雅丽洁联手《我是大美人》 192万直播收视背后的秘密

　　以往，化妆品往往是靠新品发布会后的推广和营销，在市场和用户中打响知名度。雅丽洁于9月24日举行的“放肆美力”雅丽洁2015新品发布会暨HIGH能量演唱会却独辟蹊径，联手湖南卫视第一时尚美妆节目《我是大美人》，独创化妆品新品发布在线直播新模式，通过节目的官方APP直播现场盛况，狂卷192万人次观看直播。

雅丽洁新品发布会“我是大美人”直播点击量

　　微博话题“9.24放肆美力”也吸引了138万名网友参与，登上热门话题时尚榜第二名。直播期间，转发微博赢取雅丽洁的芦荟家族、面膜@私信和8杯水男士三大新品系列的抽奖活动，更是引来用户的疯狂参与。

2015“放肆美力”雅丽洁新品发布会现场

　　雅丽洁联手《我是大美人》打造了如此让用户疯狂的新品发布会和骄人的“战绩”，强大的社会化营销背后有秘密：

　　预热：神秘嘉宾剪影吊足粉丝胃口

　　雅丽洁作为《我是大美人》栏目的冠名品牌商，不仅看准了这个湖南卫视第一美妆节目本身强大的品牌性和权威性，更抓住了其背后强大的内容制作团队和庞大忠实的粉丝群体。

　　“9.24放肆美力”直播开始前，《我是大美人》微信、微博开始预热，发布神秘嘉宾剪影宣传图，吊足粉丝胃口。直播尚未开场，关注度已经“噌噌”往上涨。随后雅丽洁新品发布会与新代言人的消息公布，让粉丝在直播开始前就对即将上线的新品和代言人垂涎若渴。

《我是大美人》直播预热海报

　　新品发布：一场反传统的发布会 亮点多到没朋友

　　发布会在台湾综艺天王吴宗宪和湖南卫视当家花旦吴昕的联袂主持下诙谐开场。面膜@私信新晋代言人“国民暖男”陈学冬华丽亮相，引发台下的阵阵尖叫。

雅丽洁面膜@私信形象代言人陈学冬

　　作为芦荟胶形象代言人之一的Angelababy从舞台中央的芦荟全息影像中缓缓现身，一袭长裙唯美变幻。

雅丽洁芦荟胶形象代言人之一angelababy

　　Angelababy坦言大婚将至，要加紧护肤，芦荟胶晶莹剔透的质地很打动她，“喜欢这种万能用，又对皮肤零伤害的产品。”而面对宪哥关于婚姻的调侃，Angelababy也是应对自如，表示有信心和黄晓明携手并进。次日，Angelababy手戴黄晓明所送的千万“鸽子蛋”钻戒出席活动的消息，一时间席卷娱乐头条。

　　直播模式：新品解说+互动抽奖 玩转粉丝经济

　　一般来说，化妆品新品发布会商业氛围较浓，普通用户鲜有参与的兴趣和渠道。雅丽洁《我是大美人》在“9.24放肆美力”直播中首创“美妆直播间+新品发布会”的模式，邀请美妆达人同步对雅丽洁新品进行解说。用户对新品热情高涨，一时间刷出3万余条评论。分享朋友圈抽奖送好礼的活动，更是让发布会的直播链接刷屏朋友圈。

特邀美妆达人小布老师在“我是大美人直播间”接受专访

吴昕在“我是大美人直播间”接受专访

　　值得一提的是，当陈学冬出现在大美人直播间时，吸引了高达 13万人的同时观看!用户在《我是大美人》APP和微信公众号疯狂留言，表示要将陈学冬代言的雅丽洁产品收入囊中。这种互动性十足的发布会直播，可谓将粉丝经济玩到极致。

陈学冬在“我是大美人直播间”接受专访

　　引爆关注：美妆直播更新、更快、更有趣

　　随着智能手机功能的日益强大和移动网络的全面覆盖，移动端的各种服务逐渐兴起。任何品牌都希望能够接触最新的技术和营销手段来不断满足用户的需求。用户对美妆产品的需求日益增长，对第一时间接触到美妆新品的欲望更是强烈。相比图片和短视频，手机直播场景更逼真、视觉冲击力更强。

　　此外，过去时、片面的图文信息形式已经不能满足用户日益增长的社交需求，更不能满足女性用户对美妆知识实时获取和分享的需求。美妆直播模式则让用户在第一时间获取产品资讯，与美妆达人实时互动有效解决自己的美丽烦恼。

　　雅丽洁与《我是大美人》联手，开启优质新品和强大的代言团队结合大美人“美妆直播+限时抢购”的全新模式，打造强大的内容营销，并以192万观看人次的直播数字完美收官。