淘宝5月多措施严惩刷单 看看哪些品牌在裸泳？

【C2CC传媒专稿 策划/端小木】“刷单或许会死，但不刷只有等死”，形象地描述了当前淘宝电商刷单的现状。近日，小C从业内某品牌电商获悉，天猫将针对假货和刷单进行了严厉监管，并于5月推出一系列重措，打击卖家炒信、刷单行为。

虽然小C也是一位典型的马云背后“败家娘们”，经常发”再买剁手“的豪言，但每次看到整齐划一的淘宝买家秀评价，其中含有图片、大段文字和好评，职业的敏感立马涌上来：”这是真的吗，不是刷手刷的吗?“等等，我们先理理事件的来龙去脉。

什么是刷单?

俗称刷信誉，就是店家付款请人假扮顾客，用以假乱真的购物方式，提高网店的排名和销量获取销量及好评吸引顾客。不可否认，网店刷单组织的“专业与高效”让小C惊叹，不仅可以调动天南海北的“刷客”，而且有物流公司配送“空包裹”。

为什么要刷单?

刷单是淘宝卖家短期获取高信誉和排名最快的途径，也是众多刷信誉的中介平台与刷手赚钱的好平台，据悉，刷单现象各个类目中都有存在。这一隐性的行为近日被媒体广为报道，甚而有记者假扮成刷手，挖掘其中的内幕。

有一位化妆品卖家表示：”自己很想实实在在做生意，但是淘宝的营销工具收费太高却又没有实际效果，如果不通过刷单冲一些销量，很快会在淘宝的海量商品中消失殆尽。“

有多少商家在刷单?

阿里巴巴集团副总裁余伟民表示，2013年淘宝网络安全部门查获虚假交易卖家约有120万家，涉及交易约5亿笔，查获虚假交易买家账号有800万家，交易额超过100亿元。据保守估计，中国职业刷手约为数万人。

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刷单的后果

1、涉嫌虚假宣传，也涉嫌违反《反不正当交易竞争法》;

2、不仅影响了人们对网络消费的信任，也使得电商竞争陷入“劣胜优汰”的恶性循环。

淘宝5月推出严厉处罚措施

新上任的阿里零售事业群总裁张建锋透露，淘宝5月将会推出非常严厉的处罚措施：

第一、淘宝重启卖家商会、协会建设，建立卖家间的监督自治体系，希望卖家可以自己来治理卖家;

第二、从商品的降权、店铺的降权，一直到店铺的关闭等处罚制度促进电商平台的公平、透明。

阿里表示，类目内卖家自主结盟后，实现互相监督自治，但并不监督商盟外商家。该项制度此前已暂停，涉及类目也并不全。在重启后，淘宝会集合尽可能多的类目参与，卖家参与商盟，也是对商品运营的一种自信，能让消费者更放心。

对于商家的处罚，张建锋指出，从商品的降权、店铺的降权，一直到店铺的关闭，希望淘宝网是非常公平、公正、透明的一个市场。同时希望通过个性化的商品、个性化的服务、特殊的定位来达到它的运营效率，而不是通过刷单、爆款。

5月严惩季 电商准备好了吗?

小C记得今年315前后，各类电商都“变乖了”，按兵不动，但节日一过，刷单又恢复如初。面对尴尬的淘宝刷单乱象，此次阿里决定双拳出击，化妆品类目的电商们，你们准备好了吗?

巧合的是，一些电商已喊出了这样的口号：“淡季真的到了。”

小C认为，此前马云被质检总局约谈，年初推出了一系列诸如天猫提高招商入驻标准等措施，以及此次针对假货和刷单推出严惩措施，是阿里对自身平台整顿推出的一系列有力举措，这只是一个开端，相信接下来还有其他的措施。具体能否奏效，除了靠阿里的严打和处罚，还需源头上电商的自律和监督自治，以及消费者提高意识，对刷单和假货通过有效途径进行举报，维护自身权利。

据悉，阿里详细的政策正在制定中，试行和执行可能需一段时间，至于电商们，也许潮水退去的时候，才知道有多少品牌在裸泳。