汉草“十一大会战”全国冠军。

章华汉草“我为妈妈染一次发”，仍然在持续进行中，下一站……你准备好了吗?