关键词看展会：上海奢侈品包装展不只是看瓶子和袋子？

【C2CC传媒专稿 记者/南柯 上海报道】4月15-16日，第八届上海国际奢侈品包装展于上海展览中心举行。展会以设计、潮流趋势、市场等方面的行业热点为主题，着眼于“绿色、趋势、香水”三大版块。展会共吸引了130多家企业参展，包括包装、原材料、礼品、香水、化妆品等各领域。

据了解，本次参展的企业中，与化妆品行业直接相关的上游企业以及相关服务企业占比达到50%以上，2016年，展会还计划引进相关的原材料企业参展，届时，与化妆品行业有关的产业占比将会得到进一步提高。抛开那些瓶瓶罐罐，在国内化妆品行业陷入转型升级的困境中时，通过观察展会，看看小C发现了哪些有可能可以促进国内化妆品行业的升级新玩意和新创意呢?

关键词：可行性新材质

目前，化妆品容器的主流包装材质还是以PP，PE、AS、ABS、亚克力、PET、玻璃等材质为主流，消费者对于许多国内化妆品的包装质感已经有些审美疲劳，化妆品产业升级从视觉和触觉上就陷入了困境。在展会上，记者发现了一种目前在化妆品行业中还未被发掘的包装材质——软木，并探索了其在化妆品包装上应用的可能性。

软木，俗称水松、木栓、栓皮。植物木栓层非常发达的树种的外皮产物，茎和根加粗生长后的表面保护组织，在葡萄牙，西班牙，法国的南部地区，以及国内的陕西地区都有广泛存在。消费者对于软木最直接的认识应该是红酒瓶上的软木塞，但是在展会上，一款由软木和陶瓷制成的瓶子吸引了小C的目光。

在采访中得知，从理论上来说，用软木制作化妆品的容器是可行的，更重要的是，目前市场上每吨软木的成本大约只在1500元左右。据了解，软木具有非常好的可塑性、密封性、隔热性、电绝缘性和耐摩擦性，具有无毒、无味、比重小、手感柔软不易着火等优点，而且不易腐蚀，对水、油脂、汽油、有机酸、盐类、酯类等都不会起化学作用，是一种非常天然环保的材料。

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关键词：品牌衍生品

在新技术、新兴互动渠道以及不断变化的消费者预期等众多因素的共同推动下，客户忠诚度的格局在不断复杂化，所有这些因素都对消费者与奢侈品品牌的互动模式，以及品牌创造并实现客户忠诚度的方式产生了重大影响。这对于正处于发展阶段的国内化妆品行业来说是一个非常不好的影响，由于这种新现象的出现，礼品产业应运而生。礼品产业是上海奢侈品包装展近年新引进的一个类别。

上海古德礼品有限公司市场总监陈洪建提出了一个“品牌衍生品”的概念。他表示，随着消费者对品牌的要求越来越高，很多传统的营销手段已经不能满足市场要求，所以需要通过礼品来进行协助营销，进而产生了品牌衍生品概念。但是，品牌衍生品必须符合两个标准：品牌衍生品必须带有很深的品牌烙印;品牌衍生品的价值必须代表品牌价值。

品牌衍生品概念在其他产业已经被广泛应用，甚至于成为品牌提供巨大收益。例如，宝马、保时捷的服装，西班牙皇家马德里足球俱乐部的球衣级球迷纪念品甚至于成为其重要的产业。另外，品牌衍生品还可以实现品牌之间实现跨界营销整合，实现资源优势的扩大化。

“其实作为品牌衍生品，对于品牌本身的要求也非常高。”陈洪建表示，“目前很多国内的化妆品品牌从某种程度上来说，还缺少时间的沉淀。如果国内化妆品品牌想通过品牌衍生品来实现营销整合，不妨可以先尝试与原品牌密切相关礼品开始做起。”

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关键词：定制

“定制”是上海奢侈品包装展展商们提到最多的一个词汇，尤其是在香水产业中尤为明显。LAFACTORY是法国一家精品香水定制企业，近些年将目光投向了国内市场。它曾经为ZARA、施华洛世奇、钢琴家郎朗定制过香水，在国外，尤其是法国，香水定制市场已经非常成熟，无论是从奢侈品到化妆品，甚至于汽车产业，但是国内的市场却还处于一种最初级的状态，甚至很多化妆品品牌都没有达到香水定制的要求。在LAFACTORY看来，未来中国的香水定制市场还是非常值得关注和开拓的。

关键词：趋势

最后说一下此次展会上所了解到的有关化妆品包装及原材应用的趋势，准确地说，应该是韩国化妆品在这方面的趋势。MINJIN公司是韩国一家高端化妆品容器生产商，服务于韩国爱茉莉太平洋、科丝美诗、LG等化妆品集团。根据MINJIN公司海外拓展部经理Patrick Ki介绍，目前韩国化妆品包装大多都倾向于使用PETG这种绿色环保材料，这种材料此前多用于药品包装，在包装设计方面，很多都是采用医用(医学美容)和化妆品相结合的包装设计。另外值得一提的是，韩国的化妆品企业会根据韩国流行影视剧来推出设计方案，抓住消费者对于韩国流行元素。