从尚惠国际风尚盛典看彩妆的新出路

【C2CC传媒专稿 记者/笑笑 广州报道】有行业分析师指出，我国彩妆业正处于社会经济发展的黄金时期，国民经济持续快速发展，促进了消费者消费能力的加速提升，同时，80后的超前消费意识是我国彩妆市场蓬勃发展的基础。不仅如此，现如今越来越多的女孩子希望每天都有一个美丽妆容，为了满足市场需要，企业就要推出更多优质产品以迎合消费者需求。

作为一家集科研、开发、生产、销售、服务于一体的大型跨国集团公司——尚惠国际似乎早已嗅到这股趋势，携集团旗下三大品牌巧迪尚惠、尚惠、茹妆成功引领了中国彩妆潮流趋势。6月15日，2015尚惠国际“耀世之美 焕彩中国”风尚盛典在广州长隆拉开序幕。近4000余名代理商、经销商以及C2CC传媒等行业媒体共聚长隆，一同领略这场无与伦比的炫丽盛典。

彩妆市场孕育新机遇 尚惠国际如何捕捉?

尚惠国际集团董事长 叶汉坤

在盛典伊始，尚惠国际集团董事长叶汉坤就表明：尚惠国际将整合上下游资源，寻求目标合作，紧跟国际时尚潮流，并通过举办风尚盛典确立尚惠国际领航者的行业地位，更希望成为中国彩妆的风尚标。

对于目前中国彩妆行业现状，他也分析道，如今国际彩妆品牌市场份额占据70%，国内彩妆品牌占据20%，OEM及流通市场仅占10%。尽管目前彩妆市场还处于发展阶段，国际品牌的进入给国内品牌带来了竞争压力，但同时也带来了发展商机。彩妆在未来几年将成为化妆品行业日化渠道增长率的“领头羊”，且呈现出“多品牌、同市场、通渠道”的格局。

在这种趋势下，尚惠国际推出三大彩护品牌：1、专业打造灵巧、美丽的时尚大众彩护品牌巧迪尚惠;2、新经典中国风之现代养肤美妆品牌尚惠;3、引领个性与自由的精油彩护品牌茹妆。

中国美容博览会主席 桑敬民

“尚惠国际经过14年的辛勤耕耘，迎来了彩妆市场和尚惠国际发展的春天。今天，尚惠国际旗下的三个品牌已经确立了各自的市场地位。”中国美容博览会(CBE)主席桑敬民在致辞中对尚惠国际取得的成绩表示肯定。同时他进一步剖析，尚惠品牌的地位来自于尚惠国际扎实的供应链、适应90后消费者的新需求，以及对互联网思维和移动终端的准确把握与理解。

紧跟时尚潮流 全新演绎东方美妆智慧

为紧跟时尚潮流，今年，尚惠国际与法国著名色彩公司Peclersparis 实现合作，为其品牌融入了最新潮流及专业的色彩，成为第一个与全球排名第一的色彩公司联袂合作的国内彩妆公司。在叶汉坤看来，这是东方美妆智慧与全球时尚潮流的完美融合，是东西合作的巅峰之作。

巧迪尚惠、尚惠、茹妆 三大品牌产品展示

会上，法国色彩大师Massimo也诠释了他们心中的色彩和美妆趋势：其一，在浪漫主义色彩回归的背景下，有两种妆容可供选择：1、柔和亮白的底妆。2、人面桃花两面颊红，带彩的唇妆，温暖的眼影;其二，摩登当代可供选择的妆容则有：1、柔和明亮、珠光轮廓，幻彩的抛光效果。2、柔和的金属色，华丽的色彩珠光效果。

色彩是潮流的一种，而优质的品牌形象也是时尚的体现形式。尚惠国际为实现品牌形象专属和独特，与意大利著名设计公司SINA Retail&Lmage合作。对于这次合作，意大利设计师贾克木也现身会场并表示：与尚惠国际不谋而合的合作动力，促使其希望给中国美妆界带来新典范，且走出模式与简单复制的困局。

狠抓产品品质 多方寻求国际资源合作共享

尚惠国际与巴斯夫战略合作签约仪式

据了解，尚惠国际从成立之初就不断探索与国际资源的合作与共享，从而成为行业内排名靠前的美妆国际集团。叶汉坤始终认为，品牌声誉不仅要靠经营，更要靠过硬的品质。他透露说，尚惠国际与全球第一化工原料公司巴斯夫合作多年，尚惠国际坚持为旗下品牌选择高品质的原料和应用创新技术，目的在于确保生产出最优质的产品。今天，尚惠国际更与巴斯夫正式达成了战略合作关系。

“我们非常荣幸能够与尚惠国际合作，希望融合双方的力量，为中国消费者带来更好的产品，也让我们双方的业务更上一层楼。”巴斯夫公司副总裁毛建文亦在签约仪式之前这样说道。

巴斯夫公司副总裁毛建文

不难发现，这也证实了“尚惠国际从‘品牌、品味、形象’多方面寻求国际化资源，从而为尚惠国际成为业内领导品牌奠定扎实基础”的计划。未来，尚惠国际力争用精品战略刷新同质化彩妆，不盲目扩张，利用资源优势及技术优势驱动中国彩妆行业向前发展。#page#

投入与产出 2015年40%的销售增长完成了多少?

尚惠国际最佳合作伙伴颁奖

谈及品牌未来的市场投入，叶汉坤在会后接受记者采访时透露，在充分梳理供应链、以及品牌调性后，接下来，尚惠国际将加大在中国市场的投入力度，包括终端动销，与消费者的有效沟通，以及产品质量的不断创新等方面。他预计，今后的投入成本将是以往的2倍以上。

成本投入增加了，那么意味着要有营收的提升。记得叶汉坤在尚惠国际2015年度代理商峰会上曾提出——预计2015年三大品牌回款额同比激增40%。

巧迪尚惠、尚惠、茹妆品牌show

那么，截至目前，尚惠国际目标达成的进度如何?“已经超出了预算，尤其是那些表现不错的市场，其上半年的增长接近95%;外围市场的增长则在46%以上。”叶汉坤介绍，要实现这一目标，需要从产品策略、以及消费者有效沟通出发，同时还需要配合更加接地气的动销方案，以及与品牌定位相符的广告宣传。目前巧迪尚惠仍旧占据龙头地位，在整个尚惠国际占据50%以上的份额;茹妆品牌发展也十分迅猛，占30%左右;而尚惠品牌市场表现非常稳健。

明星嘉宾红毯秀 演绎耀世之美

在“耀世之美 焕彩中国”的风尚盛典中，明星现场助阵也是一出重头戏。作为茹妆品牌的代言人，韩国籍女演员秋瓷炫到来，引起在场嘉宾的阵阵尖叫。亲眼所见，才更加肯定了她是都市的先行者。她美丽、时尚，充满对个性的追求和自由的向往，完美诠释了茹妆品牌的文化内涵。今晚明星阵容中，2009年凭借《倾城之恋》入围韩国首尔电视节，唯一一位亚洲女演员获"韩国首尔电视节最佳女演员提名"奖的陈数也到来盛典现场，不禁让人再次回想起剧中的那位没落贵族的白家六小姐。

影视女星的知性与美丽为盛典带来了不一样美魅力，相信凭借用47秒念完长达350字的广告词而走红网络的浙江卫视娱乐节目主持人华少亦是带来了另一种情调与味道。同样，有着“舞台皇后”之称的李宇春更是让我们看到了中国乐坛的张力。

记者手记：事实上，从这样的群星阵容中，多少也可窥探出尚惠国际在满足消费者需求上做的努力。在新一代主消费群来临时，品牌则需要从多元化角度谋发展。在个性、年轻的消费需求趋势下，尚惠国际三大品牌各自定位明确，其在满足消费者多样化需求的同时，跟随潮流、抓品质，提倡国际资源整合共享，这一思路为或许可以为更多品牌、企业带来一定程度的思考。