【C2CC在现场】六亿广告助百雀羚乘势“微”风 强势启动微商渠道

　　【C2CC在现场 记者：端小木 上海报道】这是一场不同寻常的营销盛宴，百雀羚“势进千里 微商之巅”——百雀羚号游轮已于2014年12月28日正式启航。众人徜徉于黄浦江畔，一场别开生面的会议正拉开序幕。

　　会议首先，上海百雀羚日用化学有限公司副总经理苗耀杨表示：“近两年，随着移动电商的迅速发展，微商的黄金时代来临了。百雀羚品牌传承83年的历史护肤经验，具有三大优势：国际顶尖的技术以及研发团队，倾力打造适合东方人肤质的产品;国际巨星莫文蔚倾情代言，扩大百雀羚的品牌影响力，促成线上线下良好的口碑;在2014年，国货护肤品牌的;2015年百雀羚将“陆海空”全面爆发，抢占广阔的草本护肤市场。

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　　随后，大屏幕上播放百雀羚品牌的小短片，让与会嘉宾深有感触。这并不是一个意外，百雀羚从妈妈级老国货到现在仍是消费者喜爱的品牌，既是跟随市场转型，因时而异的“着眼点”，又是体现国人自信心的实质性提升，企业在不断地变革，将“国礼”之魅力延续至今。

　　“在我看来，2015年是微商爆发年，而大品牌将系统作战。所以，快很重要，久更重要：快速抢占资源，持久发展。创立于1931年的百雀羚品牌，具有历史的底蕴，足以担当‘信赖’二字。”上海百雀羚集团品牌策略总监胡钦海向与会嘉宾说道。

　　百雀羚走过了83年，其发展经历了三个阶段：引领一个时代的芳华，以“东方美韵，护肤精品“享誉海内外;国民护肤阶段，小铁盒，小黄油，小甘油……经典的产品见证了几代人的温暖记忆;扛鼎草本护肤，2008——2013年陆续推出的草本系列产品畅销全国。据统计，百雀羚品牌连续15年复合增长率达到了35%。

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　　品牌的品质不是玩虚的，百雀羚品牌的研发和包材都是与研发中心与国际顶尖研究机构合作。大传播，就是这么任性。百雀羚微商平台将层层推出，主题式传播：持续制造微商热点话题，“爱要说出来” 、“最美天使评选”以情感表达带动对产品的转播。

　　2014年，百雀羚以1.5亿元获得《中国好声音》的独家特约权，全年广告达到了3.8亿元。2015年，百雀羚将重磅出击，以1.8亿元夺下第四季《中国好声音》独家特约权，继而以1.65亿元牵手湖南卫视《快乐大本营》。据悉，百雀羚2015年的传播投放将达到6个亿。

　　伴随着音乐的响起，在绿色元素与炫目的灯光下，中国模特之星大赛前三甲手捧百雀羚微商新品，向与会嘉宾缓缓走来，彰显了品牌的时尚质感。

　　全国工商联美容化妆品业商会微商专业委员会向百雀羚授牌仪式

　　全国工商联美容化妆品业商会微商专业委员会方征宇主任介绍，微商委员会旨在引导更多的知名品牌正式进入微商渠道，目前发展良势迅猛，短短一个月内已有百雀羚等一批优秀品牌成为微商会的主要成员，将大大改良优化微商销售的产品结构，推动行业健康发展。

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　　百雀羚进驻微商平台启动仪式正式开始，随着许愿球的亮起，预示着百雀羚将与志同道合者共创微商之巅，共享微商辉煌。

　　C2CC小评：优秀企业、包材魅力产品的好时代已经来临，新移动互联的营销浪潮中，一浪更比一浪高。数据显示，2014Q3移动电商对互联网经济的贡献率高达23.7%，消费习惯的转变已成为不容置疑的事实。依托于微信这一强势社交平台，微商已成为移动电商的重要组成部分，并被众多日化强企视为渠道多元化的必然趋势。2015年，百雀羚针对微商渠道将大有作为，无疑是对这一趋势的有力响应。从另一角度看，品牌深厚的历史底蕴，绿色元素的草本护肤，亿万级的广告传播战略，正预示着百雀羚将在微商渠道开辟出一片崭新的天地。