6000多人齐聚广州 环亚的创新力究竟有多吸引人？

【C2CC传媒专稿记者/妙妙 广州报道】2015年8月11日，环亚集团“越创新·跃未来”暨法兰琳卡&滋源天然趋势发布会在广州国际体育演艺中心拉开帷幕。会议吸引了包括环亚全国经销商、行业专家、媒体等在内6000多人参加。

此次会议，环亚集团不仅展示了其在天然洗护上的卓越成绩，更将创新二字做了重点诠释和强调。26年的发展，环亚已然成为了引领中国本土化妆品企业前行的标杆。

环亚集团董事长胡兴国

创新是环亚的基因

科学技术是第一发展力，而创新则是企业发展的动力。环亚集团董事长胡兴国说道：“创新是环亚的基因，创新为环亚带来了傲人的成功和独特的企业魅力。”

的确，环亚集团发展的每一步都离不开“创新”二字。

2014年3月，当环亚旗下洗护品牌滋源上市时，各方的质疑声不断。环亚要从日化转型做洗护?这一消息引起了整个行业的热烈讨论。

然而，滋源却在短短的500天内成为了国内无硅油洗头水的领头羊，其“无硅油”、“滋养头皮”的概念深入人心。如今，滋源已经占据了国内洗护市场的3%，打破了外资品牌独霸中国洗护市场的尴尬局面。“500天内，滋源已经占据中国3%的洗护市场份额，未来，滋源还将拿到10%的份额，这不是一句口号，而是滋源落地实现的目标。”胡兴国对滋源的未来很有信心。

除了在无硅油洗头水上的突破，十余年来一直坚持自然护肤的法兰琳卡也一直在不断创新。

“有机和天然护肤在中国喊了很多年却依旧只是一句口号。”面对如今中国市场泛自然护肤市场，胡兴国显得很无奈，“如今中国还没有形成完整的天然护肤标准，因此我们只能用‘非化学’定义法兰琳卡。”

据悉，法兰琳卡原料获得国际认证，且按照国际认证的标准来生产，此外，法兰琳卡也将和滋源一样将不断进行品牌升级，未来将会有2.0、3.0产品陆续面世，在用户体验和产品创新上迈出更为坚实的一步。

“同滋源占据10%的洗护市场份额一样，法兰琳卡也有自己的目标。2016年，我们的目标是将法兰琳卡打造成护肤市场前十，甚至是前八的品牌。”

每一步都脚踏实地，每一步都独具创新，这大概就是环亚成为中国本土品牌领军企业的重要原因之一。

环亚集团日本研究院博士伊达朗

掘金330亿自然护肤市场

为了让产品天然有机，环亚在不懈努力，不仅斥资4亿建设12万平方米的顶尖健康洗护生产基地，更斥巨资在日、韩两国建立研究院。

环亚集团日本研究院博士伊达朗在现场分享了自然护肤市场的现状，以及自然护肤品的研发状况。“未来，自然有机护肤市场将达到330亿，其将呈现10%的年复合增长。如今，巴西是自然护肤市场增长最快的地区，但以目前的销售数据来看，亚洲是全球自然护肤销售第一的地区。”

伊达朗认为，造成自然护肤市场需求增大的原因有以下四点：1、随着环境污染的增加，敏感肌的女性数量也在不断增加;2、更多的消费者开始注重护肤安全;3、消费者的环保意识、可持续发展意识在不断增加;4、消费者的社会贡献意识不断增加。由此可见，自然护肤市场需求巨大，且未来其需求也将逐年增加，自然有机护肤市场潜力巨大。

面对如此巨大的市场诱惑，“非自然”、“泛自然”护肤品肆虐，伊达朗说道：“在自然护肤市场形成的初期，概念型自然护肤泛滥，但随着市场的逐渐成熟，只有实施差异化战略才能持续发展。”

伊达朗认为，法兰琳卡在品质、品牌的追求上，已然成为了中国自然护肤市场上的代表性品牌。他也坚信，法兰琳卡自然护肤会引领行业新风尚。

法兰琳卡&滋源营销事业中心总经理程英奇

如何定位定天下

产品的创新升级一直都是环亚集团发展的基石，而产品定位则是直接影响消费者的重要因素。滋源定位于“无硅油”，法兰琳卡定位于“自然护肤”，这有别于其他品牌的差异化定位为环亚创造了发展的新蓝海。

2015年，法兰琳卡携手国内创意第一人的叶茂中，打造了全新广告片“恨化学”。“恨化学”三个字体现了法兰琳卡坚定非化学的品质信心，也向消费者传达出“坚持自然护肤”的理念;滋源的无硅油、不刺激、养头皮也同样深入人心。滋源的创新科技，将洗发水从“硅油”洗发水中跳出来，带给消费者更为健康、安全的洗护时代。

顺势而为，环亚赢在天然价值定位，赢在品牌创新科技，赢在差异化发展的新蓝海。

品牌NO.1靠什么实现

环亚集团认为“价值定位+营销配称=品牌NO.1”，也正是这样的体系实现了品牌定位的深入人心。

法兰琳卡&滋源营销事业中心总经理程英奇认为，品牌的营销配称应该包含大传播、大渠道和大推广。

2015年，环亚集团斥巨资对法兰琳卡和滋源做了线上线下的广告推广，多卫视、多行业媒体、网络剧等广告投放，实现了品牌的的全线曝光。此外，法兰琳卡品牌更是一月内追加三次广告投放，强势冠名湖南卫视。微博、微信、专家测评等活动也在不间断进行，法兰琳卡的势头一时无两，广告产品的搜索量及咨询量暴涨，线下销售更是大幅拉升。

线上广告做的火热，线下渠道也如火如荼。五一、国庆、春节三大动销战役强势进行，此外为了使“自然”概念深入人心，滋源卖场以及法兰琳卡卖场都将有头皮检测及脸部化学成分检测的手段，让消费者直观感受“自然产品”带来的放心与健康。

此外，为了让各渠道规范健康的发展，环亚会设定更为合理的价格体系和支持政策，让每一个合作的客户有利润、有保障、有持续。程英奇更是直言，暂时没有进军微商的想法，将继续以商超、专营店以及天猫旗舰店为主要渠道。

法兰琳卡：十年专注自然护肤

在此次发布会上，法兰琳卡推出了玫瑰粉嫩补水系列、芦荟清透补水系列、沙棘维C透亮保湿系列和椰子高保湿滋润系列等新品，在包装上更有自然的气息，在产品香型的调配上也以自然为主调，完全贴合产品自然护肤的理念。随着新品的发布，法兰琳卡也将加速扩大、优化原有的渠道格局。

据悉，法兰琳卡的线下渠道，在一二线城市以商超作为主战场，在三四线城市则以专卖店为主，商超立足于KA，专卖店立足于AB类精品连锁或县级大店。随着法兰琳卡市场的不断铺开与升级，预计年底将有超过20000—25000家网点，其销售增长也将翻番。而线上渠道，法兰琳卡也将继续以天猫为主阵营，辐射各大分销平台，锁定年轻的网络群体，同时，也是通过网络的力量，补充线下市场的空缺。

滋源：这一站港澳，下一站哪里?

2015年，滋源在原有无硅油洗头水1.0的基础上增加了氨基酸成分，使得用户体验更好，产品质量更优质。

滋源市场部总监孟飞

有数据统计，截止2014年年底，在推出滋源无硅油洗头水不到一年的时间内，滋源的商超网点数已达到10000家，专营店数量超过7000家，此外，母婴市场也有3000家网点，总网点数量超过20000家。预计2015年，这个数字也在不断增加，据滋源市场部总监孟飞透露，预计到2015年底，滋源的商超网点数突破12000家，专营店网点达8000家，母婴市场网点达4000余家。

除了内地市场的不断铺设，滋源还将触角伸向了香港。2015年8月，滋源携手生姜、茶籽、无患子以及盈韧精华素这4个SKU，强势进驻香港的莎莎、屈臣氏等网点，现已完成网点数1000家。

据孟飞透露，除了香港、澳门地区，未来滋源还将继续开拓其他地区的市场。届时，我们将在异国他乡看到环亚集团的产品看到中国人自己的品牌。

环亚集团“越创新·跃未来”暨法兰琳卡&滋源天然趋势发布会已经告一段落，据悉，滋源代言人韩国巨星宋慧乔以及法兰琳卡代言人情歌天后梁静茹将出席环亚晚会盛典。之后，C2CC传媒将会做更加详细的专题报道，敬请关注。