消费者迭代 看法兰琳卡如何品牌升级？

【C2CC传媒专稿】近日，一边是独家冠名的暑期强档《花千骨》在芒果台的强势热映，一边是在产品创新上重拳出击，推出全新的自然有机系列新品，并于7月1日召开新品发布会，环亚集团旗下品牌——法兰琳卡2015年可谓是动作多多，好戏不断。

不难看出，法兰琳卡在品牌宣传造势不断地求新求变，而在产品上则立足于自然护肤领域的专注和坚持。在面对消费者不断迭代的当今，法兰琳卡将如何进行品牌升级,为消费者带去更多高质量的自然护肤产品呢?

消费者迭代 重视产品质量

随着化学成分含量超标的事件不断爆出，护肤品的安全、功效成为消费者选择的重要标准，而传统的概念式炒作则难以得到消费者的认可。

在护肤理念更为超前的国外，消费者对自然有机护肤品的接受度极高。以法国为例，37%的消费者正在使用自然有机护肤品，并有87%的消费者有购买自然有机护肤品的意向。消费者开始远离化学护肤，高品质的自然有机护肤品开始成为他们的首选。

回归本真 自然护肤是趋势

放眼全球，自然有机护肤正在以9.8%的年复合增长率飙升，在欧美地区甚至增速达到20%。预计2020年全球有机护肤消费市场总量将达到52.2亿美元。

长久以来，法兰琳卡致力于为消费者提供天然、安全、有效的护肤产品。多年的市场研究让法兰琳卡洞察到消费者对护肤品品质的高要求必将促生自然有机护肤的巨大市场。法兰琳卡决策层在经过长时间的研究和讨论后为品牌制订了自然护肤大未来战略，坚定拉升品牌高度，着力升级产品布局，全面调整市场营销策略。

雄厚实力 产品质量有保障

法兰琳卡作为环亚集团旗下品牌，瞄准自然有机护肤市场的底气来源自环亚集团的雄厚实力。

据悉，环亚集团拥有雄厚的科研实力，2011年建成的环亚研究院，共投资了1300万美元，有效地满足消费者对天然、绿色美容护肤化妆产品的需要，其软硬件实力达到亚洲领先水平，被誉为“亚洲最大的化妆品研发中心之一” 。此外，投资5750万美元、建设建筑面积达11万平方米的环亚三期生产基地也于2014年投入使用，现已成为环亚研究院研发成果的大规模产业化提供实现的平台。

制胜之道 契合品牌的广告宣传

打造“自然有机护肤领导品牌”是法兰琳卡的全新品牌定位，在不懈追求品牌质量以外，大手笔的广告投放是法兰琳卡的重头戏。2015年，法兰琳卡加大电视广告投入的力度。继独家冠名浙江卫视《我不是明星》、重磅投放《中国蓝剧场》后，5月起，法兰琳卡强势登陆湖南卫视，除了冠名《钻石独播剧场》，加投《青春进行时》、《我们都爱笑》黄金时段广告外，一个月内第三次追加电视广告投放，斥巨资独家冠名《青春进行时》剧场，大幅度吸引消费者的眼球。

强势的广告营销外，法兰琳卡将携手中国创意第一人叶茂中，为品牌制定全新的创意，其中，情歌天后梁静茹将继续担当法兰琳卡广告片的主角，将在片中有颠覆性的演出，届时将给消费者不一样的新鲜视觉感受。