润物细无声 容园美巧妙植入电视剧《爱你》

C2CC中国化妆品网讯 最近，洁宝集团旗下“面膜专家”容园美深度植入了由湖南卫视、芒果传媒、芒果影视、春秋风云影视共同出品的周播栏目剧《爱你，万缕千丝》(下称《爱你》)。栏目自3月29日在湖南电视台开播以来，随着《爱你》收视率的一路飙升，容园美也跟随“风光”了一把。如今，广告植入已成为一门艺术，稍有不慎就有可能自毁品牌形象，甚至招来骂声一片。而容园美深谙此理，为了达到最好的效果，容园美植入的《爱你》无论从剧情、人物还是推广方面都可以看得出其精细的安排。

定制剧情 深度植入

剧情开始，黄圣依饰演的女主角佟之元首次出场便将容园美产品及面膜专家的形象带入其中。在之后的剧情中，迫于生计的佟之元在四处找寻工作中偶然得到了一个在容园美企划部工作的机会，于是，发生在“容园美”企划部的故事就此展开。

此后，该故事的情节均围绕佟之元作为容园美的品牌活动负责人，就如何策划容园美品牌活动而逐一展开。包括现实中容园美的公司形象、工作环境、品牌主张、销售情况和一系列面膜主题活动等也将在剧中呈现。

提前宣传 剧情推广

在《爱你》播出之前，容园美便通过预告片、微博话题预告、粉丝互动等多种方式进行提前宣传。

该剧播出首日，在网上便引来了众多观众的讨论及吐槽。顺应着这个势头，容园美推出了微话题——#爱你的正确打开方式#，意欲将观众的目光聚集。另外，容园美还利用时下十分流行的贝多芬密码方式进行传播，配合微博热门话题，以及微博粉丝的有奖互动方式，全方位将《爱你》推向高潮。当然，剧情的发展也使得容园美“含蓄”的植入能够潜移默化地让观众接受，让容园美的品牌信息得到进一步的延展。

借助这样的吐槽趋势，剧情中的人物关系和植入的品牌也迅速被网友热搜，这极有利于品牌宣传的延伸。容园美其官微在《爱你》播出期间也及时发布了有关《爱你》剧情内容的话题长微博来吸引与容园美的共同粉丝。

#page#

这种产品和品牌商业信息与娱乐话题紧密结合的传播，成了线上互动的一部分，而与观众“接地气”的互动玩法也更利于减少消费者的抵触情绪。

热门微博评论及吐槽内容：

数据统计 反响热烈

据统计，《爱你》在湖南卫视首播就达到全国网0.88的收视率，6.25的收视份额。截至4月10日，《爱你万缕千丝》在百度搜索的结果达到107,000条，新闻搜索量达到2360篇，其中大多数的场景和配图中均有带到容园美品牌的相关信息。微话题#爱你的正确打开方式#阅读人数达3677.1万，参与讨论2.6万，曾一度占据热门话题榜首。

虽然，化妆品植入电视剧于当下已是常态化，我们不能就此评判孰优孰劣，但此番容园美的巧妙植入，相比其他品牌来说皆有可取之处。“契合市场不跟风+定位精准+补缺市场空白+剧情定制+剧场冠名”等一连串的营销模式组合，都将逐步刷新品牌植入的新模式。《爱你》的植入不仅仅是容园美试水娱乐营销的开端， 在接下来的八月，容园美还将携手湖南卫视，在即将上映的《爱的妇产科》《青春集结号》等诸多部剧中进行深度植入和品牌展现。

C小评：相比于平铺直叙的广告片投放，植入电视剧式的广告传播方式显得更具功力。将容园美品牌与电视剧主人公的职业发展相融合，增加了产品曝光率同时，也将产品的信息以观众接受的方式呈现，提高了品牌的有效传播。此外，容园美品牌全新代言人的超高人气为品牌增色不少，品牌借助微博微信等新媒体传播方式，发起微话题讨论，增加与观众的互动，将电视广告效应延伸开来。