你不知道《速7》的那些事 电影广告如何软植入

【C2CC传媒专稿 策划/妙妙】近日，很多人刷朋友圈惊呼：“被速度与激情7刷屏了。”没错，4月12日《速7》在国内首映，午夜场票房约4600万，刷新票房纪录。截至4月13日00:01分，《速7》已获票房3.91亿元。

这样一部典型的美国英雄主义商业电影，为何会屡创新高?除了影片中各豪车齐集、飙车酷炫、特汉柔情外,“保罗情怀”怕也是推动当日票房创新高的重要原因。是的，这一位帅帅的男主角保罗·沃克，在开拍后就因车祸身亡，引起了影迷们无限的追忆和感伤。很多人表示去电影院观影是“For Paul”，也有人表示不去捧场是因为“怕掉眼泪”。

细(zhao)心(cha)的观众已经发现，借着《速7》的东风，不仅有国际品牌潜移默化地进行了植入，国内本土的品牌也有崭露头角，更有化妆品品牌也借机宣传了一把。接下来，小C就要来扒一扒《速7》的台前幕后，顺便举几个栗子讲讲品牌如何软植入，才能让消费者乐于接受。

一、《速7》，向“Paul”致敬

《速7》的拍摄可谓是“坎坷”：开拍后经历了主角保罗·沃克车祸身亡、停拍、修改剧本、复拍等系列波折，上映后一路火爆超过预期。

有影迷在《速7》上映前猜测，保罗会被剧本“写死”，然后影片却告诉我们，飙车，在影片中永远都那么拽，但在现实中要付出冒险的代价。

临近片尾，有整整10分钟是影片向保罗致敬，而一首《See you again》结合彩蛋中的“谨以此片献给保罗·沃克”，不知唱哭了多少观影者。这10分钟的硬汉柔情，让观众肾上腺素急速飙升后，带着淡淡的伤感离场。这部影片，是对逝者的致敬。

二、那么问题来了，谁来接“Paul”的班

保罗·沃克的车祸，差点导致《速度与激情7》胎死腹中，当时《速7》的拍摄只完成了一半。为了完成这一部影片，片方绞尽脑汁，由保罗的弟弟科迪·沃克和迦勒·沃克作为替身，特地模仿保罗的表情和动作，再加上后期的特效和以前六部保罗的所有镜头，才得以完成了整部电影。

在观影过程中，也许你能寻找到保罗替身的痕迹。

关于剧情，剧中为保罗的离别做了铺垫。首先剧中Brain(保罗饰)的妻子Mia怀孕，剧中有大段电话对白为Brain的告白打好铺垫。最后全体成员在海边和保罗告别;在“Last Ride最后一段”保罗的车驶向另外一条道，消失在夕阳里，镜头转白。

《速7》导演詹姆斯?温说过最难过的一句话是：“困难的不是这些技术，而是每天早上起床，到片场，知道这个人不在了，还要合成他的一颦一笑，每一句话，对熟悉他的人来说，整个过程都是一种痛苦和煎熬。”

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三、看《速7》如何广告植入

小编本想为大家截下《速7》中的广告植入镜头，怎奈都太过高大上：

悬崖逃生时，保罗脚上的Vans板鞋(颜值高穿啥都好看)。

范迪塞尔开的最多的就是道奇。从飞机上跳伞的那段开是改装的Dodge 1970 Charger Coupe，值差不多10万美元。

全篇最屌的就是这辆红色W Motors Lykan Hypersport Coupe，像是变形金刚来了，在三幢楼房之间飞。它价值340万美元，要不然一般的车也没法当灰机开吧。

我们国货向来不会忘记往美国大片里插一脚。有消息称OPPO将携带自家VOOC闪充技术在电影中亮相，此与影片主人公追求的速度理念非常贴切，在海报上还出现了VOOC FASTER THAN EVER的字样。

当然啦，《速7》里的品牌植入哪只这些。小编看片的时候肾上腺素直线飙升，注意力除了在肌肉男上就是豪车上，再加上里面那么多国外的广告牌子，小编实在是眼拙不认识。毕竟屌丝般的小编只有看到伊利、蒙牛和三鹿才会说：“此处有广告，观者请慎入”。

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小C唠唠：

TO影片本身：

1、作为一枚不太标jun的文艺女青年，小C一直不喜欢硬汉打架血拼的场景，但《速7》是小编迄今唯一一部挤破头，钻进影院看的提升肾上腺素的影片。

2、作为传统意义上宣扬美国英雄主义情怀的商业大片，小编觉得《速7》的成功在于其满足了观影者的遐想空间。结局暗喻保罗的离开，背景音乐恰到好处的柔软到了观影者的心窝，却又给了观影者保罗依然活着的美好想象。

3、保罗的离开为《速7》打上了悲伤的烙印，剧情上也不及前几部丰满，谷歌搜索速度与激情关键词，最热的一个词条是：Did the ending make you cry?4、《速7》虽显得冗长且拖沓，但整部剧依旧充满着亮点和泪点。

TO影片广告植入：

电影广告植入一定得讲究方法，要建立在不破坏剧情的美感的前提下，

一是要少而精，

二是要与场景匹配。

三是植入不能太生硬。

《速度与激情》系列中，汽车在电影中曝光机会多，若干年以后还能被反复品味。而国内的影片却是非常生硬，如《非诚勿扰》1和2，植入广告太多，被人揶揄为看广告之余顺便瞄一下情节，这是一个反面典型。

如今《速7》风头正胜，许多品牌想趁此机会借势上台，但也要反观自己的品牌调性与内涵，不要为了软植入而软植入，毕竟“广告之余看看电影”，这样的情况还是被大多数观影者所痛斥的。