当精油护肤遇到微商 嘉媚乐合伙人搜寻中

【C2CC在现场 记者/菁菁 周婷 上海报道】对于化妆品行业而言，全民微商的时代已然到来。随着各大品牌从“触电”转向“触微”，微商作为新兴渠道的影响力正在被逐步的深化与加强。

2014年，嘉媚乐继销售攀升10亿后，斥巨资1亿挺进微商。而在上海美博会开幕首日5月19日，嘉媚乐微商“香遇白小白套盒”新品全球首发。为了给展位聚集更多的人气，嘉媚乐在现场发出了百万的现金红包，同时也举办回答问题送“白小白”礼盒等活动。

在场的微商看来，选择嘉媚乐主要基于以下几点考虑：

①品质：嘉媚乐12年的品牌沉淀、6000万人次的口碑传承、1000家高档百货专柜热销、4000家专营店覆盖、1000000注册会员传播分享、10亿的年销售业绩，这些数据都是嘉媚乐品牌品质的见证;

②品类：作为全新的以精油护肤理念为主打的嘉媚乐品牌，历年来在市场上不断对消费者进行持续教育，开拓了精油护肤品类市场。而就精油护肤品类而言，嘉媚乐是一位先行者，同时也是该品类中的典型代表，在消费者中有着良好的口碑。

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但对于微商而言，更重要的则是品牌对于微商的经营模式：

在嘉媚乐微商事业部总经理张微微看来，不管是省代、总代、官方代理，一定要具备相应的条件才会与其合作。到目前为止，嘉媚乐在微商渠道总共有200名总代，50名官方代理。而在未来，品牌也会考虑与官方代理进行联合运营的形式，实现股份的模式，真正成为合伙人。

化妆品行业中，动销实属常见。而嘉媚乐不仅为线下制定了完善的动销体系，而且也为微商制定了相对应的动销模式。微商的动销主要依靠末端代理，只有他们得到了利润，才能使渠道得以畅通。

未来，嘉媚乐会建立其三个孵化基地：第一，在湖南创立大学生创业孵化基地，三个月的时间，孵化出3000~5000个末端代理，由下至上和和总代、省代进行集合;第二，孵化宝妈;第三，微商移动的创业项目。对此，嘉媚乐将投入2000万进行此类创业孵化项目。

微商作为一个新兴渠道，以近300%的增长速度实现渠道的不断扩容。此次嘉媚乐推出“香遇白小白套盒”系列，对微商渠道进行试探。如何才能使得品牌同时具备微商思想和手法，这是品牌在微商渠道“试水”时必然会面临的问题。

而嘉媚乐在坚持产品好品质的前提下，预计对微商渠道投入200万，用于免费体验和免费送产品，为品牌在微商渠道培养出忠实的消费者，奠定一定的消费者基础。

微商的落地，使其可以拥有更多的消费者基础，同时也更有利于实现品牌形象的打造和升级。对于一个有着稳定消费者市场的品牌而言，进入微商，则会在移动互联网的新形势下产生分裂倍增式的影响力扩散。

对于微商代理而言，无论是高度专业的精油文化所缔造的稀缺性，抑或是强大品牌基础能够激发出的裂变式引流，都注定使嘉媚乐成为一个不可多得的强力联盟。