击壤科技：5月日化行业电视植入广告研究报告

　　【C2CC传媒专稿记者/美瑾】今年二季度，重磅节目一档接一档，进入5月，众多行业愈发活跃，整个植入广告市场呈增长态势，二季度开始，二、三线卫视已经展开攻势，纷纷打出自身的重磅栏目，企图瓜分内容营销市场。

　　而其中饮料、化妆品等行业在5月份更是加大了投放。

　　5月投放Top10品牌

　　对比4月份植入top10品牌，变化并不太大，但在排名方面出现一些变动。而其中日化品牌的植入情况如何呢?韩束品牌此次成功挤入三甲，也成为top10品牌中唯一的日化品牌。

　　5月新增日化品牌有否?

　　5月份部分日化品牌亦加入植入阵营，佰草集冠名浙江卫视室外节目《出发吧爱情》、魔力鲜颜联合冠名重庆卫视《中国超模》。此前室外栏目中品牌的现场植入很少，导致室外栏目的品牌曝光量上不去，但随着《爸爸去哪儿》等栏目的播放热度的不断腾升，室外栏目的广告植入似有增长趋势。

　　室内栏目在植入类型方面恰好相反，更偏向于现场植入类形式，灯箱、大屏幕、手卡、实物摆放、场景植入等类型容易随着镜头角度的随机变化而产生高频次的曝光。

　　电视植入现对品牌而言是一种新兴有效的营销模式，通过将广告信息巧妙地融入在电视栏目的内容及情节中，多少能规避品牌广告被观众“无视”的情况，而日化企业在除却以往硬广的推广外，现正不断加强对植入式广告的投入。